La empresa 1:1 se presenta al mercado innovando
El pasado 10 de mayo se presentó oficicialmente en el mercado de la innovación una nueva marca que “no hace fácil lo dificil, lo hace posible”, 1:1 convirtió durante unas horas el salón de baile del emblemático Circulo de Bellas Artes en un espacio en el que la tecnología y la innovación se unieron para comunicar y trasmitir sus capacidades productivas.
¡Yo también quiero incluir publicidad en Internet!
La prensa escrita, la radio y la televisión han sido las principales vías de publicidad durante muchos años. Sigue leyendo
Consigue mejores relaciones personales a través de los comentarios de tu blog
¿Cuántas veces has dejado un comentario en un blog y te has sentido genial al ver que su autor te ha respondido? Sigue leyendo
Los códigos QR, una nueva forma de promoción
Las formas de promocionar una empresa, producto o servicio ya no se limitan a la televisión, la radio, la prensa e Internet, sino que las nuevas tecnologías están empezando a implantar nuevas formas de promoción cada vez más sofisticadas y originales. Sigue leyendo
Consigue muchos más clientes a través de las redes sociales
Las redes sociales ya forman parte de nuestra vida y cada vez son más los internautas que pasan la mayor parte de su tiempo en Facebook, Twitter, Linkedin o portales Web similares. Sigue leyendo
La comunicación no verbal también es comunicación
“Una imagen vale más que mil palabras”. Seguro que has escuchado esta frase en miles de ocasiones y, en algunos casos, es totalmente cierta. Es el caso de la comunicación no verbal, de esos gestos que no solo nos delatan, sino que a veces nos pueden hacer cometer graves errores. Sigue leyendo
Sácale jugo a tus vídeos con Pinterest
Pinterest se está convirtiendo poco a poco en una excelente plataforma para promocionar trabajos, ideas y negocios no solo a través de las fotografías, sino también de los vídeos. Sigue leyendo
Consigue más fama con Google+
Cuando se habla de redes sociales siempre oímos nombres como Facebook o Twitter repetidas veces. Sigue leyendo
¿Conoces Pinterest?
Pinterest es una red social que apareció en el año 2010 y que, pese a no ser especialmente conocida aún en España, cada vez tiene más seguidores en todo el mundo. Sigue leyendo
Descubre cuáles son las mejores redes sociales para las empresas
Cada vez son más las empresas que se adentran en las redes sociales para venderse y promocionar sus productos y servicios. Pero, ¿cuáles son las redes sociales más importantes para las empresas? ¡Aquí te lo decimos! Sigue leyendo
Marketing en redes sociales y posicionamiento
Por: Germán Piñeiro Vázquez, Consultor de marketing
Las redes sociales constituyen una de las columnas en las que se asienta el Marketing 2.0, una columna que cada vez convence más gente de ser indispensable para posicionar un sitio web. SEO, SEM y SMO serían las 3 estrategias de más peso en el posicionamiento y que sustentan una buena campaña de Marketing digital; se entiende que: Sigue leyendo
Las nuevas claves SEO para el 2012
El posicionamiento en buscadores, más conocido como SEO (Search Engine Optimization), ha evolucionado muchísimo en muy poco tiempo y cada vez incluye más novedades. Sigue leyendo
Tu público objetivo está en las redes sociales
Seguro que tienes un negocio fantástico y muchos productos o servicios que ofrecer. Pero, ¿sabes realmente dónde está tu público objetivo para poder sacarle partido a tu gran negocio? Sigue leyendo
Comunica bien para vender más
Para vender algo, hay que saber comunicar y persuadir, algo que no resulta fácil para todo el mundo. Y es que para vender no puedes decir “cómprame este producto y hazlo ya”. Hay que hacer las cosas con tacto, con empatía, con carisma y, sobre todo, dando argumentos que demuestren por qué tu producto es el mejor. Sigue leyendo
¡Elige al mejor community manager!
Cada día hay más redes sociales en Internet y llegar a controlarlas todas a la perfección es un proceso que lleva mucho tiempo, algo de lo que no siempre disponemos. Por ello, no hace mucho que apareció en nuestro país la figura del community manager, una persona encargada de gestionar nuestro negocio a través de las redes sociales y experto en la materia. Sigue leyendo
Aparece el primero en Google y consigue el éxito de tu empresa
Si no estás en Google, no existes. Aunque esta frase pueda sonar muy extremista, es totalmente cierta. Y es que Google se ha convertido en el principal buscador de los internautas del mundo entero, por lo que es vital que tu empresa aparezca en sus resultados de búsqueda o, mejor dicho, entre los primeros resultados de búsqueda, ya que hay estudios que demuestran que, al buscar el Google, no pasamos de la primera página de resultados, por lo que aparecer en ella es vital para que la gente te encuentre y puedas hacer famoso tu negocio y lucrarte económicamente con ello. Sigue leyendo
Lo pequeño se hace grande
O CÓMO A PARTIR DE PEQUEÑOS PROYECTOS SE PUEDE CREAR UNA GRAN IMAGEN DE MARCA.
De acuerdo con el artículo publicado en el Portal de las Agencias de Comunicación, “Todos tenemos algo que comunicar”, en el que habla de las agencias de comunicación como uno de los motores que impulsan y potencian el éxito de una empresa, desde Lycland apoyamos la idea de que “la pequeña y mediana empresa no exprime del todo el poder que la comunicación puede brindarle”. En este sentido, apuntan a que tal vez sea debido a que la pequeña y mediana empresa considere que “no tiene nada que ofrecer a los medios de comunicación”, que eso sólo es para las grandes compañías.
En ocasiones pequeños negocios y emprendedores demandan el servicio de una agencia de comunicación buscando dar a conocer su proyecto. La cuestión es saber guiarlos, trazar un plan de comunicación a la carta, aportar ideas creativas y, sobre todo, tener muy claro que cada medio y cada periodista es diferente. En Lycland sabemos que desde modestas iniciativas es posible lograr grandes metas.
Branded Content – Avanzando en el marketing de contenidos
Por: Germán Piñeiro Vázquez, Consultor de marketing
Hace bastante tiempo ya que el contenido dejó de ser un esfuerzo independiente en la web; al menos en términos generales; el hecho de que las arañas de los buscadores necesiten “enganches” para rescatar el contenido publicado y llevarlo a la cima de...
La figura del community manager en la empresa
Por: Germán Piñeiro Vázquez, Consultor de marketing
Desde 1995, año en que se creó la primera red social al día de hoy, 15 años han trazado una de las curvas más pronunciadas de crecimiento que jamás se haya visto; un fenómeno social con mayúsculas que ha convertido en el sueño de cualquier empresa el hecho de “conquistar las redes sociales”. Sigue leyendo
Tendencias en marketing y comunicación online para este año 2012
Por: Germán Piñeiro, Consultor de Marketing
Han transcurrido unas semanas desde que 2012 se hiciera una realidad y ya sabemos que vamos a tener que interiorizar ciertos hábitos y comportamientos relacionados con nuestra naturaleza humana, que habíamos perdido en nuestro transitar por el esplendor de la Belle Epoque del crédito.
Hoy la escasez de los recursos es una realidad tangible para todos (unos más y otros menos) afectados por la coyuntura económica que más que una crisis, es un cambio ineludible.
Avanzamos hacia una sociedad híper conectada e híper especializada, en la que un universo de prosumidores, hace del Networking una nueva forma de vida, un cambio estructural, cultural y esencial, en la forma de hacer empresa. Sigue leyendo
La construcción de una estrategia de comunicación en las ONG
Hay que tener en cuenta que en el caso de las ONG lo que se vende es una idea, no un producto ni un servicio. En base a esta premisa se debe construir la campaña de comunicación con sus estrategias, objetivos y mensajes clave, teniendo en cuenta también la segmentación específica de los públicos de las Organizaciones No Gubernamentales. A lo largo de la historia de las ONG, las distintas campañas para la captación de socios y de donaciones han ido evolucionando de la mano de las nuevas tecnologías de la comunicación, que han aportado una nueva dimensión en las posibilidades de las ONG para interactuar con sus públicos. Sigue leyendo
Community Manager: la profesión emergente
En el contexto de la nueva comunicación online ha aparecido una nueva figura esencial que debe tenerse en cuenta si una empresa quiere tener presencia en Internet: el Community Manager o Social Media Manager. Sigue leyendo
La eficacia de la prensa online
Con el avance de las nuevas tecnologías de la comunicación, los parámetros para medir la eficacia de las acciones de prensa han evolucionado. La aparición de las ediciones online de los medios de comunicación han cambiado totalmente los hábitos de los lectores. Gracias a Internet, los usuarios acceden de una manera fácil y gratuita a aquella información que les interesa, con lo que las audiencias de los medios online llegan a superar a los de prensa impresa según los datos publicados en la última oleada del EGM. El libre acceso a la información que se ofrece en las noticias diarias constituye toda una revolución y grandes oportunidades para visibilidad para las empresas en Internet. Sigue leyendo
SMO (Social Media Optimization)
El SMO es la optimización de los medios sociales, hace referencia al conjunto de estrategias y acciones llevadas a cabo en redes sociales y comunidades online para aumentar la visibilidad en Internet de una página web. En otras palabras, es una estrategia del marketing en redes sociales cuyos beneficios son mejorar las métricas, la comprensión y el apoyo estratégico requerido para crecer en cada segmento comercial. Sigue leyendo
“Las empresas no hacen feliz a la gente, las personas sí…” Google+ Pages
Por: Germán Piñeiro, Consultor de Marketing
“Las empresas no hacen feliz a la gente, las personas sí…” Así finaliza el video de Google+ Pages en lo que se entiende como una frase ciertamente humanista. Y es un poco hacia donde todos finalmente parecemos ir en tanto la humanidad es conocedora de los importantes problemas económicos y sociales en los que el mundo está inmerso; la sencillez y los buenos valores deben alinearse con los intereses económicos si se desea un futuro mejor para todos. Sigue leyendo
Si no te oyen, no existes
Actualmente, y con la situación de saturación de mercados en la que nos hallamos, resulta cada vez más importante que las empresas aparezcan en los medios de comunicación, aumentando de esta manera su notoriedad y presencia mediática. Aquí es donde entran en juego los gabinetes de prensa. Sigue leyendo
¿Qué es el neuromarketing?
Es otra vía para conocer al consumidor. Consiste en la aplicación de las técnicas de la neurociencia al ámbito del marketing, estudiando los efectos que la publicidad tiene en la mente humana con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Sigue leyendo
Otras vías de construcción de marca
Ante la aparición de las nuevas tecnologías siempre surgen novedosas vías para dar a conocer una marca y posicionarla en el mercado. Se busca la fidelización del consumidor y la interacción con el mismo, para poder satisfacer mejor sus necesidades. Hay una infinidad de modos de generar entre el público el conocimiento de la marca que se desarrollan dentro de la comunicación empresarial y que se contemplan dentro de las estrategias de comunicación.
Los FlashMob como herramienta del Marketing de Guerrilla o Street Marketing
Por: Germán Piñeiro, Consultor de marketing
Los FlashMob surgen en la década del 2000 como una consecuencia lógica al comienzo del uso de las redes sociales. Gente que se conoce se junta con gente que no se conoce para hacer alguna cosa en concreto en un lugar y fecha acordados con un fin específico. Sigue leyendo
Política 2.0 – Elecciones Generales 20N, buscando el milagro en las redes sociales
Por Germán Piñeiro, Consultor de marketing
(Lo que natura non da, Salamanca non Presta)
Sí… sabemos que la “clase política” como se define muy erróneamente desde la base, informando al “pueblo” del lugar en el que se aposentan para tomar decisiones. La “clase política” lo tiene muy complicado para recuperar...
Movimientos sociales, credibilidad política y democracia 2.0, claves en el nuevo marketing político
Por Germán Piñeiro, Consultor de marketing
Hablamos hoy sobre marketing político, sobre la necesidad de aceptar el cambio impuesto por sociedades cada vez más unidas gracias a la eclosión de las redes sociales y sobre la importancia de mantener la confianza como eje central del nuevo modelo al que nos enfrentamos.
Y si bien es cierto que el peso específico de las redes sociales en la construcción de nuevos hábitos, nuevas costumbres y obviamente, nuevas expectativas, en relación a lo dirigentes en quienes depositamos la confianza, es un tema del que hemos tomado conciencia hace ya mucho tiempo. Es también una realidad que los últimos acontecimientos, en especial la manifestación del 15-O donde el mundo entero se unió con el objetivo de lograr la ansiada y proclamada Democracia 2.0, ha dado una vuelta de tuerca más en la importancia de la influencia, como eje central de la confianza.
Posicionamiento en la mente del consumidor: la percepción
La comunicación es una herramienta estratégica clave dentro de toda organización que desee estar bien posicionada en el mercado. No significa que sea el único elemento que hace que una empresa alcance el éxito, pero sí que forma parte de él en una gran medida. La comunicación en su sentido integral transmite al mercado la imagen que se quiere que se tenga de una empresa determinada y, por lo tanto, es el vehículo que le permitirá posicionarse de un modo cada vez más competitivo. Sigue leyendo
El sector de la cocina y la gastronomía en Internet
Por Germán Piñeiro, Consultor de marketing
Si hay una imagen representativa de la colectividad con que funciona Internet es la gráfica que arroja Google Insight de búsquedas globales de la palabra “receta” en función del tiempo. Clarísimo queda lo cíclico y repetitivo de los intereses de los internautas que cada año logran levantar la curva increíblemente en los días cercanos a la Navidad. En realidad parece un electrocardiograma por lo perfecto que resulta si se observan los patrones de búsqueda desde 2004, así que siempre se espera que la curva se reproduzca año tras año, cosa que viene ocurriendo desde entonces. Sigue leyendo
Los social media y las PYMES, estadísticas que invitan al éxito
Los social media y las PYMES… interesante reflexión, sinónimo de éxito en éste nuevo modelo productivo por el que transitamos desde que aquella Web 1.0 que sólo nos informaba diera paso a los blogs y los foros… primeras plataformas de lo que hoy se consolida como la Web 2.0.
Aquellos blogs y foros en los que a través del intercambio de opiniones se generaban nuevas sinergias que podrían reportar grandes beneficios. Ahora otra reflexión de las que invitan y evocan causalidad… la coyuntura económica, las altas tasas de desempleo, la falta de recursos… la crisis. Sigue leyendo
Las redes de blogs, funcionamiento, secretos y modelos de negocio
Por Germán Piñeiro, Consultor de marketing
Las redes de blogs son un modelo de negocio que despierta, quizás, el mayor número de mitos en torno a su existencia y rentabilidad. Así es; ya en Internet –que bien podría considerarse una maravilla del mundo moderno, producto del ingenio humano- o bien patrimonio de la cultura moderna.
Allí mismo se gestan mitos y hasta leyendas que tienen que ver con creencias que corren de chat en chat, de email en email entre personas que nunca se vieron cara a cara pero sin embargo sienten ser amigos y que tienen que ver con los millones de euros que vale tal o cual dominio o lo que gana una red de blogs que comenzó con un proyecto solitario de un muchacho adicto al ciberespacio. Sigue leyendo
Google Panda, mucho más que ortografía y publicidad – El nuevo SEO
Por Germán Piñeiro, Consultor de marketing
Transcurría el mes de abril cuando tuvimos noticias del nuevo algoritmo de Google, al principio ligado a los resultados de habla inglesa pero con la total y absoluta certeza de que llegaría a las búsquedas en español tarde o temprano.
El nuevo algoritmo nos situaba ante los inicios del SEO social y, aunque en aquél momento la llegada (inmediata) del botón +1 ejerció de árbol que no nos dejó ver el bosque, ahora… y desde la pasada semana mientras el hemisferio norte veraneaba, Google panda llegó al mercado de habla hispana y… ahí tomamos conciencia de la nueva realidad. Sigue leyendo
Combinación de herramientas para optimizar la estrategia de comunicación
Aunque empresas pertenezcan a un mismo sector, cada empresa es un mundo distinto. Y por ello, la combinación de diferentes herramientas de comunicación para construir la estrategia que optimice los resultados debe ser estudiada y adaptada a cada organización. Sin embargo, los objetivos a conseguir no suelen ser muy dispares. Sigue leyendo
Marketing en Foursquare
Por: Germán Piñeiro Vázquez, Consultor de marketing
Foursquare, la aplicación para móviles que utiliza la geolocalización como base para establecer el entramado social, lógicamente se utiliza como estrategia de Marketing cada vez con más promesas para el comercio y los negocios en general. Con apenas 20 meses de vida, esta red social ya cuenta con buenos casos de éxito a nivel de marketing y cada vez con más negocios adeptos a esta formula de promoción y fidelización, así como cada vez más usuarios seguidores de sus negocios y establecimientos favoritos. Sigue leyendo
Estrategias de Link building
Por: Germán Piñeiro Vázquez, Consultor de marketing
Establecer una estrategia de link building es de vital importancia para hacer subir de posiciones a un sitio web. El link building es la mano derecha del SEO, es una de las variables responsables de otorgarle un buen posicionamiento orgánico a largo...
Cómo mantengo mi página web para mejorar mi posicionamiento web
Como hemos comentado en varias ocasiones, la sociedad está en constante evolución, la información y el incremento de la conectividad han generado una tendencia diferente. Ahora, las personas pasan mucho más tiempo conectados a la red y la información les llega de forma instantánea y constante. El contacto con las marcas es mucho más próximo y es frecuente que se expresen abiertamente las opiniones acerca de los productos y servicios que les son ofrecidos. Sigue leyendo
Twitter como herramienta de comunicación en la empresa
Por: Germán Piñeiro Vázquez, Consultor de marketing
Uno no puede imaginarse siquiera por dónde va a venir el canal de comunicación que termine dejando a las redes sociales ancladas en el pasado, no puede imaginarselo porque no cuenta con una proyección certera de cuáles van a ser las conquistas tecnológicas de los próximos 20 años. Cualquier idea que uno tenga es nada más que una predicción y no una proyección y realmente en el mundo 2.0 falsos gurús nos sobran. Sigue leyendo
¿Conoces lo que se dice y opina sobre ti o tu empresa en internet? – Reputación online
Por: Germán Piñeiro Vázquez, Consultor de marketing
Cada vez más, las personas somos conscientes de que es necesario mantener y gestionar una buena reputación online, paralela a esta necesidad han surgido empresas que se encargan de “limpiar” esos datos u opiniones que no se desea que aparezcan. Ahora bien,...
Marketing en redes sociales y posicionamiento
Por: Germán Piñeiro Vázquez, Consultor de marketing
Las redes sociales constituyen una de las columnas en las que se asienta el Marketing 2.0, una columna que cada vez convence más gente de ser indispensable para posicionar un sitio web. SEO, SEM y SMO serían las 3 estrategias de más...
Guía para medir resultados en Social Media
Hemos encontrado una infografía de lo más interesante en el blog e-interactive, y que hemos querido compartir con nuestros lectores, que explica gráficamente algunos de los pasos más importantes para medir la estrategia en Social Media que se está desarrollando.
Aquí os la dejamos, para verlo más grande hacer click en la imagen:
Llega el Social Confirming a la comunicación empresarial
Una vez más asistimos a una adaptación necesaria de algo ya conocido e instaurado a las nuevas vías de comunicación que ofrece Internet. En este caso la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) va un paso más allá en la comunicación de las empresas dando más protagonismo al consumidor. Social Confirming se define como el sistema de valoración ciudadana del cumplimiento de la responsabilidad social de las empresas a través de herramientas de web social. Sigue leyendo
¿Cómo calculo mi Social Media ROI?
Son muy pocas las empresas que miden el retorno de la inversión dedicada a la comunicación. Los empresarios conocen y utilizan el ratio que mide el porcentaje de beneficio que se obtiene sobre la inversión que se realiza: Return on Investment (ROI). Sin embargo, no todos los empresarios son conscientes de que también es aplicable al volumen de inversión que se realiza en estrategias de redes sociales. Sigue leyendo
Twitter para empresas
Cada vez hay más empresas que se plantean añadir la herramienta Twitter como instrumento estratégico de comunicación. Sin embargo, todavía son muchas las que se cuestionan cuáles son los beneficios de Twitter y se preguntan para qué sirve. Lo que está claro es que hay mucha gente que lo utiliza y eso da acceso gratuito a un público incalculable. Sigue leyendo
Twitter cumple 5 años
El pasado 21 de marzo Twitter cumplió cinco años. El creador de esta red de microblogs, Jack Dorsey, escribió el primer mensaje o tweet de un fenómeno que ahora registra 140 millones de tweets al día. Hasta el momento, ha sobrepasado los 200 millones de usuarios y el tráfico de comentarios no deja de subir minuto tras minuto. Sigue leyendo
Algunos apuntes clave de la comunicación
La comunicación, como concepto básico, es el proceso mediante el cual se trasmiten y se reciben distintos datos e ideas. Es el proceso dinámico entre grupos e individuos que permite un intercambio informativo y que sirve para fijar la comprensión entre los diversos agentes que intervienen.
Las redes sociales como estrategia comunicativa
La comunicación en los negocios es fundamental para el crecimiento de su empresa, puesto que sin ella puede ser que fracase. La elección del modo en el que se comunicará debe estar basada en el compromiso para proporcionar valor a sus clientes. Sigue leyendo
Comunicados de prensa para la relación entre empresas
Siguiendo con la pauta de esta sección de dar estrategias y claves para la mejora de la efectividad en la comunicación, tratamos hoy el asunto de la relación entre las empresas y el marketing B2B a través de los comunicados de prensa. Agradecer la colaboración del Portal ComunicaPrensa
Toda empresa...
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