Marketing de contenidos para una comunicación efectiva
Cómo las agencias de comunicación trabajan el contenido para las marcas; qué aspectos son relevantes y qué medios utilizar para llegar a tu público objetivo a través del marketing de contenidos
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El Marketing de contenidos es una técnica que consiste en aportar valor a la audiencia. Se basa en crear y compartir contenido de interés para nuestro público objetivo.
Por ello es muy importante conocer el usuario y publicar contenido de calidad en distintos formatos con el objetivo de llegar a la gran mayoría para que se adapten a cualquier momento del ciclo de la compra (desde que se crea una necesidad hasta que se compra el producto/servicio).
Generar contenido es uno de los objetivos de cualquier empresa ya que es una de las estrategias más eficientes, y forma parte de las campañas de marketing con más éxito; el motivo principal para que sea tan utilizado es que antes las empresas comunicaban a las personas, pero con el marketing de contenidos lo que se pretende es comunicarse con ellas.
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¿Cómo funciona el Marketing de contenidos?
Lo más importante es crear contenido interesante para nuestra audiencia, despertar ese interés hacia nosotros. Para ello, hay que poner mucha creatividad y no limitarse únicamente a textos, es necesario utilizar medios visuales que atraigan y resulten atractivos. La calidad de nuestros contenidos nos generará tráfico a la web y así mejorará nuestro posicionamiento SEO y nos permitirá posicionarnos en los primeros resultados SERPs. Un buen contenido influye en la tasa de conversión.
Si además en estos contenidos demostramos que conocemos a nuestro público, les hacemos ver que nos interesan, sabemos dar respuesta a las dudas que nos trasladen, conseguiremos generar confianza y así aumentará nuestra credibilidad y daremos valor a la empresa. Es muy importante para la imagen de la empresa comunicar en positivo.
Otro aspecto a tener en cuenta es definir el estilo de nuestros contenidos, cómo queremos comunicarnos con nuestros usuarios/clientes para intentar acercarnos y conseguir fidelizarlos. Además, cuanto más interaccionemos con ellos, mayor será nuestra red de contactos.
El Marketing de contenidos nos permite dar a conocer nuestra marca-servicio-producto
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Y hablar sobre nosotros nos dará notoriedad de marca y también nos ayudará a diferenciarnos de la competencia, además de que los usuarios nos encuentren antes.
¿Y qué canales que tienes a tu disposición?:
- Web de empresa: Tu tarjeta de visita y desde donde dirigirás las estrategias.
- Blog de empresa: Uno de los canales que más ventajas aporta, te ayudará a posicionarte mejor con el uso de los keywords, te permite ser conocido como experto en tu sector, dar a conocer tu marca, relacionarte y comunicarte de forma más directa con tu audiencia o incluso crear una base de datos propia si realizas determinadas acciones a través de formularios, suscripciones….
- Redes sociales: te permitirán dar más visibilidad a tus artículos pues puedes difundir el contenido adaptándolo según la red que utilices. Aprovechando el contenido ya generado puedes crear infografías o imágenes , producir videos, crear test, conversaciones….
- Foros y plataformas digitales: newsletters, issuu….
Y por último, ¿qué contenidos publicar? Hay distintas opciones, textos, infografías / imágenes, videos, podscasts, ebooks… como recomendación para que nuestro público no se aburra, ir variando e intercalando las distintas opciones.
¿Sabes ya quién es el Rey del Marketing Digital?
Sara Pascual. Community Manager. Diseño webs/gráfico. Marketing LinkedIn