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El frío y el sol también provocan problemas de visión en invierno

El invierno llega y los jerséis gorditos salen a protegernos del frío. El sol parece que se esconde y da paso a días más cortos. La inestabilidad climática es normal: tan pronto llueve, como hace frío, o corre el viento. Nos sentimos protegidos arropados por kilos de ropa o dentro de casa, pero ¿también estamos protegiendo nuestra vista? 

Actividades al aire libre

Durante el invierno, las temperaturas son bajas e inestables. El frío y el viento favorecen que los ojos se resequen y se irriten. Según los expertos de Indo, multinacional española especializada en la comercialización de lentes oftálmicas y pionera en la investigación en el campo de tratamientos superficiales protectores, unos ojos secos provocan visión borrosa, molestias, y la sensación de que tenemos un cuerpo extraño dentro. “La peor solución es frotarse los ojos ya que podemos provocar una irritación o inflamación de los mismos”.

Además, como el número de horas de luz es menor y la intensidad no es tan alta, creemos que no es necesario usar las gafas de sol. Tanto si estamos en la montaña, en la playa, como en la ciudad la exposición permanente a los rayos UV puede provocar daños irreversibles en los ojos. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), en invierno el sol está más bajo y con un ángulo menos directo pero eso no significa que estemos protegidos. El 90% de los rayos UV pueden atravesar las nubes poco densas, y las radiaciones infrarrojas, como en verano, también pueden provocar daños en los ojos en invierno. Para evitar esto, Indo ha desarrollado tratamiento de protección total frente a las radiaciones solares en lentes totalmente transparentes:  Natural Clear IR, que incorpora la tecnología Infrared Technology, que permite que el ojo esté más protegido ante todas las radiaciones nocivas del sol, incluida la infrarroja, mejorando la salud visual del usuario. Además de Natural Clear IR, Indo tiene una amplia gama de lentes que protegen sobre todas las radiaciones dañinas: Polarmax, Sunmax y eNERGY Blue. Consulta tú óptico optometrista sobre cuál es la más adecuada para cada usuario 

En el confort de la casa

Oriol Cusó, Óptico Optometrista por la UPC y Responsable de Formación de Indo, alerta que, aunque creamos lo contrario, dentro de las casas o los edificios la protección no es total. Las calefacciones resecan el ambiente provocando en los ojos sequedad, “el problema ocular más común en invierno. Los ojos necesitan una especial atención durante esta época, sobre todo si llevas lentillas. Otro factor que provoca sequedad ocular”.

Por otro lado, tener menos horas de luz natural implica usar durante más tiempo la luz artificial. Los ojos cuando no cuentan con una iluminación adecuada se esfuerzan más para conseguir una visión correcta. Es muy importante contar con luz suficiente para estar dentro de casa y evitar el cansancio de ocular. 

Cuidados de los ojos

Para prevenir las molestias que nos pueden ocasionar los rigores del invierno deberemos de seguir unos pasos muy sencillos:

  • Lubricar los ojos con frecuencia para evitar la sequedad ocular: parpadea a propósito habitualmente, usa lágrimas artificiales si tienes los ojos resecos y suero fisiológico para limpiar el ojo si notas que algo se ha metido dentro.
  • Usa gafas de sol durante el invierno aunque creas que no es necesario porque está nublado. Además, te ayudarán a proteger tus ojos del viento.
  • Cuida tu alimentación, los excesos de las Navidades o llevar una dieta poco saludable también afectan a tu visión. Una buena hidratación y comer frutas, verduras y alimentos con omega-3 disminuye la aparición del ojo seco.
  • Añade humidificadores al interior de la casa para evitar la baja humedad provocada por la calefacción.
  • Cuidado con las pantallas, mantener la vista fija en dispositivos digitales en ambiente resecos favorecen la sequedad ocular.

“No olvides proteger tu vista también en invierno lleves o no lentes y si algún problema persiste acude a tu especialista”, concluyen los expertos de Indo.

Más información en http://www.indo.es

BIBLIOGRAFÍA

1Índice UV Solar Mundial. Guía Práctica (2002). Organización Mundial de la Salud (OMS) en colaboración con el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA), la Organización Meteorológica Mundial (OMM), la Comisión Internacional sobre Protección contra la Radiación no Ionizante (ICNIRP)

http://apps.who.int/iris/bitstream/10665/42633/1/9243590073.pdf?ua=1

Cómo innovar e internacionalizar tu marca a través de los marketplaces

 

 

  • Elogia y The Valley reúnen de nuevo a profesionales del sector para dar las claves sobre el éxito de los Marketplaces
  • ICEX España Exportación e Inversiones presentará su nuevo servicio para la externalización de productos y servicios de pymes en nuevos mercados
  • Entre los participantes también se encuentran Laura Díaz de Cerio (Google), Raúl de la Vega (Correos) y Victor Font (Kavehome)

Madrid, enero de 2018.- No cabe duda de que los MarketPlaces van a seguir protagonizando el mercado digital este 2018. Tomando como referencia el impacto que tuvieron en la semana del Black Friday el pasado mes de noviembre, donde se llevaron un 48,2% de las ventas totales de productos y un 31,2% de incremento en volumen respecto 2016 según Netrica, este canal de distribución va a seguir dando de qué hablar en los próximos meses.

Pero sin duda el dato más sorprendente sobre el gran potencial de este canal lo arrojaban diferentes fuentes sobre  el gigante Amazon, publicando que su campaña Prime Day se había convertido en la jornada de mayor ventas en todo el mundo. Según dichas fuentes del mercado, sólo Amazon habría vendido más de un millón de productos en España en 24 horas. La compañía no aportó datos pero aseguró que la jornada fue también «un récord de ventas para pymes y emprendedores».

Elogia, agencia digital especializada en Digital Commerce Marketing (Grupo VIKO), y la escuela de negocios The Valley, lo tienen muy claro y tras el anterior éxito, vuelven a celebrar su evento “MarketPlaces: La conquista de los grandes escaparates digitales”, un acto formativo guiado por profesionales con una amplia trayectoria profesional que mostrarán al asistente un punto de vista 360º acerca de este nuevo canal todavía por explotar. En esta sesión se podrá ver cómo innovar, internacionalizarse y cómo ampliar la red de distribución sin necesidad de equipo técnico ni grandes cambios en los procesos internos. Como novedad destacada en esta jornada se presenta un nuevo servicio que se ha lanzado desde el organismo del Gobierno de España ICEX España Exportación e Inversiones para la externalización de productos y servicios de pymes en nuevos mercados.

​Mónica Casal, Eretail Director de Elogia, declara: «​el creciente interés que están generando los marketplaces como nuevo canal de distribución y atractiva vía de internacionalización, pone de relevancia lo importante que es para marcas y fabricantes adquirir y reforzar sus equipos digitales si quieren aprovechar el potencial de crecimiento que estas plataformas ofrecen ”.

​La sesión se realizará el 25 de enero a las 10:00h de la mañana en las instalaciones de The Valley (Plaza Carlos Trías Bertrán nº 7, 1ª planta. Madrid).

Programa del evento

  • 10.00h: Bienvenida y presentación de los ponentes (Álvaro Gómez, Country Manager de Elogia).
  • 10.10h: Situación actual de los Marketplaces en España. Presentación del I Estudio sobre MarketPlaces realizado por Elogia (Ramon Montanera, Marketing Intelligence Director de Elogia)
  • 10.30h: MarketPlaces: Cuándo, en cuáles y cómo. Puntos clave para implementar con éxito en los MarketPlaces (Mónica Casal, Eretail Director de Elogia)
  • 11.00h: Descanso y Networking
  • 11.30h: La internacionalización a través de los Marketplaces. Presentación nuevo servicio ICEX para la externalización de productos y servicios de pymes en nuevos mercados (Paula Cantero, Consultora de E-commerce Internacional, eMarket Services-ICEX)
  • 12.00h: Caso de éxito en MarketPlaces: Kavehome (Victor Font, CEO de Kavehome)
  • 12.30h: Fast Talk “Consejos y puntos clave en Marketplaces” (Raúl de la Vega, Desarrollo de soluciones digitales en Correos-Comanda; Victor Font, Ceo en Kavehome; Laura Díaz de Cerio, Agency Development Manager en Google; Noelia Lázaro, Marketing Manager en Packlink Spain; Paula Cantero, Consultora de e-commerce Internacional en eMarket Services-ICEX).

Para recibir descuentos en la entrada o conseguirlas de manera gratuita pueden solicitarlo mediante este formulario.

Acerca de – www.elogia.net

Elogia es una agencia digital especializada en Digital Commerce Marketing perteneciente al Grupo VIKO (www.viko.net), con servicios de Market Intelligence, Marketing Relacional, eRetail Marketing, CRO, Social Media & Content, Paid Media e Inbound Marketing. Más de 15 años de experiencia nos avalan y un equipo de más de 80 personas en Barcelona, Madrid, Vigo y Ciudad de México. Ofrecemos servicios de Social Media, SEO, planificación online y consultoría estratégica online.

Acerca de – https://thevalley.es/

The Valley Digital Business School es parte del ecosistema digital The Valley (integrado por The Valley Talent, headhunter especializado en perfiles digitales; un coworking formado por startups digitales y The Valley DBS). Acompañamos a personas y empresas en su preparación para el nuevo entorno, conectando talento, conocimiento e innovación. Nuestra oferta formativa, se caracteriza por la especialización digital y por estar adaptada a las necesidades de cada perfil: profesionales, directivos, recién titulados y empresas.

La sastrería online Blackpier abre su primera tienda de Barcelona con un nuevo concepto de venta

  • Se trata del segundo establecimiento que la compañía abre tras inaugurar su tienda en Lleida
  • El objetivo es crecer en el canal físico mediante franquicia y tienda propia, así como seguir aumentando las ventas del negocio online
  • Ya ha vendido en más de 20 países los más de 1.000 tejidos con los que confecciona las prendas a medida

Lleida, enero de 2018.- Blackpier, la primera sastrería online de España, abre su primer establecimiento físico de Barcelona. Es la segunda tienda a pie de calle con la que la enseña cuenta en España y está ubicada en el número 383-385 de la calle Muntaner. El comercio ya está abierto al público y la inauguración oficial se celebrará el 27 de enero durante todo el día a partir de las 10:00h de la mañana.

La compañía, que inició su actividad a través del canal online en 2012, ya inauguró hace dos años en Lleida la primera tienda física tras haber revolucionado el sector de la sastrería tradicional con un modelo de negocio de confección de trajes y camisas a medida a través de internet apenas explotado hasta ese momento. Ahora, y cumpliendo con el objetivo de seguir creciendo y ofrecer el mejor servicio posible a sus clientes, ha escogido la Ciudad Condal para abrir una tienda de 100m2, ésta en régimen de franquicia.

“Hemos reinventado lo que todo el mundo entiende por sastrería”, explica Damià Castells, socio de Blackpier. “Nuestra tienda es una sastrería moderna que se ha adaptado al momento actual que estamos viviendo”, añade. El negocio online de la compañía sigue creciendo a buen ritmo y de forma orgánica, habiendo vendido ya en estos cinco años en más de 20 países como Alemania, Italia o Reino Unido. Blackpier tiene definido un plan de expansión que contempla seguir en la misma línea de crecimiento con nuevas aperturas nacionales, ya sea mediante tiendas propias como la ubicada en Lleida o a través de franquicias, como la de Barcelona, en otras grandes ciudades.

Pisar la tienda para comprar online prendas diseñadas por uno mismo

Una tienda de ropa muy diferente a lo que tenemos visto hasta ahora. Esto es lo que propone Blackpier a través de un nuevo concepto de venta en el que el producto es el que se adapta al cliente, y no al revés. A través de unas pantallas táctiles, y después de haber escogido entre las más de 1.000 telas expuestas en el establecimiento, el cliente personaliza online en el propio local su prenda con los diseñadores 3D. El personal de Blackpier será quien tome las medidas del cliente.

En las tiendas encontramos muestras de tejido con las que podemos elegir desde el color del interior de la americana, pasando por el cierre de los botones de la camisa y hasta el tipo de bolsillo del pantalón. Personalización al milímetro y con telas de alta calidad con las que uno mismo puede diseñarse a medida un traje de negocios, un conjunto más casual de pantalón y camisa para el día a día o el traje completo para una ceremonia. Incluso es posible bordarse las iniciales.

Acerca de – http://www.blackpier.com/
Blackpier se fundó en 2012. Su modelo de negocio se basa en la venta online de trajes y camisas personalizables por el cliente final. En la actualidad la compañía cuenta, además, con dos establecimientos físicos en Lleida y Barcelona y ofrece el modelo de tienda física bajo franquicia.

La empresa barcelonesa Mayordomo financia 1.000 instalaciones más tras ser valorada en €5M

Sus Taquillas Inteligentes hacen tus recados y tareas domésticas mientras disfrutas de tu tiempo libre

Barcelona, enero de 2018.─ La empresa de Taquillas Inteligentes Mayordomo, valorada en más de €5M, ha recibido financiación por parte de profesionales en Goldman Sachs, Bain Capital, Aldi, ColonyNorthstar, Tander Inversiones SOCIMI, y The Abraaj Group, para expandir su red a 1000 taquillas en toda España. La empresa fabrica y gestiona una red de Taquillas Inteligentes 2.0, una nueva gama que interactúa con los usuarios, permitiendo el recibo siempre gratis de cualquier compra online, pedido de Privalia, Amazon o Wallapop, incluso el lavado o arreglo de artículos de ropa. Tras haber instalado Taquillas Inteligentes en las principales oficinas de Barcelona (incluyendo Bayer, Endesa, Iberdrola y el World Trade Center), ahora la empresa cumple su promesa de instalar en las demás grandes urbes españolas.

La compañía fue fundada en 2014 y ha desarrollado una tecnología que permite al usuario comunicarse directamente con la taquilla y conocer el progreso de sus pedidos y los servicios solicitados, recibiendo una alerta tan pronto estén listos para recoger.

Su Director Tomás Selva recalca que “los usuarios quieren confort y confianza. Somos un equipo de ingenieros sin departamento de ventas o marketing y estamos demostrando que el usuario prefiere la mejor tecnología y servicios sin costes adicionales. El mercado es suficientemente grande para todos, nosotros nos centramos en tener la mejor taquilla inteligente.”

Mayordomo, que ha crecido un 470% en el último año centrándose en lo que quieren sus clientes corporativos, es la única Taquilla Inteligente personalizada para cada oficina y residencia, fiel al diseño de su fundador Edward Hamilton, quien lidera un equipo que “personaliza el software; el diseño de la taquilla; los servicios ofertados; y la atención al usuario, para cada oficina y residencia”.

Las rebajas también llegan a las viviendas de lujo

  • El portal inmobiliario fotocasa nos muestra un exclusivo listado de casas de alto standing que han bajado de precio hasta un 50% este mes de enero
  • En esta campaña de descuentos de viviendas de lujo se pueden encontrar desde pisos céntricos a estrenar hasta chalets casi nuevos en urbanizaciones residenciales

Barcelona, 11 de enero 2018.– Empieza un nuevo año y con él el esperado período de grandes rebajas. Y el sector de la vivienda no podía ser menos. Los descuentos llegan también a pisos y casas de todo el territorio español para alegría de todos aquellos que estén pensando en adquirir o alquilar un inmueble de alto standing.

Según se puede encontrar entre la amplia oferta con la que cuenta el portal inmobiliario fotocasa, estas oportunidades se pueden encontrar en distintas zonas de la geografía española como las ciudades de Valencia, Madrid, Barcelona o Málaga, entre otros, y llegan en todo tipo de viviendas de lujo: chalets, fincas rústicas, pisos, áticos…

La rebaja más suculenta la encontramos en la urbanización residencial de inspiración californiana Los Monasterios, en Puçol, Valencia, dónde un chalet casi nuevo de 1.000 m2 y 3.100 m2 de parcela, 6 habitaciones y 5 baños tiene un descuento del 50% y se puede encontrar ahora por 1.600.000€, tras haber sido rebajado 800.000€.

Otras gangas se pueden encontrar en el corazón del barrio Salamanca en Madrid, dónde un luminoso piso de lujo reformado a estrenar con 263 m2, cocina de diseño y 4 habitaciones tipo suite ha bajado de precio un 100.000€ y puede adquirirse ahora por 1.595.000€.

Otra gran ciudad que invita a hacerse con oportunidades de oro en zonas prime es Valencia. Un sensacional ático de 284 m2 situado en la Plaza San Agustín, en Sant Francesc, con espectaculares vistas a toda la ciudad y una impresionante terraza de 115 m2 que rodea la vivienda ofrece una rebaja de 100.000€ con un precio final de 1.100.000€.

Para los que estén buscando calma y tranquilidad alejados del caos de las grandes ciudades, existen ocasiones muy seductoras como la de una villa de lujo casi nueva con espectaculares vistas al mar situada en el pueblo malagueño de Benahavís. Esta vivienda de 875 m2 con 5 habitaciones, 4 baños y suelo de mármol ha sido bajada de precio 300.000€ en este período de rebajas y puede hacerse uno con ella por un desembolso de 3.650.000€.

¿Cómo usan las marcas las redes sociales?

Metricool ha realizado un estudio sobre cómo las marcas han utilizado, el pasado año, las principales redes sociales: Instagram, Twitter y Facebook. Twitter es la red más utilizada. Le sigue Facebook. En cuanto al tipo de publicación, el vídeo está en crecimiento, pero la imagen sigue a la cabeza

 

¿Qué red social es la más utilizada por las marcas? ¿Qué tipo de publicación tiene más interacciones y se publica más? A estas y otras cuestiones se da respuesta en el “Estudio de redes sociales: cómo se han usado las redes sociales en 2017” realizado por Metricool, la herramienta especializada en social media analytics. El informe analiza las tres principales redes sociales y cómo las marcas las han utilizado para conseguir más seguidores y crear más interacción. Para ello, se han analizado un total de 63.791 cuentas. De ellas, el 44% tiene más de 1.000 seguidores. En su mayoría, las cuentas del análisis pertenecen a profesionales, marcas, cuentas para gestionar la marca personal, influencers, ecommerce e, incluso, algunas celebrities.

 

Frecuencia de publicación: Twitter a la cabeza

¿Cuál es la red en la que se publica más a menudo? Según datos del estudio de Metricool, a la cabeza está Twitter con una media de 173 publicaciones mensuales por cuenta, es decir, 5,74 tweets al día. Además, el análisis desvela que, conforme la cuenta gana más seguidores, aumenta la frecuencia de publicación. Facebook ocuparía el segundo puesto, en cuanto al número de publicaciones con 39,58 publicaciones mensuales (1,32 publicaciones diarias). Al igual que en Twitter, la cantidad de publicaciones varía en función del tamaño de la comunidad. Por su parte, Instagram es la red donde menos se publica (21,03 publicaciones mensuales, 0,75 publicaciones diarias).

 

Tipo de publicación: la imagen sigue ganando

Por otro lado, en lo que se refiere al tipo de publicación que más se utiliza, pese al crecimiento del vídeo, sigue siendo la imagen la más utilizada en las tres redes sociales. En Instagram el 83% de las publicaciones son imágenes, el 9% son vídeos y el 8% son publicaciones de imágenes en carrusel. Mientras tanto, en Facebook, las imágenes ocupan el primer puesto, con un 52% de las publicaciones. En segundo lugar, están los links, (31% de los contenidos compartidos) y los vídeos solo aparecen en el 11,88% de las publicaciones analizadas. En Twitter ganan la partida los tweets originales, el 77,50% de los tweets que se publican son de contenido original. El 16,68% son retweets o citas de tweets, mientras que el 13,01% incluyen archivos media, como fotografías, gif animados o vídeos. Como dato destacable de esta red está que de los más de 3 millones de tweets analizados de cuentas de marcas, casi el 75% llevaban incluido algún enlace. Esto demuestra que el objetivo principal de las marcas en Twitter es captar tráfico hacia sus webs o proporcionar un contenido más completo que el que pueden compartir directamente en la red del pajarito.

Interacciones: carrusel en Instagram, vídeo en Facebook y tweets originales

¿Qué tipo de contenidos funciona mejor en cada red? En Instagram, cada publicación consigue 307 likes y 6,4 comentarios de media. El carrusel de imágenes es el tipo de publicación que más interacciones consigue pese a ser, curiosamente, el contenido menos utilizado por las marcas. Del mismo modo, las imágenes tienen también más interacciones que los vídeos en Instagram, pese a que estos son más difíciles de producir. En Facebook, el formato vídeo es el que recoge más interacciones con una media de 1.809,43 interacciones por publicación. Los vídeos se comparten mucho más que otro tipo de publicaciones, por eso, los vídeos, son siempre el contenido más viral, multiplicando así su efecto en la red y aumentando el alcance. Por último, Twitter es la red que menos interacciones tiene. El contenido es muy superior al de otras redes, ya que se trata de una plataforma dinámica y de información. La media de interacciones es de 3,17 por tweet. Existe una gran diferencia entre los que son originales (4,5 interacciones por tweet) y los que son respuesta (1,82). Asimismo, los tweets con mayor contenido visual funcionan mejor respecto a los que no contienen foto o vídeo.

 

Estudio completo en: http://metricool.com/es/estudio-redes-sociales-2017/

 

 

Acerca de Metricool: http://metricool.com/es/

5 consejos para conseguir que tu contenido se comparta

 

¿Has visto esos artículos o publicaciones que tienen montones de compartidos, likes y comentarios pero su contenido no es tan valioso? Incluso tal vez piensas que tu contenido es mejor, y no te explicas por qué las personas no lo comparten.

Según los expertos, crear y compartir contenido de calidad es fundamental en una estrategia de Inbound Marketing.

Peor aún, llevas mucho tiempo creando contenido y no logras conseguir ese nivel de interacción. Lo más probable es que hayas escuchado que el contenido es el rey, si produces contenido atractivo y bien escrito los resultados vendrán solos.

Para hacer que las personas compartan lo que escribes se necesita más que la habilidad de redactar bien. Así como sucede con muchos aspectos en el mundo de los negocios, tu habilidad para conseguir que se comparta tu contenido tiene más que ver con las relaciones y contactos que tengas.

A continuación, veremos algunos consejos para conseguir que tu contenido sea compartido y se expanda sin tanto esfuerzo.

 

  1. Empieza dando el ejemplo

Si quieres que otras personas compartan tu contenido y hablen de él, una de las mejores maneras es que tú también compartas contenido de otros. Encuentra escritores o creadores de contenido de tu misma industria o similar que te gusten y respetes. Comparte su contenido con tus seguidores haciendo saber que de verdad aprecias su trabajo.

Si compartes constantemente, hay probabilidades de que consigas que también compartan tu contenido como forma de agradecimiento. Pero no esperes que suceda de la noche a la mañana. La consistencia es clave en este aspecto.

 

  1. Comparte de forma apropiada

Cuando compartes el contenido de otras personas, debes ser creativo y poner lo que opinas de ese contenido. Si quieres que alguien con muchos seguidores comparta tu trabajo, necesitarás sobresalir de la multitud, no será especial que solo le des al botón de compartir y ya.

No solo pongas el título de su contenido como comentario, habla de cómo ese contenido te beneficio a ti o beneficiará a tu audiencia. También puedes poner la parte o frase que te pareció más valiosa. De esta forma tendrás más posibilidades de resaltar, incluso puede que desarrolles una relación con alguien que admiras.

 

Lee también: 5 pasos para crear una marca a través de las redes sociales

 

  1. Pide que compartan tu contenido

Como todo en la vida, no puedes esperar conseguir lo que quieres sin pedirlo. Es importante preguntar a las personas correctas de la manera correcta, por lo que un simple mensaje a alguien que no conoces diciendo: ¡Hey comparte mi publicación! Es probable que no te traiga ningún resultado.

En lugar de eso, pregúntales a las personas que crees les será de valor si puede compartir tu contenido. Diles cómo se beneficiarán de este y cómo beneficiará a sus seguidores. ¿Tu contenido contiene información que será valiosa para sus seguidores? Ese simple hecho puede convencer a alguien de compartirlo.

 

  1. Cita o habla de otras personas

Si alguien te menciona en una publicación de manera positiva, ¿lo compartirías con tu comunidad? Lo más probable es que sí. Sin embargo, no debes llevarlo tan lejos mencionando a varios influencers en tu contenido. Debes hacer que sea sutil y mencionar una idea o contenido relevante de alguna persona importante en tu industria. Etiquetándolo y enlazando su contenido, le harás saber sobre tu publicación y le darás más exposición. También puedes seguir el paso anterior.

 

  1. Crea alianzas estratégicas

Lo más probable es que también haya otros emprendedores o creadores de contenido que apuntan al mismo público que tú pero no son competencia directa. Construye relaciones con estas personas para lograr acceder a su comunidad, mientras tú también los introduces a la tuya. Esta es una de las mejores maneras de apoyarte con otros para encontrar el éxito, incluso podría resultar en una valiosa amistad.

Sigue estos consejos y lo más probable es que veas como sube el número de compartidos en tu contenido. ¿Qué otras ideas tienes o has usado para que tu contenido llegue a más personas?

 

Descripción del autor: Edith Gómez es editora en Gananci, apasionada del marketing digital, especializada en comunicación online. Se niega a irse a la cama cada noche sin haber aprendido algo nuevo. Le inquietan las ideas de negocio y, más aún, aportar una mirada creativa al pequeño mundo en el que vivimos.
Twitter: @edigomben

 

Lea además:

Plan de contenidos y calendarización de un blog o una red social

Cada red social demanda un tipo de contenido ¿sabes cuál? (I) 

Cada red social demanda un tipo de contenido ¿sabes cuál? (II) 

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Upela.com lanza un nuevo TMS gratuito adaptado a las pymes

  • El líder europeo del transporte express lanza Upela TMS, una versión gratuita y simple de un TMS tradicional.
  • La nueva herramienta está adaptada para las pymes e incluso para grandes empresas que necesitan un servicio a medida accesible y económico.

 

El “Transport Management System” o TMS es una herramienta muy utilizada en el mundo del transporte. Sin embargo, esta solución que facilita la logística de las empresas, tanto sobre la organización de los envíos o bien para controlar el stock, resulta en general costosa y de difícil instalación para las pymes.

 

Para facilitar el trabajo cotidiano de las pymes, el buscador de transporte express para autónomos y empresas, Upela.com, propone también soluciones de TMS. Y es que el TMS presenta diferentes beneficios, tanto por su lado “costkiller” como por el valor añadido que aporta a los clientes. Tanto es así, que las empresas que utilizan TMS reducen costes de entre un 5% y 30% en sus envíos. Y desde el punto de vista del cliente, la mejora de la calidad del servicio está ordenada con un mejor control de las operaciones.

 

“Nuestro TMS permite a las empresas que ya disponen de una cuenta con transportistas que colaboran con nosotros migrar hacia nuestra plataforma de manera gratuita. Esto les permite centralizar todas sus cuentas y poder tener una visión global sobre todos sus envíos, directamente desde Upela. Otro aspecto útil a destacar es que en ocasiones los contratos con los transportistas no les permiten a las empresas hacer ciertos tipos de envíos (destino o tipo de paquete no incluido en el contrato), y el TMS, a través del comparador, les permite tener una oferta de servicio más global”, explican desde Upela.com.

 

Un servicio a medida adaptado a las necesidades de las pymes

Gracias a Upela TMS, gratuita para un mínimo de envíos de 500€, las pymes pueden acceder a una variedad de servicios y reducir costes, además de una atención personalizada para desarrollar el supply chain para mejorar sus necesidades logísticas.

 

El uso de conectores e-commerce Plug&Play desarrollados por la plataforma admiten centralizar el conjunto de todos los pedidos en una misma página ya sean pedidos de los e-shops o marketplaces de la empresa con precios más económicos. De esta manera se mejora la satisfacción del cliente al disponer de un único intermediario para todos los envíos con diversos transportistas. Igualmente, la herramienta permite proponer diversos transportistas, con tarifas reducidas para los envíos express, urgentes, voluminosos (palés) y a 220 destinos.

 

Funcionamiento de Upela TMS

Un cliente que ya posee una o varias cuentas con distintos transportistas puede utilizar Upela TMS, y al realizar una búsqueda en el comparador obtendrá las ofertas de sus transportistas en la lista de los resultados, con su tarifa y exactamente las mismas condiciones.

El cliente tendrá acceso también a precios muy competitivos para aquellos paquetes cuyos peso y dimensiones no estén incluidos dentro de su contrato con el transportista. El pedido se realiza rápidamente y la plataforma ofrece tarifas negociadas para el envío de paquetes, sobres y palés en 24h, 48h o 72h a través de UPS, Seur, Correos Express, DHL, FedEx, UPS, Flash, TNT, Correos, o DPD, entre otros.

 

La plataforma de envíos en línea Upela combina simplicidad y calidad con el objetivo de ahorrar tiempo y dinero a sus usuarios.

Acerca de Upela: https://www.upela.com/es/

2018, el año de consolidación del Social Selling

 

El Social Selling ha sido la revolución del 2017 en comunicación pero se espera que su consolidación sea este 2018. No obstante, algunos aún no han escuchado hablar de este término que ya se ha popularizado en las agencias de comunicación. Aunque la traducción literal del inglés es “venta social”, realmente esta técnica no tiene la idea de vender sino de conocer mejor a clientes y posibles clientes para ampliar el negocio. Es decir, se trata de utilizar las redes sociales para encontrar, conectar y entender a los consumidores.

El principal objetivo de esta práctica es atraer la atención del sector y lograr un engagement continuo. Las redes sociales ayudan a encontrar nuevos clientes de ahí que sea tan importante la imagen que trasmitimos a través del perfil de la empresa. Es habitual que antes de nuestra web encuentren nuestro perfil en Facebook o LinkedIn, así que ofrece una imagen clara y transparente que “enamore” al posible cliente y cree engagement.

Por supuesto, el trabajo de comunicación, en este caso, va ligado al de los comerciales. Ya los comerciales no se centrarán en criterios arbitrarios para vender sino en conexiones sociales que descubrirán gracias al trabajo en equipo con los expertos en redes sociales. Claro que habrá que seleccionar los contactos más adecuados y quienes son realmente aquellos clientes potenciales a los que llegar así como los posibles influencers que ayudarán a la empresa a llegar a otros posibles clientes.

Lee también: Se presenta el primer libro en España sobre Social Selling, de Esmeralda Díaz-Aroca y David Martínez Calduch, con prólogo del norteamericano Mike O’Neil 

Toda empresa que tenga un perfil en Facebook, Twitter, Instagram o LinkedIn ya está utilizando el Social Selling sin saberlo pero se le puede sacar aún más partido. Para ello, no podemos quedarnos en el número de ‘me gustas’ o de retwits; hay que dar un paso más y analizar toda la información.

El Social Selling huye del spam y del bombardeo de publicaciones y se centra saber del cliente y dirigirse al mismo con mensajes únicos y personalizados. Por ello, la única forma de hacer Social Selling es compartiendo contenido de calidad para el sector y los clientes. No obstante, para conseguirlo se necesita un estudio previo y una estrategia que puede sentarse en distintos pilares como pueden ser el impacto emocional, la nostalgia, el humor, etc.

Una vez más, cada red social es única y tiene características exclusivas que habrá que tener en cuenta y explotar en cada mensaje. No puede desarrollarse de igual manera un mensaje en Twitter que en Instagram o LinkedIn. Tienen público diferente y, lo más importante, formas de comunicar diferente. Hay que adaptarse a cada una de las plataformas.

El Social Selling es el fin de la venta fría. Ahora, gracias a las redes sociales, podemos saber mucho de nuestros posibles clientes antes de acercarnos a ellos.

 

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Consejos para explotar el poder comercial de las redes sociales 

5 claves para optimizar los perfiles empresariales en redes sociales 

¿Cómo sacarle todo el jugo a tus redes sociales? 

Cinco errores frecuentes cuando una empresa comienza a hacer comunicación

 

 

Con el comienzo de año muchas empresas se animan a hacer comunicación. Aunque parece un área fácil que puede dominar cualquiera, no es así; por eso lo aconsejable es dejarlo en manos de profesionales. No obstante, hay errores que siempre se repiten cuando un negocio decide hacer comunicación corporativa. Desde Agenciasdecomunicacion.org vamos a destacar los cinco más frecuentes:

 

  1. ¡Los hacemos nosotros! Ser valientes para hacer cosas nuevas es una gran virtud, sin embargo, cuando hablamos de comunicación debemos ser comedidos y apostar o por profesionales del sector o por formación. Querer hacer tú mismo la web, llevar redes sociales, lanzar notas de prensa, diseñar la newsletter… es un gran reto que te llevará mucho tiempo y no podrás garantizar que el resultado sea el deseado. Aquí la empresa tendrá que valorar y decidir. Si tienen tiempo para dedicarles a la comunicación y quieren hacerla por sí misma, deberán invertir en formación para que lo que se haga esté bien y garantice un mínimo de resultados; si no se tiene tiempo, una buena opción es externalizar el servicio con una agencia de comunicación que aporte know how y un equipo de profesionales.
  2. Invertir sin estrategia. Es maravilloso salir en el programa de radio que escuchamos cada mañana o en aquella revista a la que llevamos más de una décadas suscritos pero quizás no es lo mejor para el negocio. Para que la comunicación tenga éxito tiene que estar basada en un plan cuidadosamente diseñado y estratégicamente definido. Primero habrá que definir unos objetivos concretos y destinar un presupuesto a alcanzarlos. Luego es imprescindible trazar una estrategia que nos lleve a ellos. Hay que decidir e invertir pensando en los resultados y beneficios para el negocio, en la estrategia que nos va a dar más beneficios, y no en los gustos personales.

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  1. Ir a por todas. Está genial la ambición y querer superarse pero para conseguir el todo hay que comenzar por una parte. Es común querer tener todo desde el minuto uno: web, blog, redes sociales, gabinete de prensa, newsletter… pero esta ambición en muchas ocasiones hace que no lleguemos a nada ya que se queda todo a medias. Analiza bien el presupuesto, los objetivos y prioriza. Seguro que algún día llegarás a todo pero comienza haciendo bien una parte que te lleve a alcanzar los objetivos que tanto persigues, seguro que esto aumentará tus resultados y el próximo año tendrás más presupuesto para comunicación.
  2. Generalizar. No podemos generalizar lo que somos, lo que es nuestro entorno, a todo el mundo. Los pasos de las empresas deben apoyarse en datos reales y para ello es necesario hacer estudios de mercado que nos den información de los potenciales clientes. Una vez los conozcas, crea una estrategia que te lleve hasta ellos. Para conseguirlo es importante elegir aquellos canales que les llegue y mensajes que les atraigan.
  3. Comenzar por el final. No contamos con un logo definido pero queremos salir en los grandes periódicos económicos en la sección de empresas. Para evitar este error tan común, hay que comenzar por el principio. Crea una identidad corporativa fuerte cuyo núcleo sea al propio nombre de la empresa y su logo. A partir de estos dos sellos de identidad construye tu identidad como marca y comienza a darla a conocer de forma online y off line.

 

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El equipo humano de Bismart recauda fondos para la Fundación ABD mediante una innovadora actividad de team building

 

 

La compañía tecnológica Bismart ha puesto en marcha una Campaña Solidaria de Navidad con la finalidad de recaudar fondos para la Fundación Acción, Bienestar y Desarrollo. Para ello han grabado un entrañable vídeo musical inspirado en la película La La Land, con el que han conseguido convertir una actividad de trabajo de equipo en una acción solidaria. El dinero que se recaude por cada visualización del vídeo se destinará íntegramente a esta ONG. Además de financiar la producción del vídeo, Bismart añadirá 10 céntimos por cada visualización.

 

“Los valores sociales de Bismart están totalmente comprometidos con hacer un mundo mejor. Lideramos está misión desde el área de Responsabilidad Social Corporativa de la firma” afirma Albert Isern, CEO de la compañía.

 

El trabajo del equipo de Bismart en este vídeo refleja la propia esencia de la compañía: innovación y Team Building, algo que está en el ADN de la empresa. Esta acción se enmarca en su apuesta por la formación, la cooperación y la cohesión grupal de las personas que forman Bismart y a su vez por la realización de actividades que fomenten la solidaridad y las causas sociales.

 

 

“Big Data Saves Lives”

 

Bismart está trabajando en un importante reto: la identificación de población vulnerable de entrar en riesgo de exclusión social, un programa que ha bautizado con el nombre BIG DATA SAVES LIVES. Esta acción navideña se enmarca en este proyecto, y con ella quiere apoyar la labor de la Fundación Acción, Bienestar y Desarrollo. (http://fundacion.abd-ong.org). Esta ONG acompaña a personas en situación de vulnerabilidad social, atendiendo a sus necesidades, trabajando por sus oportunidades, implicando a su entorno y fomentando un modelo de cohesión y transformación social. ABD ofrece una respuesta global a la fragilidad.

 

El vídeo se puede ver aquí:

https://youtu.be/C70FnnuODZ8

 

 

Acerca de Bismart

Bismart es Premio Mundial por MICROSOFT en DATA ANALYTICS y BIG DATA. Sus soluciones están diseñadas para sacar el máximo partido del poder de los datos y ofreciendo modelos predictivos, para que las organizaciones sean más inteligentes, más seguras y más precisas en la toma decisiones.

Retos en comunicación empresarial para el 2018

 

Año nuevo, vida nueva… o lo que es lo mismo, retos nuevos. En comunicación también tenemos propósitos de Año Nuevo que este 2018 van, una vez más, ligados a la digitalización. Pues desde que comenzó la Era Digital, la comunicación empresarial o corporativa lucha día a día para sumarse a las nuevas tecnologías y añadir los nuevos canales online a sus estrategias de comunicación.

Desde Agenciasdecomunicacion.org vamos a intentar resumir en 5 retos las perspectivas de este 2018 recién estrenado:

  1. Valorar la comunicación. Nosotros creemos en la magia de la comunicación pero no todas las empresas valoran los beneficios de contar con expertos en esta área y desarrollar estrategias únicas y exclusivas. 2018 será un año para dar a la comunicación su lugar en las empresas y que los directivos confirmen que la inversión en comunicación tiene muchos resultados positivos para el futuro de las compañías. Desde el diseño de la Identidad Corporativa al lanzamiento de notas de prensas o comunicados, pasando por redes sociales o una atractiva página web… todo cuenta en el plan de comunicación de una empresa y cada canal aporta algo único y diferente a la compañía.
  2. Transformación digital. La Era Digital ha traído nuevas herramientas y canales que pronto se han hecho un hueco en los planes de comunicación, marketing y publicidad de las empresas. Aunque son áreas diferentes, pueden compartir objetivos y trabajan de forma paralela; incluso a veces (como en el storytelling, el engagement, los incluencers…) se mezclan entre sí. De hecho, en este portal nos gusta decir que aunque no son lo mismo, sí van de la mano. El reto para este año nuevo es que las empresas se abran a esta nueva realidad digital y acojan en sus planes cada nueva herramienta y canal así como que los equipos de comunicación, marketing y publicidad remen en una misma dirección. Se dice que las empresas van 10 años por detrás de Internet, así que el objetivo es alcanzarlo.

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  1. Contar con las herramientas imprescindibles. La digitalización ha venido para quedarse y este 2018, toda empresa (independientemente de su tamaño) debe contar con unas herramientas básicas para sus departamentos de comunicación y marketing: una página web, un blog, un programa de publicación y programación de redes sociales, Google Analytics y un CRM que permita el emailing o newsletters. Estas herramientas existen hasta en versiones gratuitas, no hace falta hacer una gran inversión para contar con ellas y ya son imprescindibles.
  2. Equipos multidisciplinares. Es genial contar con un director de marketing porque hará un buen trabajo en esa área, pero no podemos pedirle que también sepa de comunicación y publicidad. Como venimos diciendo, son áreas diferentes aunque vayan de la mano. Este 2018 las empresas deben apostar por equipos multidisciplinares o externalizar todo aquello que no controlan. Las agencias de comunicación pueden ser una gran ayuda y convertirse en un miembro más de la empresa.
  3. Consolidación del Social Selling. Este concepto, que ha sido una revolución en 2017, se consolidará este 2018. Se trata de aprovechar las redes sociales para ampliar negocio, pero no con la idea de vender sino de conocer mejor a los clientes y potenciales clientes para buscar nuevas oportunidades de negocio. En las redes sociales se esconde una información muy valiosa que ayuda a conectar con los consumidores.

 

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Medina Comunicación

Creemos que cada cliente es diferente y sus necesidades también, por eso, trabajamos de forma artesanal para hacer de cada marca algo único. La meta es solucionar las necesidades de cada compañía, cumplir sus expectativas y, ante los problemas, buscar soluciones para seguir avanzando. Siempre con el foco en la calidad, la transparencia, la honestidad y el trabajo en equipo.

Medina Comunicación es un proyecto personal de Alicia M. Medina que comenzó en 2014 tras más de 15 años dedicados a la comunicación empresarial y al periodismo, centrado principalmente en dar soluciones a compañías del sector tecnológico y empresarial.

Analizamos cuáles son las necesidades de cada compañía y planificamos de forma personalizada las acciones que mejor se adaptan a sus metas y target.

Hacemos de sus objetivos, los nuestros.

Nuestros servicios estrella.-

  • Gabinete de Prensa
  • Consultoría de Comunicación
  • Creación de Contenido Corporativo
  • Formación en Redes Sociales

Datos de contacto.- 

Alicia M. Medina

630 527 553

alicia@medinacomunicacion.com

Web: www.medinacomunicacion.com

Twitter: @AM_Medina

Linkedin: https://www.linkedin.com/company/medina-comunicación/

IronBusiness, un innovador proyecto de marketing que se retransmite online las 24h en directo

 

  • La estrategia cuenta con 4 canales online: un Storytelling, un canal de PodCast, una webcam en directo y el IronBusiness Model
  • Los emprendedores mostrarán en directo a través de una webcam el día a día en la oficina del CEO
  • Además el proyecto conlleva un reto empresarial cuyo fin es facturar 2 millones de euros antes del 31 de diciembre de 2020

 

Barcelona, 29 de diciembre de 2017.- Los emprendedores de SoftDoit, el comparador de software para empresas, han querido dar un paso más en el mundo del marketing y han creado el Iroman de los negocios. Bautizado como IronBusiness, el proyecto consiste en retrasmitir online cada paso que dan en su negocio. Para ello cuentan con 4 canales online: un Storytelling con publicaciones semanales, un canal de PodCast que publica audios/videos una vez a la semana, una webcam en directo situada en el despacho del CEO y el IronBusiness Model, un patrón empresarial que servirá como guía a cualquier empresa independientemente de su tamaño, sector o momento.

“Parece que está todo inventado pero queda mucho por recorrer y aprender en el mundo del marketing. La Era Digital ha abierto un mundo de posibilidades y ahora las empresas debemos ver cómo aprovecharlas y analizar las infinitas opciones que tenemos. Apostando por la innovación y una estrategia de marketing diferente, hemos querido trasladar la prueba más exigente del mundo del triatlón a la empresa y lo estamos retrasmitido en directo a través de Internet. Nunca antes se había hecho en el mundo empresarial, es como El show de Truman y los interesados pueden ver todo lo que hacemos en la oficina”, explica Lluís Soler Gomis, co-fundador del IronBusiness.

La estrategia también conlleva un reto empresarial cuyo objetivo principal es pasar de 400.000 euros de facturación a 2 millones en tan solo 3 años, antes del 31 de diciembre de 2020. Además, como en cualquier triatlón, tendrán que superar 3 pruebas: conseguir más de 3.000 clientes, superar el 1,5 millones de visitas y estar presentes en 15 países.

Los impulsores buscan tres objetivos: primero, innovar en marketing y crear una nueva estrategia que pueda ser ejemplo para otras empresas; segundo, incentivar a otros emprendedores a marcarse metas ambiciosas para que hagan su propio IronBusiness; y por último, mostrar a los demás, y demostrarse a sí mismos, que su IronBusiness Model funciona y puede aplicarse a otras empresas.

La transparencia es el hilo conductor de esta estrategia de marketing: a través del Storytelling publican mensualmente su evolución con datos reales mientras que la webcam permite seguir en vivo cada cosa que ocurra en el despacho de Lluís Soler Gomis en la sede central de Barcelona. “Nuestro compromiso de transparencia es tal que abrimos la puerta de nuestra empresa para que todo el mundo pueda seguir lo que hacemos, como si fuese nuestro propio hijo. Queremos que nos vean crecer y alcanzar el reto”, asegura el emprendedor.

Detrás de este gran e innovador reto están además de Lluís Soler Gomis , CEO de SoftDoit, está Eduardo Salado, CIO de la empresa. Este comparador de software para empresas nació en 2012 en Barcelona y actualmente es el líder en España y Latinoamérica y ahora se encuentra en plena expansión internacional.

Profesiones que no existían hace 5 años

La evolución de las tecnologías y su impacto en el mercado laboral ha impulsado la creación de nuevos empleos que hace tan solo unos años no existían o tenían unas competencias que nada tienen que ver con las de ahora. Sin embargo, en la actualidad se han convertido en parte esencial para el desarrollo de una empresa.

El sector del ecommerce es uno de los grandes protagonistas del sector tecnológico y de la digitalización de la sociedad. Su éxito también ha revolucionado diferentes ámbitos, como el de la logística, y el mercado laboral tampoco ha escapado a esta transformación. El comercio electrónico requiere cada vez más perfiles profesionales tecnológicos, especialmente expertos en Big Data.

Según explican desde ManoMano.es, el primer marketplace especializado en bricolaje y jardinería, la manera en que las nuevas tecnologías están cambiando el mundo de la empresa encuentra su máxima expresión en ámbito laboral. “Cualquier negocio que quiera competir necesita contar con perfiles profesionales tan novedosos y especializados, que algunos de ellos ni tan siquiera existían hace 5 años”.

La experiencia de ManoMano.es en este ámbito es amplia, pues desde sus inicios ha contado con profesionales que han facilitado mejorar la experiencia de usuario, acelerar el desarrollo de la empresa, y hacer evolucionar su mercado a una velocidad vertiginosa. Se trata de perfiles muy específicos que, poco a poco, se van implantado en todas las empresas. 

Growth Hackers. Se ocupan del crecimiento empresarial a través de diversos instrumentos de marketing online, redes sociales y estrategias bien definidas. Es una profesión muy conocida en Estados Unidos, pero no en Europa, y en particular en España, donde aún son muy pocos. Startups, pymes y grandes empresas buscan growth hackers para optimizar los costes y aprovechar los recursos que ofrece el mundo online. 

Data Scientist. Hoy en día, todas las empresas se ven obligadas a manejar enormes cantidades de datos que necesitan ser analizados, comprendidos, tratados y transformados con el objetivo de incrementar ventas, conocer al cliente y optimizar procesos y mensajes. Esa es la función de un Data Scientist, por lo que el tipo de perfil que cubre estas necesidades necesita tener conocimientos analíticos, de programación y de lógica. Por lo general, están formados en matemáticas y estadística. El científico de datos se ha convertido, gracias a su capacidad para analizar e interpretar datos, en una figura profesional muy importante y buscada por las empresas. Todos los analistas coinciden en un punto: uno de los problemas de los próximos años será la diferencia entre la alta demanda de Data Scientist y la baja oferta.

Data Engineer. Este ingeniero es el que organiza los datos para que el perfil anteriormente mencionado, el Data Scientist, los analice. Para ello tiene como principal objetivo el correcto almacenamiento de los datos, su procesamiento y la preparación de los mismos para su posterior consulta. Esto permite que los científicos de datos puedan centrarse en el análisis y el descubrimiento de nuevas relaciones, y no emplear tiempo en los procesos anteriores.

Scrum Masters. Este es uno de los roles más nuevos, por lo que no es fácil encontrar profesionales con este perfil. Es la persona que lidera los equipos en el apartado de gestión de proyectos.

El rol del Scrum Master es bastante nuevo y no es fácil encontrar personas con este perfil. Su misión es que estos equipos alcancen sus objetivos hasta el momento de finalización del proyecto, eliminando cualquier dificultad que pueda surgir. 

UX Designer. Este profesional se ocupa de la página web y de la experiencia de usuario. Su principal misión es hacer evolucionar la web en función de las expectativas, tanto de los usuarios actuales como de los futuros clientes. Para ello especifica a los desarrolladores las funciones técnicas que tienen que llevar a cabo para desarrollar la página. Tiene como objetivo cruzar los problemas planteados por los usuarios para crear soluciones adaptadas a ellos. Es un perfil cada vez más común en el sector de las startups, pero todavía desconocido en general. 

Happiness manager. Es un perfil cada vez más común en las empresas y, tal y como indica su nombre, su objetivo es que los trabajadores se sientan a gusto y sean felices. ¿Cómo? Puede ser el encargado de organizar todo tipo de actividades, piensa ideas para que la oficina sea un sitio más cómodo, organiza cursos, compra materiales, reorganiza espacios, contrata gente (por ejemplo, masajistas para los trabajadores).

Explican en ManoMano.es que, además de estos perfiles, se están creando muchos otros puestos de trabajo. “Por ejemplo, en nuestra empresa tenemos un experto en YouTube, un especialista SEO y, obviamente, expertos de Webmarketing”. 

Acerca de ManoMano.es

Las inversiones aumentan en comunicación empresarial para 2018

 

Tras un 2017 basado en la comunicación como experiencia impuesta por los hábitos de consumo de los millenials, el aumento del uso del smartphone y la brevedad porque el tiempo es oro y los usuarios se quedan con lo visual. El 2018 se presenta como un año de evolución para la comunicación y el marketing digital, en el que los mensajes se personalizarán e individualizarán perdiendo fuerza lo global y general. La Era Digital avanza muy rápida y los usuarios van años por delante de las empresas.

Las compañías tienen que evolucionar y sumarse a la digitalización. En plena revolución digital; no todas las empresas van al mismo ritmo. Dependiendo del sector y el tamaño de la compañía, así está siendo su transformación digital. Las PYMES representan el 99% del tejido empresarial de España y su digitalización está siendo demasiado lenta en algunos casos. Esta percepción la compartimos con algunas de las agencias que forman parte de nuestro portal.

Arnau Sanz Ardanuy, Director de Imagina Digital, asegura que “la digitalización de la sociedad va a una velocidad 10 años superior a lo que lo están haciendo las empresas. Hoy en día es más útil que nunca la inversión en servicios relacionados con la comunicación, el marketing o la publicidad. Si es inasumible de forma interna por motivos económicos y prácticos, debido a las exigencias son cada vez más complejas de los principales canales como Facebook o Google, hay que externalizar. Esto debe ir acompañado de una alta formación, tanto en conocimiento como en utilidad, y de forma adaptable a las distintas esferas de una empresa”.

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La comunicación de cara a 2018 gira hacia un mensaje más adaptado. “Las comunicaciones genéricas distribuidas de forma masiva tienen cada vez menos cabida y la especialización en la temática tiene que tener su correspondencia en la demanda especializada del receptor. En el mensaje, los valores a transmitir han de ser los mismos, pero la forma de contarlo varía dependiendo del receptor”, asevera Alfonso López García, Director de Comunicación de 3AWW.

Durante 2018 el marketing digital seguirá evolucionando y las redes sociales seguirán ganando protagonismo como canales de comunicación empresarial, particularmente para la generación de ventas, pero, según Roberto Chaskielberg, Director General Aleph Comunicación, “se toparan con un usuario más maduro y exigente. Las empresa reducirán aquella inversión en redes sociales ‘porque hay que estar’ a cambio de una apuesta por los entornos que demuestren su validez real para cada caso. Y algo similar preveo en el ámbito del marketing digital; crecerá la confianza en estas herramientas pero, a cambio, las empresas esperarán un retorno más claro y consistente”.

Redes Sociales

En este sentido, el Director de Comunicación de 3AWW está seguro de que “las redes sociales son y seguirán siendo en 2018 un canal indispensable para la comunicación de cualquier empresa que ha de ser seleccionado de forma cuidadosa para analizar a quién y cómo queremos llegar. Está bastante claro el target de cada una de las redes, solo hay que saber, de nuevo, adaptar los mensajes lanzados a través de cada perfil. En comunicación de crisis, es donde los mensajes honestos y claros son los que tienen mayor credibilidad. Un error asumido es mucho menos dañino para la reputación que un silencio prolongado o una media verdad. Tratar al público como lo que es, intuitivo e inteligente, es la mejor manera de cometer pocos errores y de salir airoso de los mismos cuando ocurren”.

Desde Imagina Digital defienden que “siempre que la sociedad siga avanzando hacía nuevos hábitos de consumo, las empresas deben adaptarse para encontrar el equilibrio entre inversión y resultado. Como la distancia entre estas dos partes aún es inmensa, las inversiones seguirán creciendo. El porcentaje anual de crecimiento de las inversiones en comunicación es menor que en años anteriores, pero sigue siendo evolucionando para intentar adaptarse a la diseminación de los usuarios en el universo gigantesco de hábitos, canales y formatos”.

En cuento a los servicios más demandados por las empresas, “los clientes aprecian las acciones que dan resultados muy concretos y/o aquellas que son rotundamente creativas y que marcan la diferencia. Durante 2018, tal y como ha sido siempre, hay empresas y clientes con las más diversas necesidades y, creo que, los clientes valoran los servicios que les resuelven problemas, no el ‘tipo de servicio’. En este sentido, hay herramientas como el video que nos están sirviendo para resolver necesidades muy distintas, desde promociones y convocatorias hasta presentaciones comerciales. Pero lo se valora es adaptar los servicios a las necesidades concretas de cada empresa”, sentencian desde Aleph.

 

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La Escuela de Negocios IEBS aceptará pagos con Bitcoins

<a href=»https://techsalesgroup.files.wordpress.com/2013/11/oscar-fuente-nuevo-director-de-iebs.jpg»><img class=»alignright size-full wp-image-6465″ src=»https://techsalesgroup.files.wordpress.com/2013/11/oscar-fuente-nuevo-director-de-iebs.jpg» alt=»» width=»296″ height=»275″ /></a>La Escuela de Negocios de la Innovación y los Emprendedores <a href=»http://www.iebschool.com/»><strong>IEBS</strong></a> va a ser la primera Business School del mundo en aceptar el pago de sus Masters y Postgrados con Bitcoins. De esta manera, la escuela vuelve a posicionarse como una institución disruptiva y pionera al incorporar las criptomonedas en sus medios de pago aceptados.

<strong>Óscar Fuente</strong>, <strong>CEO</strong> <strong>de IEBS</strong>, explica que “las criptomonedas son una parte fundamental de la estrategia de la escuela para cambiar los medios de pago y ofrecer alternativas al cambio de divisas”.

IEBS ya ofrece financiación a través de la fintech Zank y la posibilidad de hacer el pago a través de Transferwise, Flyware, Kantox y Stripe, con el objetivo de eliminar comisiones y asegurar el tipo de cambio para ofrecer un precio fijo en su moneda local al cliente internacional. Además, ahora se incluye la opción de que los alumnos paguen las matrículas con Bitcoins.

Cada vez son más las empresas que aceptan pagos en Bitcoins, como por ejemplo las multinacionales estadounidenses Microsoft, Namecheap o Dell. Pero también han surgido empresas, como la japonesa GMO Internet, que pagan a sus trabajadores una parte del salario con Bitcoin.

IEBS, como escuela disruptiva, da un paso para unirse a esta tendencia y posicionarse como centro de referencia en innovación y nuevas tecnologías, pero también para ofrecer los mejores servicios de calidad a sus alumnos. Todo esto con la finalidad de seguir avanzando al ritmo que crece la innovación y de estar siempre actualizada para aportar valor a los servicios que ofrece como Escuela de Negocios.

Con esta novedad, IEBS demuestra que el potencial de la tecnología Blockchain no se limita únicamente al sector de las finanzas, sino que tiene la capacidad de revolucionar cualquier industria.

Se necesitarán más transportistas para cubrir la creciente demanda de envíos inmediatos

Las últimas grandes campañas para el consumo, como el último Black Friday o la de Navidad, no solo ponen a prueba el bolsillo de los consumidores. También suponen un reto para el comercio y, especialmente, el ecommerce, que tiene que hacer frente a millones de pedidos diarios. Según un estudio publicado recientemente, esta Navidad se prevé un incremento del 15% en las compras online. Esto hace que uno de los grandes protagonistas de estas fechas sea el sector de la logística, que debe hacer un sobresfuerzo para entregar las compras a los clientes.

Otros análisis estiman que, en estas últimas semanas del año, la demanda de envíos a domicilio podría subir hasta un 60% respecto a la media anual. Muchas empresas de reparto han tenido que reforzar sus plantillas para poder repartir millones de pedidos (se calcula que pueden llegar a los 2 millones al día). Para hacer frente al repunte en las entregas de estas fechas, el marketplace de transportes Furgo, que conecta a usuarios y transportistas de toda España, ha reforzado su red de transportistas autónomos en un 15%.

Al mismo tiempo que se multiplican los pedidos, los consumidores exigen inmediatez y recibir sus compras lo antes posible. A esto hay que sumar que muchos de ellos esperan hasta el último momento para comprar los regalos. Según un informe reciente de Furgo, el 98% de los millennials reclama la compra rápida, y el 25% de los consumidores estaría dispuesto a pagar más por envíos inmediatos. Javier Sánchez-Marco, su CEO y fundador, remarca que la creciente demanda de transportistas en el sector se mantendrá más allá de estás últimos campañas, desde el Black Friday hasta los Reyes Magos.  “En enero de este próximo año necesitaremos una media de 200 transportistas autónomos más para poder cubrir el aumento de estos envíos same-day, es decir, inmediatos, en las principales ciudades: Barcelona, Madrid, Sevilla y Valencia”.

En este contexto, ¿pueden las empresas de logística cumplir con los plazos? Aunque las grandes lo tienen más fácil porque pueden reforzar su plantilla, aún así los retrasos en las entregas pueden acumularse. Además, estas empresas muchas veces ofertan sus servicios a las grandes plataformas de comercio electrónico que manejan grandes volúmenes de pedidos.

¿Qué ocurre entonces con los comercios más pequeños que también quieren realizar entregas inmediatas y poder competir en mejores condiciones? Aquí entran en juego dos factores muy importantes: la proximidad y la logística. En este sentido, no podemos olvidar que muchos grandes comercios están cambiando su estrategia y trasladándose al centro de las ciudades, para poder estar más cerca de sus clientes y ofrecer esta proximidad e inmediatez en la entrega (por ejemplo, Ikea, Decathlon o Leroy Merlin, entre otras). Una ventaja, la cercanía, con la que el pequeño comercio ya cuenta de inicio. También se están poniendo en marcha nuevos servicios logísticos para estas pequeñas empresas que no tienen tantos envíos o tan recurrentes como las grandes.

En opinión de Javier Sánchez-Marco, “el comercio tradicional debe incorporar a su estrategia la logística como pieza fundamental si quiere competir y mejorar la experiencia de compra de sus clientes”. Para estos casos, Furgo cuenta con una solución a los envíos inmediatos, Furgo Express, que permite disponer de furgonetas para realizar traslados same-day. El servicio está disponible en Barcelona, Madrid y Pamplona, donde pequeñas cadenas y distribuidores comerciales hacen envíos en sesenta minutos.

Cómo funciona Furgo Express

Particulares y negocios, sin importar su tamaño o sector, pueden transportar cualquier tipo de mercancía a través de Furgo. El servicio está disponible a través de la web Furgo.io (y próximamente vía app). El usuario que solicita un transportista para realizar un porte en Barcelona, Madrid o Pamplona, realiza la solicitud introduciendo los datos de todo lo que desea transportar, las direcciones de origen y destino, y recibe un precio cerrado al instante. En Madrid se ofrece en un radio de 25 kilómetros desde el centro de la ciudad. En Barcelona, el servicio está disponible en la toda la ciudad y su área metropolitana.

Acerca de Furgo – https://www.furgo.io/

blueBox, la nueva solución para personalizar negocios digitales que logra una tasa de conversión del 58%

El marketing vive su momento de gloria en Navidad: luces, adornos, escaparates interactivos… Todo reclamo es poco para atraer el interés de unos consumidores que salen a la calle en busca del regalo perfecto. Pero, ¿y qué ocurre con los que deciden quedarse en casa y comprar a través del mundo online?

Mientras que las marcas llevan preparando con mimo el cambio de escaparate que lucirán en Navidad desde comienzos de septiembre, pocas son las firmas que han contemplado la posibilidad de personalizar su ecommerce o su estrategia de e-mail marketing más allá de simples vectores o algunos banners para adecuarlo a estas fechas.

Para solucionarlo, Blueknow ha decidido lanzar blueBox, una nueva herramienta que está en el mercado desde el pasado mes de octubre, y que sirve para personalizar una web de manera rápida y sencilla adaptándola a la estacionalidad. Tan sólo copiando y pegando un fragmento de código en el ‘tag manager’, blueBox coloca los anuncios especialmente diseñados para la fecha, aniversario o acontecimiento donde la marca desee, generando así un impacto en el usuario que percibe la personalización como única.

Por otro lado, la solución también permite, gracias al uso de pop-ups que impactan en el usuario no registrado antes de que abandone la web, recuperar el email y el consentimiento del mismo para enviarle notificaciones. Con esto se logra que el contacto con él no se pierda y que los datos pasen a la base de datos de la empresa de forma automática. “Esta solución convierte visitantes en compradores a través de mensajes segmentados que personalizan la experiencia de cada usuario y evitan fugas, y consigue una tasa de conversión del 58%”, explica Lino Bort, director general de Blueknow.

Con blueBox la empresa propietaria del ecommerce puede elegir las circunstancias en las que su site impacta en los usuarios y la forma en que estos pop-ups aparecen, ya sean clásicos, aquellos que dejan el contenido en segundo plano, o los denominados anuncios integrados, que son simplemente barras de notificación integradas en el propio diseño de la web.

La solución permite a las compañías seleccionar a la audiencia que considera óptima para lanzar sus campañas de pop-ups, y que el diseño ofrecido en éstos no pierda relación con el branding de la propia marca. Además, blueBox da la posibilidad de elegir los tiempos programados de las campañas (unos días, una semana, un mes, un trimestre…).

La nueva solución de pop-ups de Blueknow reporta múltiples estadísticas de uso y de todos los momentos del ciclo de compra, y nutre las bases de datos de las empresas que las utilicen en sus webs. En cuanto a los propósitos de las campañas, éstos son variados: desde conseguir leads a definir incentivos para conseguir terminar ventas, y a pesar de su corto recorrido en el mercado, las cifras son espectaculares.

“Se ha logrado una tasa de conversión media del 8,3%, aunque en algunos clientes hemos llegado a tasas de conversión del 51%. En los clientes en los que hemos integrado blueBox para conseguir más ventas, se ha obtenido una tasa de conversión media del 28%, alcanzando un retorno de la inversión (ROI, por sus siglas en inglés) medio de 92 veces. Al final conseguimos disminuir fugas, nuevos leads y personalizar la experiencia de los usuarios”, afirma el director general de Blueknow.

Actualmente blueBox está siendo utilizada a nivel internacional por compañías de Europa, Brasil, Perú, México, Chile, Rusia, Japón y Corea del Sur; y se emplea en múltiples sectores como muebles, travel online, marketplaces y electrónica.