El emprendimiento se ha consolidado como una de las salidas profesionales más buscadas de los últimos años, algo que tiene su reflejo en la explosión de cursos, masters y centros de innovación, incubación y aceleración de proyectos. Para que las propuestas e ideas de los futuros emprendedores se hagan realidad, es clave la formación.
Uno de los programas académicos que mejor combinan formación y prácticas es el Máster Universitario en Emprendimiento e Innovación del TecnoCampus, título oficial de la Universidad Pompeu Fabra, que se imparte en Mataró (Barcelona), y cuya decimocuarta edición comenzará el próximo mes de octubre. Esta titulación ofrece una interesante tasa de éxito en lo que se refiere a los proyectos que se presentan y después se acaban convirtiendo en negocios: 6 de cada 10 se consolidan.
Así pues, este máster está avalado por decenas de proyectos que se han hecho realidad gracias al esfuerzo de sus alumnos y a un elemento que hace que tenga un fuerte valor añadido frente a otros: el entorno en el que se imparte, el TecnoCampus de Mataró, en Barcelona. Se trata de un parque científico y de innovación donde se alojan 120 empresas, entre ellas algunas de las startups más innovadoras en el panorama nacional. Esta singularidad hace que los estudiantes del máster que quieren activar su proyecto puedan optar al programa de la incubadora del TecnoCampus, y disfrutar del asesoramiento personalizado para su puesta en marcha y de un espacio de trabajo tipo coworking. En el parque también se ubica un centro universitario con estudios de empresa, Tecnología, Salud e industrias culturales, con un total de más de 3.900 estudiantes inscritos.
En los últimos años, TecnoCampus está incorporando nuevas incubadoras verticales en los sectores Textil ( Reimagine Textile), movilidad y logística (Apollo y AntenaTRenLab -vinculada a RENFE-) y fabricación aditiva (Thinkin3D). Estas iniciativas permiten impulsar y acelerar proyectos de Starpups de una manera segmentada.
El Máster Universitario en Emprendimiento e Innovación combina en un solo programa todos los elementos académicos, profesionales, estructurales y humanos que posibilitan que los participantes transformen sus ideas innovadoras en negocios reales. En él, los participantes desarrollan sus habilidades de potencial emprendedor para pensar creativamente y sentirse capaces de transformar una idea en un negocio real.
Para ello cuenta con un profesorado con amplia experiencia en emprendimiento, entre ellos importantes emprendedores y directores de empresas que, además de impartir clases, tutorizan la puesta en marcha de los proyectos de los estudiantes. Algunos de ellos son John Correa, fundador y CEO de Bambai, Leo Giménez, fundador y CEO de Go4Clic, o Ricard Bonastre, CEO y fundador de ByRatings, entre muchos otros.
También destacan reconocidos académicos e investigadores en temas relacionados con el emprendimiento, como el Dr. Giovanni Giusti, director del máster, que garantiza el rigor que caracteriza a los programas oficiales de la Universidad Pompeu Fabra.
El máster tiene plazas limitadas y ya se han abierto las inscripciones. Dará comienzo en octubre de este año y finalizará en julio de 2024. Es presencial y se imparte los lunes, miércoles y viernes, de 18h a 22h, y uno o dos sábados al mes.
La auditoría SEO es el pilar de cualquier proyecto de posicionamiento web. Es donde analizar a fondo la página web a auditar y donde encontrar todos los errores y posibles mejoras que ayudarán a mejorar el posicionamiento del proyecto para atraer un mayor número de clics y ventas en el canal orgánico.
Los expertos de una de las agencias de marketing digital de referencia en España, SEOCOM, advierten que realizar una auditoría SEO no es tarea fácil. “Requiere de mucho tiempo, esfuerzo y una gran atención por el detalle, ya que en este sector hay muchísimas variables que nos pueden ayudar a sumar puntos para un mejor posicionamiento”, añade Iván Ruiz, CEO de SEOCOM, que cuenta con una amplia experiencia en la auditoría SEO.
Aunque no existe una metodología única para llevar a cabo este análisis SEO, hay una serie de aspectos de vital importancia para mejorar la visibilidad de cualquier proyecto y que se deben tener presentes en la auditoría.
¿Qué es una auditoría SEO?
Según aclaran en SEOCOM, una auditoría SEO es un análisis detallado que incluye todos los fallos y mejoras que se pueden detectar en una web. Después, gracias a estas mejoras, se puede definir una estrategia SEO respaldada por unas bases lógicas que ayuden a mejorar el posicionamiento orgánico. La estrategia deberá estar acompañada por un proceso de trabajo en el que se tengan en cuenta todos los factores necesarios para trabajar el proyecto: tiempo necesario para la ejecución de la estrategia, definir a los responsables de cada tarea, establecer prioridades para que los cambios más críticos que más resultados aportan se implementen primero y, por último, crear un calendario de trabajo.
Las mejores herramientas para hacer una auditoría SEO
Hay una infinidad de herramientas que se pueden utilizar para analizar webs, y los expertos de SEOCOM han identificado las más útiles para analizar diferentes aspectos del SEO: Screaming Frog (herramienta de rastreo), Google Search Console (para analizar todo lo relacionado con el canal orgánico), Google Analytics (información sobre los usuarios y su comportamiento), Ahrefs (herramienta multiusos conocida por su trabajo del Off-page y perfil de enlaces), Sistrix (para medir el impacto de la estrategia SEO), Contentking (para controlar el estado de la web en tiempo real) y Semrush (control de marketing y visibilidad de tu proyecto).
Los pilares de una auditoría SEO Básica: On-page y Off-page
Respecto a los principales aspectos a analizar en una auditoría SEO, se pueden establecer dos grandes bloques: On-page, que comprende todos los aspectos SEO que se pueden controlar de forma interna, y Off-page, que depende de sitios externos.
SEO On-page. Trata todo lo relacionado con la propia web. En ella se tratan aspectos de SEO técnico y contenidos. En esta parte de la auditoria se analiza la arquitectura de la web, se rastrean sus URLs y la indexabilidad, el sitemap y se analizan errores. También se audita el contenido, una de las partes más importantes del bloque On-page, analizando su calidad, palabras clave y su densidad, duplicidades en el contenido, canibalizaciones… En resumen, se asegura que el contenido de las páginas es lo suficientemente extenso, único, de calidad y que incluye las palabras clave para las que nos interesa posicionar. En una auditoría On-page también se analizan las meta etiquetas que representan la información de la web en los resultados de búsqueda de Google, el enlazado interno, la velocidad de carga, las imágenes, el uso de etiquetado Schema (FAQ, Product, Article, Recipe), el estado de los Hreflang (para webs multi-idioma) y, por último, hay que asegurase que las páginas que se quieren posicionar son canónicas para su correcta indexación.
SEO Off-page. En este caso trata temas externos a la web, como el perfil de enlaces, el pilar principal del Off-page, ya que permite conocer el alcance que tiene la web, con quién competir en la SERP y con quién no. Hay varios factores a analizar dentro del perfil de enlaces: cantidad de dominios que enlazan a nuestra web, su calidad o autoridad, la temática y la naturalidad. Para trabajar todo esto se usan dos técnicas: linkbuilding para conseguir enlaces de otras webs mediante acuerdos, compras, intercambios, etc., y linkbaiting, creando contenidos de calidad que hagan que otras webs de internet enlacen.
¿Merece la pena hacer una auditoría SEO?
Para optimizar una web y posicionarla en Google, una auditoría SEO debe ser una acción obligatoria, aunque desde SEOCOM recomiendan realizarla de forma periódica para tener un control constante de la evolución del proyecto.
SEOCOM es una agencia SEO con más de dos décadas de experiencia en el sector y experta en el mundo digital en posicionamiento en buscadores y conversión de tráfico. Ofrece servicios SEO, SEM y PPC, Analítica y Desarrollo con un equipo dirigido por Iván Ruiz, CEO de la empresa. Ha colaborado en infinidad de proyectos con más de 500 empresas. Entre sus clientes, se encuentran grandes marcas, empresas y entidades como Gallina Blanca, RACE o el Fútbol Club Barcelona.
La globalización como principal impulso de la economía mundial y la consolidación del comercio electrónico de los últimos años, han convertido al sector logístico en uno de los motores principales de la actividad empresarial, desatando en este sector una competencia feroz.
En este contexto, no solo la experiencia, sino también la formación, se convierten en elementos clave para conseguir que las estrategias logísticas desplegadas por los operadores y las empresas que requieren de sus servicios tengan éxito. Según explica Jesús Martínez Marín, Director del Máster Universitario en Logística, Cadena de Suministros y Negocios Marítimos de TecnoCampus-UPF, “se requiere de personal formado de muy alto nivel, y por eso, desde nuestro centro se ha desplegado un sistema formativo único sobre el mundo de la cadena logística, con un sentido participativo, innovador y creativo, desde la óptica del negocio y con miras a cubrir esa alta demanda de profesionales especializados que cada vez más necesarios en un sector que no para de evolucionar”.
El Máster Universitario en Logística, Cadena de Suministros y Negocios Marítimos del TecnoCampus de Mataró – Universitat Pompeu Fabra celebrará este año su V edición. Desde sus inicios, ha formado a más 150 especialistas y directivos en el sector logístico y de los negocios marítimos con una elevada tasa de éxito. “Recibimos 40 alumnos por año tanto para el grado como para el máster, y al finalizar su carrera contamos con el 100 % de empleo en nuestros egresados. Un altísimo porcentaje de ellos va al sector marítimo”.
En este máster se forman a estos especialistas con un enfoque estratégico y de dirección. Por un lado, permite a sus graduados y graduadas universitarias en Logística y Negocios Marítimos continuar la formación académica profundizando conocimientos en el sector, y, por otro lado, para otros profesionales universitarios no familiarizados con el mundo logístico resulta una oportunidad de adquirir y/o actualizar los fundamentos prácticos de la logística actual, cada vez más dependiente de las nuevas tecnologías.
Se trata de un plan de estudios que se configura alrededor de cuatro áreas fundamentales: logística, cadena de suministros, operaciones y negocios marítimos. En una segunda parte de esta formación, se profundiza en la cadena de suministros, negocios marítimos, operaciones, políticas portuarias, desde un punto de vista ejecutivo y gerencial, para ejercer cargos de responsabilidad. Además, al ser una titulación oficial, una vez superado permite realizar estudios de Doctorado. Con prácticas obligatorias, planes de estudios internacionales y enfoque basado en el emprendimiento y la innovación, este máster garantiza un modelo educativo, único, resiliente y transversal, que permite ocupar puestos de innovación, de investigación, de operación, de gestión, de marketing dentro de la logística, etc.
Un elemento que hace que tenga un fuerte valor añadido frente a otros programas formativos es el entorno en el que se importe: el TecnoCampus de Mataró, en Barcelona. Se trata de un parque científico y de innovación donde se alojan 120 empresas, entre ellas algunas de las startups más innovadoras en el panorama nacional.
El Master de Logística, Cadena de Suministros y Negocios Marítimos cuenta con un profesorado con amplia experiencia en el sector logístico, entre ellos importantes directivos de multinacionales tanto del sector logístico como empresarial. El máster tiene plazas limitadas y ya se han abierto las inscripciones, dará comienzo en octubre de este año y finalizará en julio de 2024. Es presencial y se imparte los viernes de 15 a 21h y sábados de 8 a 14h.
Las empresas necesitan cada vez más disponer de servicios que faciliten su día a día y que les permitan comunicarse y colaborar con total flexibilidad, ya sea en la oficina o fuera de ella. En este contexto, la integración de telefonía con plataformas CRM o con soluciones como Microsoft Teams se vuelve cada vez más crucial, ya que ofrece a negocios y organizaciones múltiples beneficios.
Telefonía y Microsoft Teams, la integración que mejora la comunicación y colaboración
Una de las plataformas que han tenido un mayor crecimiento en las empresas en los últimos años es Microsoft Teams, una solución que permite potenciar la colaboración entre los empleados dentro y fuera de la oficina. Según explican los expertos de VozTelecom, líder en comunicaciones en la nube en España, cuando se integra la telefonía de la empresa en Teams, se cubren todas las necesidades de comunicación y colaboración en un solo lugar.
Esta integración de la telefonía y la plataforma permite atender y realizar llamadas desde Teams a cualquier teléfono fijo, móvil o extensión, además de recibir llamadas externas, como si fuera un teléfono convencional de sobremesa. También se pueden ver chats o documentos o hacer videollamadas, y los usuarios pueden acceder a información relevante de emails o documentos durante la llamada y mejorar su productividad. La flexibilidad es tal que permite a los empleados conectarse a internet y gestionar llamadas desde diferentes dispositivos en cualquier momento y lugar.
Integrar telefonía y CRM para mejorar la comunicación con los clientes
La integración de estas dos soluciones permite optimizar el tiempo y los recursos en la relación con los clientes. Con un solo clic se puede acceder a toda la información y conversaciones del cliente con la empresa: quién ha llamado, quién ha prestado la atención telefónica o cuál ha sido la última consulta. Según detallan desde VozTelecom, permite integrar sus servicios de telefonía con los CRM de las empresas, y acceder a toda esa información con un solo clic.
Esta es una funcionalidad clave que cada vez más empresas incorporan en su día a día por sus múltiples beneficios como la mejora de la productividad, del seguimiento comercial o de la atención al cliente. Poder acceder de forma sencilla a los datos de los clientes permite ofrecer una atención personalizada y mejorar el seguimiento comercial.
VozTelecom, líder en comunicaciones en la nube en España
VozTelecom es un operador de comunicaciones especializado en el segmento empresarial y líder en comunicaciones en la nube en España. En abril del 2020 VozTelecom es adquirida por Gamma Communications (“Gamma”), líder en servicios de comunicaciones para el segmento empresarial que opera en Reino Unido, Países Bajos, Alemania y España. VozTelecom ofrece un porfolio completo e innovador de servicios de comunicaciones para empresas, desde centralita virtual hasta contact center en la nube, junto a telefonía fija, telefonía móvil e Internet profesional de alta velocidad. Fundada en 2003 y con sedes en Madrid, Barcelona, Sevilla, y Tetuán (Marruecos) ofrece sus servicios a través de los Puntos de Servicio y una extensa red de distribución con presencia en todo el territorio nacional. Con el objetivo de convertirse en el principal operador cloud (UCaaS/CCaaS) para empresas en España, la Compañía está en pleno proceso de expansión en el que apuesta por la ampliación de su red de distribución en las principales provincias, contando con un equipo de más de 150 profesionales. VozTelecom desde sus inicios ha realizado un importante esfuerzo en desarrollo e I+D, reconocido por numerosos premios internacionales, a la vez que ha obtenido el sello de Pyme innovadora otorgado por el Ministerio de Economía y Competitividad. VozTelecom fue una sociedad cotizada en el MAB hasta junio del 2020.
El mercado de los ventiladores, especialmente los de techo y los portátiles, ha sufrido una increíble transformación en los dos últimos años. El cambio de paradigma post-pandemia, el ahorro energético, la sostenibilidad y el alto precio de otros aparatos, han influido claramente en el crecimiento y desarrollo de los ventiladores, convirtiéndose en la opción preferida para refrescar los calurosos días de verano.
En el caso de los ventiladores de techo, éstos se han convertido en verdaderas piezas de decoración con múltiples prestaciones. La empresa Sulion, expertos en diseño, fabricación y distribución de ventiladores de techo e iluminación, nos muestran varias de las categorías en la que se engloban estos productos, pudiendo elegir entre ventiladores con palas retráctiles, de madera, para exterior, personalizables, ventiladores que se pueden convertir en plafones o con apariencia de lámparas, e incluso algunos sin aspas.
Toda esta variedad no solo ofrece diferentes opciones estéticas o de estilo decorativo, sino que también incluyen funciones tales como temporizador, altavoz oculto, luces RGB o la simulación del viento natural con diferentes ráfagas de aire creadas por el propio aparato.
Los ventiladores portátiles, por otro lado, son los nuevos productos trendy para el próximo verano. Ampliamente utilizados en algunos países de Asia, el furor por estos pequeños gadgets ha llegado hasta occidente en un sin fin de formas. Sulion nos muestra dos de sus más poderosos y pequeños ventiladores. Se llaman CAMP y podemos encontrarlos de venta exclusiva en Leroy Merlin. Estos pequeños ventiladores portátiles, tienen un enorme flujo de aire y una alta autonomía, llegando a permanecer en funcionamiento hasta 16 horas ininterrumpidamente. Incluyen mando a distancia y son perfectos para llevarlos en una caravana o camper en los días de camping.
La revolución de los ventiladores va más allá de ser unos productos meramente estacionales, y ahora, gracias a su diversidad de diseños, tamaños y funciones, se han convertido en un must durante todo el año. Esto se debe no solo por su atractiva estética, sino por los beneficios que reporta a la salud una buena ventilación del hogar o la oficina, y la capacidad que tienen de completar la funcionalidad de otros aparatos, tanto de calefacción como de refrigeración, distribuyendo la temperatura uniformemente por todas las estancias, contribuyendo además a un eficiente y mayor ahorro del consumo energético.
Los problemas de hiperpigmentación, es decir, esas manchas oscuras que salen sobre todo tras la exposición solar en rostro, manos y escote, no son un caso aislado. Un 20% de las mujeres mayores de 25 años padecen de estas manchas oscuras; mientras que a partir de los 40 años, 1 de cada 3 mujeres las sufren (33%), alcanzado al 90% de las mujeres a partir de los 50 años.
“El sol deja huellas que se hacen especialmente evidentes con el envejecimiento de la piel, aunque también pueden aparecer en personas jóvenes que se exponen demasiado a los rayos solares y a raíz de los embarazos por la acción hormonal. Y es que los problemas de pigmentación están relacionados con el mal funcionamiento de la melanina, que provoca hiperpigmentación (manchas oscuras) o despigmentación (blancas)”, explica Javier Zaragoza, farmacéutico y CEO de FarmaZara.
Lo cierto es que un 68% de las mujeres están preocupadas por las manchas de la piel o por su futura aparición, ya que es uno de los problemas estéticos que más afectan al sexo femenino. Javier Zaragoza sostiene que “es en invierno cuando más debemos trabajar por prevenir y revertir la hiperpigmentación, para conseguir calmar la piel de cara a la llegada de la primavera y posterior verano”, que lo que es de obligado cumplimiento es evitar la exposición excesiva al sol y utilizar factor de protección 50+.
Saber de dónde provienen es básico a la hora de hacerlas desaparecer o minimizarlas si es posible. El experto farmacéutico de FarmaZara propone que identifiquemos su origen, para que sepamos cómo atacarlas y recuperar así recuperar la vitalidad y la salud de nuestra piel antes de la llegada primaveral y las vacaciones:
Léntigos solares: Se trata de pequeñas manchas ‘pardas’, redondas, planas y bien delimitadas que suelen salir en las zonas más expuestas al sol (rostro y escote), pero no debemos confundirlas con las pecas. Para prevenirlas, Javier Zaragoza recomienda Bella Aurora Bio 10 l-tigo. Además, este farmacéutico señala que, como tratamiento semanal, podemos incluir en nuestra rutina Neostrata citriate, unos discos con un 20% de alfa hidroxiácidos (AHA´S), unos ácidos orgánicos que exfolian y aumentan el grosor de la capa profunda de la piel porque estimulan la formación de nuevo colágeno.
Melasma: Estas manchas de color marrón de diferentes intensidades se dan casi exclusivamente en mujeres y pueden aparecer o verse agravadas durante el embarazo, la menopausia o debido a los cambios hormonales. Desde FarmaZara dan pistas y señalan que “se diferencian bien porque suelen aparecer en el rostro, cerca de la frente de tamaño mayor que las anteriores, o los pómulos a partir de los 30 años, por lo que un producto recomendado para tratarlas sería Neoretin Ultra emulsión, aplicado siempre por la noche”. Apuntan estos expertos que: “En pieles que no sean muy resistentes empezar por Neoretin Sérum”.
Hiperpigmentación: Se produce por el oscurecimiento de la piel, con frecuencia causado por una cantidad anormalmente alta del pigmento cutáneo melanina, debido a un proceso inflamatorio como acné, dermatitis alérgica, láser, peelings químicos agresivos, depilación con cera… En este caso, Javier Zaragoza aconseja fórmulas con AHA´s o retinoides que tienen ese efecto renovador además de eliminar las capas externas de la piel gracias a su capacidad exfoliante. Para casos de acné, este farmacéutico apuesta por Neostrata gel forte salicílico, mientras que, en pieles más maduras, se decanta por Neostrata Resurface gel alta potencia.
Manchas provocadas por la luz azul: la luz que desprenden las pantallas de móviles, ordenadores y tablets colabora en los procesos de pigmentación de la piel. La luz azul facilita la reaparición del melasma y produce arrugas, y pérdida de firmeza y elasticidad. Para luchar contra ellas, desde FarmaZara recomiendan emplear tratamientos con retinol empezando por concentraciones bajas como el sérum retinol 0,3% de Gema Herrerías dos veces por semana por la noche, para poder ir subiendo su uso a todos los días, y luego incluso potenciar su concentración con retinol 0,5% o 1% de la marca de Arthouros Alba.
Por último, cabe recordar que siempre el mejor tratamiento es la prevención. Javier Zaragoza señala: “Es necesario evitar todo lo que se pueda la exposición solar de las zonas más delicadas, como el rostro y siempre utilizar fotoprotección 360 como, por ejemplo, la que ofrece Heliocare”.
Uno de los principales activos de las empresas es la información. Conocer quién visita nuestra página web, el recorrido que realiza y si, finalmente, efectúa la compra, ofrece la capacidad de tomar decisiones sobre nuestro negocio fundamentadas en datos y la posibilidad de maniobrar y plantear estrategias. Hoy por hoy, Google Analytics no puede registrar el 100% de las visitas, sobre todo, desde la implementación de la última modificación en la ley de cookies.
“Todos los profesionales del sector, estamos detectando caídas de tráfico en la mayoría de los sitios web. Unos descensos que no son reales, porque las webs siguen teniendo el mismo tráfico o más”, señala Rafael Jiménez, CEO y fundador de SEAL Metrics. Google Analytics cada vez registra menos visitas y es que esta herramienta funciona activando unas cookies en el navegador, gracias a las que puede realizar el seguimiento de tu actividad en la web. Si estas cookies no se activan, no hay visitas.
“A esto hay que añadir que cada vez los usuarios son más cuidadosos y quieren que sus datos y sus visitas queden registradas, por lo que suelen rechazar las cookies o sólo activan las imprescindibles para navegar”, explica Rafael Jiménez, que añade que “fruto de esta situación, en 2022 hemos visto descensos de entre el 40% y el 45% en el registro de sesiones y usuarios, los KPIs más seguidos. Unas caídas muy pronunciadas en el caso de las pequeñas y medianas empresas, que tienen menos herramientas y presupuesto para analizar y hacer eficientes todos sus procesos. Esta incertidumbre sobre sus datos de tráfico provoca que no inviertan correctamente su presupuesto de marketing.
Un escenario preocupante si tenemos en cuenta que el 51% de las pymes españolas operan a través de un canal online. El e-commerce se ha convertido en un aliado clave para los consumidores y ha permitido a las pymes seguir en auge en España, además de expandir sus servicios y productos hasta alcanzar nuevos usuarios, no solo en nuestro país sino en el extranjero. Es por ello por lo que conocer los datos de tráfico es tan importante.
Desde SEAL Metrics, la herramienta de analítica web Cookieless, señalan que “esta situación no va a cambiar a corto plazo y es que el viaje de los usuarios cada vez es más complejo, multicanal y multidispositivo. Un profesional necesita conocer estos datos para tomar decisiones y, además, hay que contar con el hecho de que los usuarios no quieren ser medidos, ni perfilados sin su consentimiento. Es por ello por lo que debemos contar con herramientas que aseguren el futuro de las pymes”.
¿QUÉ SECTORES SON LOS MÁS AFECTADOS?
Los sectores más afectados por la pérdida de datos de tráfico online son el ropa y accesorios (35%), artículos de belleza y salud (28%) y software as a service (SaaS) (37%), que sufren serias caídas y perdida de conocimiento de su negocio al no poder medir correctamente su tráfico y ventas. Para SEAL Metrics, “las consecuencias ya son palpables en el sector y la principal es la falta de confianza en los datos, una información básica para los profesionales de marketing y la dirección para la toma de decisiones”.
En un entorno global mucho más competitivo que en la prepandemia, conseguir vender o captar clientes es mucho más caro. Mayor competencia, usuarios con menor poder adquisitivo, plataformas como Google Ads o Facebook Ads más caras.
Rafael Jiménez señala que “todo ello provoca menor margen para conseguir una venta. Si a esto añadimos que un alto porcentaje de usuarios no acepta cookies, una tendencia al alza como vemos en Alemania o en países nórdicos, la falta de datos provoca que las empresas adopten una medida defensiva con una restricción en su presupuesto de marketing, generando así una desaceleración en el crecimiento de su negocio que puede ser preocupante si no se toman medidas”.
Si 2022 ha estado marcado por los avances en el marco de Basilea III con los primeros tests de estrés climático de la banca europea, 2023 se presenta como un ejercicio clave en materia de regulación para las Fintech. El marco regulatorio de los criptoactivos y el euro digital serán dos de los grandes temas que marquen la agenda en los próximos meses, pero será el sector Fintech quien seguramente acapare las miradas.
Con la entrada de nuevas empresas tecnológicas, denominadas como fintech, se han producido cambios en el marco de regulación y supervisión, como la entrada en vigor de las nuevas normativas: la nueva Ley de Startups y la Ley de Mercados Digitales que se unen a la Ley Fintech, en vigor desde diciembre 2020.
“La creación y mejora de un marco regulatorio mucho más desarrollado en el sector fintech, lejos de suponer una amenaza para las startups que formamos parte de él, debe convertirse en un sello de garantía para aquellas empresas que estamos haciendo un buen trabajo para el conjunto de la sociedad”, explica Pedro García, CEO y cofundador de Unibo, el primer neobanco creado específicamente para los profesionales inmobiliarios. Este experto señala que, por el contrario, “el aspecto que presentaría un mayor reto es que la creación de este nuevo marco regulatorio no suponga una desaceleración sobre la innovación y la mejora continua del producto y el servicio tecnológico, que es la esencia del sector”.
Este nuevo marco regulatorio, que convierte a España en pionera en la aplicación de legislación específica para startups y empresas emergentes, se resume en dos vías: la agilidad administrativa y los beneficios fiscales para los individuos que formen parte del sector, como los fundadores de la empresa, los empleados y los inversores particulares externos. En cuanto a mejorar la agilidad administrativa, esta nueva Ley de Startups propone la creación de una ventanilla única para la certificación de startups; la ampliación del visado inicial de residencia para emprendedores extranjeros de uno a tres años; el alta de la Seguridad Social únicamente con el pasaporte; la facilidad de expedición del NIE, tanto de forma telemática como presencial; y la creación de un nuevo visado para nómadas digitales.
En cuanto a la mejora en beneficios fiscales, la Ley de Startups aplica un conjunto de medidas para la mejora en el tratamiento fiscal de las stock options para empleados internos; la ampliación de 3 a 5 años el tiempo en el que se considera que una empresa es de reciente creación; la tributación por el IRNR (en vez del IRPF) durante los cinco primeros años para profesionales extranjeros; y la reducción de trámites burocráticos para inversores extranjeros, que únicamente deberán presentar el número de identificación fiscal (NIF) a la Agencia Estatal de Administración Tributaria (AEAT).
Para Pedro García, todo el paquete de medidas de la nueva Ley de Startups, unido al marco regulatorio establecido por la Ley Fintech, puede suponer una importante aceleración en el desarrollo del sector Fintech en España: “El sector Fintech es el primero en el que coexistirán una ley general aplicable a las startups y una Ley específicamente creada para el propio sector. Esta combinación aumenta la estabilidad y la seguridad de entrada para nuevas empresas e inversores externos, y como consecuencia de esta cadena, se producirá un desarrollo exponencial en el sector. Esto es un hito que el propio mercado necesitaba para crear un entorno seguro y confiable”.
Más allá de la regulación financiera, 2023 será clave para la implementación de la nueva regulación europea de Mercados Digitales. Este nuevo marco regulatorio tiene como objetivo asegurar condiciones de competencia más justas con las grandes plataformas digitales. “La aplicación de nuevas medidas legislativas en el entorno digital siempre se dirige hacia la protección del usuario y la estabilidad del mercado, y la Ley de Mercados Digitales (LMD) es un ejemplo de ello. Era necesaria la entrada de un organismo de la magnitud de la Unión Europea en un ámbito con tanta incertidumbre como lo es el entorno digital. En este sentido, la Ley de Mercados Digitales asegurará el cumplimiento de ‘buenas conductas’ de las grandes plataformas con los usuarios digitales”, mantiene el CEO y cofundador de Unibo.
La consultora barcelonesa de negocios digitales Kawaru, aprovecha el evento internacional del Mobile World Congress, especialmente el área 4Y4N dedicada a startups, para lanzar una propuesta modular única en el mercado con la que ayudar a emprendedores y startups a arrancar cualquier tipo de proyecto.
La consultora de negocios digitalesKawaru, con sede en Barcelona y que en apenas dos años y medio desde su lanzamiento ha ayudado a 95 clientes con 170 proyectos y prevé facturar este año 1,5 millones de euros, aprovecha este evento de referencia como es el 4Y4N del Mobile World Congress, que se celebra en la capital catalana del 27 de febrero al 2 de marzo, para lanzar un nuevo modelo con el que ayudar a las empresas a lanzar cualquier tipo de proyecto.
Para dar respuesta a las necesidades que presenta el ecosistema startupero y emprendedor español, sobre todo aquellas empresas de reciente creación y que quieren lanzar un proyecto, pero no cuentan con un equipo ni con los suficientes recursos o financiación que los respalde para hacerlo, la consultora les ofrece una nueva propuesta modular única en el mercado para ayudar a llevar a estas empresas, especialmente del ámbito tecnológico, al siguiente nivel y de forma mucho más rápida.
El mundo está en constante cambio, y lo hace cada vez de forma más rápida. Las empresas y los emprendedores que las lideran tienen que afrontar eso para mantenerse al día. Sin embargo, lanzar un proyecto en estos tiempos convulsos no resulta fácil para aquellas empresas que empiezan, por ello herramientas como la que ofrece Kawaru son clave para manejar el desafío y alcanzar el éxito.
“Se trata de un nuevo modelo que no existe en el mercado. Y queremos aprovechar este espacio que nos brinda el 4Y4N para poder ofrecer al ecosistema emprendedor de sectores como investigación e innovación, una nueva propuesta, que no solo acompaña en todo el proceso a la startup, sino que tiene el objetivo de llevarla al éxito ayudándola a arrancar todas las piezas de un proyecto. Nosotros les ofrecemos todas las piezas clave para completar el puzzle”, explica Jordi Ribalta, CEO de Kawaru Consulting.
La consultora de negocio especializada en empresas tecnológicas acompaña a sus clientes para que sus proyectos sean diferentes y exitosos, a través de una gestión de alta calidad e implicación de todo el equipo en el éxito de cada proyecto. Todo ello, gracias a los servicios que ofrece en consultoría, comercialización, formación, Marketing, servicios administrativos, y equipo de desarrolladores.
Kawaru es una consultoría especializada en ayudar a sus clientes a crecer acompañando en todo el proceso. Diseñan y ejecutan estrategias con proximidad e implicación para resolver los retos y ofrecer soluciones.
En la actualidad la ciencia ha logrado reducir la posibilidad de sufrir varios tipos de enfermedades mortales. Sin embargo ¿cómo es posible que no hayamos conseguido un éxito similar con el cáncer?
Las células enfermas necesitan comer más que las sanas, por lo que es posible ayudar a prevenir o vencer estas enfermedades tumorales haciendo que las células cancerígenas se mueran de hambre a partir de una estrategia de ayuno controlado, según explican las expertas de MiAyuno Alejandra Menassa de Lucia, Médico Internista y Psicoanalista y Cristina Bellido, dietista-nutricionista & PNI.
El cáncer es la primera causa de mortalidad a nivel mundial, se le atribuyen 10 millones en 2020. Estas cifras seguirán creciendo y se prevé que las muertes por cáncer en todo el planeta superen los 11 millones en 2030. Y es que, a pesar de los avances de la ciencia, casi una de cada dos personas corre hoy el riesgo de enfermar de cáncer.
El segundo factor de muertes más importante está relacionado con las enfermedades cardiovasculares por culpa de la demonización de las grasas y el gran consumo de azúcar. De hecho, es otra causa de muerte que podría disminuir mucho gracias a la práctica del ayuno prolongado bajo supervisión médica.
La respuesta la encontramos en el hecho de que los tumores son enormemente complejos y son diferentes unos de otros; pero tienen algo en común están formados por células que no siguen un desarrollo predecible. Sin embargo, todos tienen un elemento en común: están formados por células rebeldes que consumen mucha más glucosa que las sanas, sobre todo si se atacan con terapias convencionales. Por lo que, ayudar a prevenir o vencer las enfermedades tumorales es posible haciendo que las células cancerígenas se “mueran de hambre” a través de una pauta de ayuno controlado, tal y como señala Alejandra Menassa de Lucia, Médico Internista y Psicoanalista en MiAyuno.
Dietas de alto riesgo y alimentos protectores
La transformación de una célula normal a una tumoral interacciona entre los factores genéticos y agentes externos, como los carcinógenos físicos (radiaciones ultravioletas, radiación ionizante). Carcinógenos químicos (amianto, componentes del humo del tabaco, aflatoxinas (contaminantes de los alimentos), arsénico. Carcinógenos biológicos (virus). Y el envejecimiento o la dieta (nitratos, nitritos, nitrosaminas, poca fibra, alta ingesta de grasa, déficit en vitamina A, C, E) y el alcohol, especialmente cuando se combina con el tabaco, muy común en cuello, boca.
Por lo que, nuestra dieta y el estilo de vida podría representar un 35% de fallecimientos por cáncer, según la Sociedad Española de Oncología Médica. Y es que, en la alimentación actualmente se utilizan 2500 compuestos diferentes en el procesamiento industrial de los alimentos, como colorantes; emulsionantes; estabilizadores; o antioxidantes, sin olvidar cómo se ha manipulado cada alimento. Entre las dietas de alto riesgo se encuentra el consumo de carnes rojas procesadas (se asocian con el cáncer de colon, aunque es cierto, pero habría que comer muchísima cantidad), alimentos salados y cáncer gástrico, riesgo asociado a consumo de grasa animal (cáncer de mama (controversia), colon, recto, endometrio, ovario, y próstata. Hay que tener en cuenta que también hay otros factores asociados, tabaco, alcohol, obesidad, la obesidad está relacionada con el cáncer. En el lado opuesto, el consumo elevado de vegetales, fruta fresca y fibra tienen un efecto protector para prevenir algunos tipos de cáncer.
Riesgo asociado a la obesidad
Aproximadamente el 5% de los cánceres en Europa son atribuidos a la obesidad. Como el cáncer de mama en mujeres postmenopáusicas el colo-rectal, el de riñón, endometrio y adenocarcinoma de esófago.
Cáncer y quimioterapia. Beneficios del ayuno
Existen estudios sobre el ayuno aplicado a enfermedades, como los desarrollados por el bioquímico Valter Longo, que demuestran que la quimioterapia es más efectiva cuando se ayuna y además que el ayuno protege a las células sanas. Asimismo, se observa que el sistema inmune se veía fortalecido con el ayuno tanto en ratones, como en otros animales superiores y en el ser humano.
El ayuno se suele realizar uno o dos días antes de la quimioterapia y el día de la quimioterapia. Cuando estamos en ayunas durante 48h los genes de las células cambian su expresión, en especial los genes implicados en crecimiento, nutrición, multiplicación. Con el ayuno maximizamos el trabajo sobre las cancerosas y minimizamos sobre las sanas. Es necesario tener en cuenta que la célula cancerosa consume 18 veces más glucosa que la célula sana, por ello necesita un entorno con abundante glucosa y IGF-1.
“Con el ayuno conseguimos que el organismo descanse y se libere de los esfuerzos digestivos, mecánicos, secretores y nerviosos con los que habitualmente gestiona la ingesta de alimentos.
Cuando ayunamos el cuerpo reutiliza los excedentes de energía a favor de la salud, ahorrando energía dedicándola a procesos de limpieza, eliminación y excreción, así como la reparación de tejidos y reajuste metabólico”, añade Cristina Bellido Ortega, dietista-nutricionista & PNI en MiAyuno.
¿Qué sucede cuando ayunamos?
Cuando el cuerpo no dispone de la suficiente glucosa para las células pasamos a utilizar las reservas, las fases serían las siguientes: presencia de aumento de formación de reservas, fase post-absorción 6- 24h baja insulina y aumenta glucagón, a las 24-48h se gesta la gluconeogénesis aminoácidos y glicerol, entramos en cetosis en 1 a 3 días después del inicio y cuando pasan más de 5 días pasamos a la fase de conservación proteica.
La respuesta fisiológica-hormonal del organismo ante el ayuno
El ayuno es el tratamiento más contundente para reducir los niveles de insulina desde hace décadas y ayunar regularmente ha demostrado una gran herramienta para mejorar la sensibilidad a la insulina.
Al descender los niveles de insulina baja la retención de líquidos y sodio mejorando así la tensión arterial y la inflamación. Como respuesta hormonal ante el ayuno (de 5 días) la hormona del crecimiento dobla su secreción, su principal objetivo es la conservación de los tejidos, promueve la movilización de las reservas de grasa, ayuda a conservar la musculatura y la densidad ósea. Su producción desciende con la edad.
Como respuesta fisiológica-hormonal ante el ayuno a las 24h aumenta la adrenalina, a las 48h de ayuno aumentan un 3,6 % el metabolismo basal y su producción también desciende con la edad. En un ayuno de 4 días se ha observado una respuesta de un aumento del 14% en el metabolismo basal. En cuanto a los electrolitos, los niveles de calcio, fósforo y magnesio se mantienen estables durante el ayuno y los niveles de potasio descienden sin pasar por debajo de los valores normales.
Parece que hay investigaciones significativas que indican una caída dramática en la inflamación, mejoras en la señal de la insulina y casi un reset total de la función inmune en ayunos de 3 a 5 días. Las células anormales o pre cancerígenas parecen ser empujadas hacia la apoptosis o la muerte celular, que selecciona los tipos celulares sanos. En total, esto describe un proceso que debería revertir muchos de los síntomas del envejecimiento, mediante la reducción de los procesos que parecen participar en la autoinmunidad y el cáncer, según Roob Wolf, investigador bioquímico, autor de “Paleo Solution”.
Sin embargo, desde MiAyuno insisten en que un enfermo de cáncer debe estar bajo supervisión médica y que cualquier actuación que quiera realizar debe estar en consenso y dirigido por su equipo médico.
El grupo, que ofrece servicios integrales de gestión de personas y se orienta a empresas de todos los sectores, continúa con su expansión nacional con la apertura de su primera oficina en Zaragoza. Este año, la compañía, prevé pasar de las siete delegaciones con las que cuenta en la actualidad a una red de 8 oficinas y alcanzar los 30millones de facturación.
La empresa catalana de trabajo temporal Empatif, con sede en Manresa, abre su primera oficina en Zaragoza. Con esta apertura, que es la octava oficina que Empatif abre y la tercera que inaugura fuera de Cataluña, el grupo sigue sus planes de expansión geográfica con el objetivo de estar presente en los principales núcleos económicos del país.
Empatif aterriza en Zaragoza como respuesta al gran potencial y el crecimiento laboral que presenta la ciudad, y especialmente también por las necesidades de recursos humanos que tiene esta localidad por el volumen de empleo. “Si se cumplen nuestras expectativas, la idea es abrir otra sucursal en Galicia y seguir creciendo en otras provincias españolas”, afirma Albert Bartomeus, CEO y Business Development.
Empatif, que ofrece servicios integrales de gestión de personas, están especializados en la selección y la contratación de talento, la formación y la prevención de riesgos laborales que ayuda a potenciar, de verdad, el valor de las empresas a través de las personas. Además, cuentan también con una división especializada en hostelería por la particularidad de este sector. Ofrecen, asimismo, servicios médicos y certificados para particulares. El grupo, que dispone en la actualidad de 7 oficinas en España, ha elegido Zaragoza para ampliar su presencia en el país debido a la gran actividad empresarial registrada.
Debido al mayor número de empresas y mayor densidad empresarial en el año 2021, el informe Análisis económico-financiero de la empresa española 2022 muestra como las ciudades de Madrid y Barcelona encabezan el ranquin en 2021 con 547.040 y 471.885 empresas respectivamente. Y en relación con la densidad empresarial española, Zaragoza sigue creciendo y ha alcanzado un estimable 69,1 empresas. Lidera esta estadística Baleares con 83,6 compañías por cada 1.000 ciudadanos censados, seguida de Barcelona (82,6).
“Para Empatif, la apertura del recinto logístico Plaza, que es la mayor plataforma logística de Europa con una extensión de 13.117.977 metros cuadrados, ha sido un punto clave en esta apertura de la nueva oficina en Zaragoza, puesto que hace que sea una zona muy atractiva donde queramos estar”, añade Bartomeus.
Asimismo, la especialización de Empatif Staffing en servicios logísticos es otro aspecto para tener en cuenta. El sector de la logística está en auge, con el crecimiento de los ecommerce. Y es que, según datos publicados de Webloyalty, las ventas online se refuerzan y se prevé un crecimiento del 20% en 2023, y España es el tercer país europeo que más factura gracias al comercio online.
“Queremos estar cerca de nuestros clientes y dar un servicio global, allá donde están. Con esta apertura podemos ofrecer una mejor cobertura y un mejor servicio a los clientes con los que trabajamos en otras zonas de España y tienen también ubicación en Zaragoza”, explica Bartomeus.
Previsiones para este año. Llegar a los 30 millones de facturación
El grupo, que en 2022alcanzó una facturación de 25 millones de euros, pretende incrementar su volumen de negocio en 2023 hasta alcanzar los 30 millones de euros.
Asimismo, la compañía tiene el objetivo de seguir consolidando su expansión por todo el panorama nacional. De hecho, las previsiones para este año pasan por contar con 1 nueva delegación.
Empatif cuenta ya con un equipo formado por más de 100 personas, oficinas en Manresa, Vic, Sabadell, Granollers, Barcelona, Madrid y Alcalá de Henares, y ahora también en Zaragoza. Además, está previsto una nueva delegación en Coruña que estará funcionando en los próximos meses.
Los ciberataques son cada vez más una de las principales preocupaciones de las empresas en todo el mundo. El volumen de ciberataques a las compañías no cesa de aumentar a nivel global y los perjuicios que ocasionan son cada vez mayores, superando las decenas de miles de euros.
Las pymes son el foco de gran parte de los ciberataques porque no cuentan con los sistemas y recursos necesarios para hacer frente a estos ataques. Según el Informe de Ciberinterpretación de Hiscox 2022, más del 40% pymes han sufrido un ciberataque en el último año en España. Lamentablemente como consecuencia de todo esto, numerosas pequeñas y medianas empresas se han visto abocadas a cerrar, mientras que otras se han enfrentado a cuantiosas pérdidas económicas.
“En los 7 países más importantes de Europa ya se consideran los ciberataques como el principal riesgo para los negocios. Prueba de ello es que el gasto medio en ciberseguridad ha aumentado un 60% en el último año y que España es el país con más ataques justo por detrás de Reino Unido y Estados Unidos”, explica Juan Manuel Criado, CEO de Xeoris.
Por otra parte, en caso de ciberataque, las empresas se enfrentan igualmente a posibles multas por parte de las Agencia de Protección de Datos. Unas sanciones que pueden ascender hasta los 10 millones de euros o el 2% del volumen anual de negocio en caso de tener una brecha en los datos y no actuar con la necesaria diligencia.
En este contexto de desprotección absoluta de las pymes españolas, Xeoris lanza al mercado un ciberseguro que, además de incluir un amplio abanico de coberturas como la suplantación de identidad (transferencias bancarias no deseadas); pérdida de beneficios (pago de una cantidad diaria mientras la empresa tenga sus sistemas fuera de servicio); robo de fondos bancarios o responsabilidad civil, incluye avanzada tecnología para dotar a las empresas de la protección necesaria para hacer frente a los ciberataques. Dentro del paquete de tecnología que integra Xeoris, el ciberseguro inteligente, incorpora también un servicio de back-up para proteger en todo momento los datos de los clientes.
Xeoris plantea un ciberseguro inteligente que se ajusta a las necesidades de cada empresa y que adecua las primas de sus clientes en función del grado de protección tecnológica real. Las pymes cuentan, por lo tanto, con un producto en el mercado que les protege y les asegura en caso de incidencia desde 18 euros al mes. A su vez, la compañía dispone de una red de partners en continuo crecimiento, que tienen disponible en su portfolio de productos la única herramienta que aporta una solución 360 grados para la problemática de la ciberseguridad en la pequeña y mediana empresa.
Juan Manuel Criado, CEO de Xeoris, explica que “la principal ventaja de ofrecer un servicio que integra tecnología y seguros en el caso de ciberataque es que Xeoris y su red de partners son los que estarán al lado de las empresas dando un apoyo 24 horas al día, aportando la experiencia y conocimiento para que las compañías solo tengan que ocuparse de su negocio, eliminando la incertidumbre que actualmente existe cuando tienen que buscar donde acudir en caso de tener cualquier ataque”.
El éxito del Salón Inmobiliario de Viviendas de Nuda Propiedad que se ha celebrado este pasado fin de semana en Madrid en el WiZink Center confirma que será la primera edición de una Feria de Mayores de 60 que se repetirá en próximos años, la siguiente los días 16 y 17 de febrero de 2024. El evento organizado por el consultor inmobiliario Eduardo Molet ha mostrado a los interesados en vender o adquirir una vivienda cómo funciona la compraventa de la de nuda propiedad, al alza en nuestro país. “Centenares de asistentes han solicitado información para poner a la venta la nuda propiedad de sus viviendas”.
Según explica Molet, la experiencia de este fin de semana ratifica no solo el interés en la nuda propiedad, sino también por conocer la oferta de servicios y productos dirigidos a un público senior que se plantea su retiro desde una perspectiva más enfocada al ocio y la calidad de vida. “Nuestro objetivo es dar visibilidad a la amplia oferta que hay alrededor de los seniors, una población cada vez mayor y más presente en la vida social y económica”, explica Eduardo Molet, que añade que se trata de un público que cada vez genera más impacto económico en la sociedad actual. En la feria han estado presentes agencias de viajes (Camino de Santiago, Cruceros) empresas de alquiler de barcos, relojes inteligentes con GPS y teleasistencia, empresas de cuidados a domicilio, marcas de audífonos, fundaciones de ayuda a la discapacidad, servicios financieros, de salud, seguros, talleres, ocio y espectáculos…
Nuda propiedad, un activo inmobiliario al alza
“Cada vez son más las personas mayores de 60 años que deciden vender su casa sin renunciar a seguir viviendo en ella para siempre, y con unos ingresos adicionales para complementar su pensión”, explica Molet. Según el consultor, nos encontramos en un momento emergente para la nuda propiedad. “Los mayores están monetizando sus casas y pisos para obtener liquidez del ahorro que durante toda su vida han invertido en la compra de su vivienda”. Más del 70% de los españoles tiene una vivienda en propiedad, cifra que roza el 90% a partir de los 65 años, una inversión en la que han puesto la mayor parte de sus ahorros, frente a planes de pensiones o ahorros privados. De hecho, el ahorro acumulado en vivienda de los mayores de 65 es seis veces superior al total de todos los planes de pensiones privados. “Y la mayoría de ellos quieren vivir en su casa hasta su fallecimiento, incluso en edades avanzadas o aunque requieran asistencia domiciliaria, y ese es el momento de desinvertir”. La venta de la nuda propiedad permite obtener hasta 123 mil euros por una vivienda de tipo medio (unos 70m2 en una ciudad).
Tras la pandemia, el interés por el cuidado de la piel se ha incrementado, y cada vez son más las personas que, además de realizar sus propias rutinas diarias de belleza, acuden a centros de estética para mejorar determinados aspectos. Según McKinsey, en su estudio From extreme to mainstream: The future of aesthetics injectables, los inyectables crecerán a un ritmo de 12 a 14% anual hasta 2026. Y lo más interesante es que el consumo de estos tratamientos viene por parte de personas cada vez más jóvenes y no necesariamente de un poder adquisitivo alto.
Esto es algo que desde Grupostop, especialistas en estética avanzada y medicina estética, no se ha obviado. “En nuestra misión de poner siempre al paciente en el centro y evolucionar nuestra propuesta según sus necesidades, cada vez más clínicas de nuestro grupo incorporan servicios de medicina estética. Y estamos corroborando que la demanda es cada vez mayor y con unos perfiles de público más amplios”, según nos indica la doctora Mari Luz Rentero, Directora Médica de Grupostop.
Así, el pasado año la facturación de tratamientos de medicina estética creció un 39% en Grupostop. Según la Dra. Rentero, la demanda de estos tratamientos seguirá al alza en 2023, año en el que la enseña ha puesto en marcha su plan de expansión en medicina estética, para que por lo menos un 90% de sus centros ofrezcan esta línea de tratamiento. Los tratamientos con una mayor proyección son aquellos que ayudan a prevenir el envejecimiento y los rellenos para armonizar y atajar la pérdida de volumen. El “efecto lifting” es uno de los tratamientos más demandados, especialmente para la zona de los pómulos, el contorno de los ojos y el relleno de las arrugas.
Respecto al perfil de los clientes que acuden a los centros de estética de Grupostop, el 95% son mujeres, pero cada vez son más los hombres que buscan la ayuda de los profesionales de la medicina estética para mejorar su aspecto. Aunque la mayoría tiene más de 40 años, lo cierto es que hay cada vez más jóvenes que se interesan por ciertos tratamientos de medicina estética, especialmente por los rellenos de labios y los tratamientos pro-age. Esto ha sido posible gracias a un enfoque preventivo de la medicina estética, lo que ha permitido que las nuevas generaciones muestren un mayor interés. La demanda entre ellos aumenta sobre todo antes del verano para preparar la piel para las vacaciones, y al final de la época estival para atajar los excesos de la exposición solar.
En este contexto, el objetivo de Grupostop es democratizar los servicios de medicina estética para que todo el mundo pueda acceder a ellos. “Queremos acabar con los mitos que hay sobre ciertos tratamientos, especialmente sobre los inyectables y los rellenos. Son tratamientos accesibles casi para todos los públicos y edades, aunque antes de realizar cualquier tratamiento, lo ideal es a acudir a profesionales y centros que dispongan de un equipo médico que ofrezca asesoría inicial gratuita, además del tratamiento y las revisiones posteriores. Así es como se garantiza la máxima seguridad y los mejores resultados”, explica la Dra. Rentero.
Los tratamientos más buscados
Rellenos y rejuvenecimiento facial. Son la opción más cotizada por los pacientes, suponiendo prácticamente el 50% de los tratamientos demandados en medicina estética. Cada vez más personas evaden lo “tabús” que estos tratamientos tenían hace unos años. Y además hay una ampliación de perfiles de consumidores. Cada vez más jóvenes (especialmente para tratamientos como el relleno de labios o la prevención de aparición de las primeras arrugas). Cada vez más hombres, optando por tratamientos capilares, pero también para arrugas en la frente e hidratación de la piel. Y cada vez de más condiciones socioeconómicas, gracias al proceso de “democratización” por el que está pasando la medicina estética en nuestro país y a nivel mundial, ofreciendo servicios más ajustados en precio con excelentes resultados y garantías médicas.
Dentro de las usuarias más adultas, la opción con una mayor proyección de demanda son los llamados “full-face”, tratamientos integrales con unos resultados de rejuvenecimiento del rostro espectaculares, tras la aplicación de una combinación de 5 o 6 viales en función de las necesidades y características de la paciente. Según explica la doctora Rentero “cada vez más pacientes apuestan por nuestro Full Pack Stop-Age como aliado para rejuvenecer su rostro de una forma integral a la vez que armónica y natural”.
Rejuvenecimiento corporal. Ya no solo el rejuvenecimiento del rostro es posible. Actualmente la oferta de quitarse unos años de encima también llega a los tratamientos corporales, permitiendo mejorar el aspecto de la piel y tonificarse. En este ámbito, una de las novedades más destacadas y que aún no se puede encontrar en muchos centros es el tratamiento con gel de polinucleótidos. Grupostop es uno de los pocos que lo tiene disponible en su cartera de servicios, y según explica la Dra. Rentero, es ideal para mejorar la flacidez corporal gracias a su efecto tensor. “Una de las principales ventajas de este tratamiento es que se pueden aplicar en casi todo el cuerpo (abdomen, muslos, glúteos, rodillas, escote, cuello, manos…), y en tres sesiones se consigue un efecto hidratante, antioxidante y bioestimulante. Trata signos de envejecimiento y fotoenvejecimiento, arrugas, pérdida de firmeza de la piel, pérdida de tono y elasticidad, surcos o cicatrices, entre otros”.
Manchas de la piel. Rentero destaca los beneficios de la luz pulsada para eliminar las manchas producidas por el sol. “Es sin duda uno de los tratamientos más eficaces y será uno de los más demandados antes de la llegada del verano”, asegura la directora médica de Grupostop. Con este tratamiento la piel presenta un aspecto más luminoso y rejuvenecido en cara, cuello y escote. La luz pulsada también permite atenuar marcas de acné, rosácea, manchas y pequeñas venitas faciales, lo que permite tratar varias afecciones a la vez. Además, aporta una mejora en la textura, luminosidad y calidad de la piel.
Grupostop, expertos en depilación láser y medicina estética
Desde hace más de 15 años, Grupostop es líder indiscutible en el sector de la depilación láser y la medicina estética. La firma fundada en 2005 ha ido evolucionando en sus tratamientos ofrecidos, siempre poniendo al paciente en el centro y apostando por unos protocolos de máxima calidad y un servicio de excelencia, de la mano de los mejores equipos médicos, de asesoramiento y técnicos especialistas.
Grupostop tiene 60 clínicas en España y Andorra, entre los centros Grupostop y las clínicas Dermitek by Grupostop. Todas ellas son clínicas propias, contando con más de 300.000 pacientes que ya han depositado su confianza en la marca.
La brecha salarial se refleja no solo en la retribución que reciben hombres y mujeres, sino también en los puestos de mando y dirección, tal y como señala las Naciones Unidas. Un informe reciente de CCOO sitúa la brecha salarial en España en 2021 en el 20,9%, y aunque la diferencia entre hombres y mujeres se reduce en puestos de trabajos similares, ellas siguen cobrando menos.
“Es como si las mujeres dejáramos de cobrar en noviembre”, denuncia Mireia Del Pozo, presidenta del Centro de Estudios de las Mujeres de Europay miembro del Tribunal Laboral de Cataluña. “Dicho de otro modo, es como si empezáramos a cobrar nuestro sueldo ahora, y por eso la Unión Europea marcó en el calendario el 22 de febrero como el Día de la Igualdad Salarial”, una fecha que es necesario reivindicar.
En muchos países ya existen leyes que prohíben la discriminación salarial por género, pero a pesar de todo aún persisten diferencias significativas en los salarios que reciben hombres y mujeres. Del Pozo reclama el cumplimiento de la normativa actual y su aplicación inmediata, que reconoce que la igualdad salarial es un derecho. “Hay sectores de primera y de segunda. Los que están feminizados presentan sueldos más bajos, es la realidad. Detrás de cada sector, empresa y trabajo hay una persona con derechos que proteger y respetar, que son equivalentes para todos, y es por ello el trabajo ha de ser de igual valor. Si no, no se está valorando correctamente”.
La presienta del CEDE apuesta por que las políticas de empleo se sitúen en el centro de las políticas económicas de los estados. “Cuando se regula y se fomenta el trabajo igualitario, se favorece la creación de empresas, pymes y microempresas, autónomos y emprendedores, y, en consecuencia, de la contratación.
Formación para el desarrollo profesional
La brecha salarial por género tiene su origen en diferentes factores, y uno de los más importantes tiene que ver con la falta de desarrollo profesional que sufren las mujeres. Así, uno de los datos clave para explicar la brecha salarial, es que los puestos de trabajo con salarios altos tienen una mayor ocupación de hombres, mientras que en los empleos con salarios bajos están más presentes las mujeres de forma abrumadora.
“Durante años, la mujer ha sido discriminada en los procesos de contratación. Ahora accede a esos puestos de trabajo, pero no lo hace con el mismo salario que los hombres”. Mireia Del Pozo apuesta por facilitar a las mujeres la formación adecuada para que puedan desarrollarse profesionalmente, pero para ello es necesario acabar con la actual asignación de roles de género tradicionales y avanzar en las políticas de conciliación. “No puede ser que la mujer solo ocupe puestos relacionados con su condición de mujer. Hay que favorecer que puedan desarrollarse profesionalmente para acceder a puestos directivos y de mayor relevancia, y para ello la formación es fundamental”.
Mercado laboral y violencia machista Una de las consecuencias de las políticas de empleo que favorecen la desigualdad es que presentan mayores dificultades para acceder al mercado laboral a las víctimas de violencia de género. Esto es extensible a personas que sufren alguna discapacidad o que han sido expulsados del mercado de trabajo por edadismo. “Muchas de ellas se ven obligadas a emprender de forma involuntaria como única salida”, denuncia Mireia Del Pozo. Según la experta, para abordar esta problemática es necesaria una mirada transversal que abarque una visión económica, legal, social y laboral, porque sin una buena política de trabajo, no se pueden revertir estas situaciones”.
El centro liderado por su presidenta, Mireia Del Pozo, aporta soluciones innovadoras y reales a las diferentes problemáticas con visión de género y diversidad. Para ello impulsa proyectos de sensibilización, formación, acompañamiento y mentoría para empresas, organizaciones, gobiernos, personas de distintas edades y mujeres, como Mujer Reinvéntate, Da Crecimiento, Da Voz, Da Paso, Da Salud, Da DDHH, con una tasa de éxito de entre el 90% y 100%. La finalidad es clara: construir un lugar mejor al lado de las personas desde la equidad, justicia social y una auténtica democracia.
Una de las preocupaciones más comunes de las personas que van de viaje por avión o por tren, es dónde dejar sus coches durante su ausencia. Aunque ciertamente existen varias opciones, no todas ofrecen seguridad, rapidez y buenos precios.
Es por ello que al momento de elegir un parking en aeropuertos y estaciones que brinde todo lo que se necesita para tener la confianza de que el vehículo estará cuidado y seguro, es preciso seguir una serie de recomendaciones que compartiremos contigo en esta entrada.
Además, te contaremos cuáles son las ventajas de optar por este tipo de servicio.
¿Cómo elegir el mejor parking en aeropuertos y estaciones?
Son muchas las opciones de parkings disponibles, por lo que para elegir el más adecuado para ti, te aconsejamos que sigas las siguientes recomendaciones:
Experiencia y recomendaciones
Antes de elegir un servicio de parking aeropuerto de Barcelona o en cualquier otro aeropuerto o estación del país, tómate tu tiempo para indagar en la experiencia y trayectoria del lugar. Para ello, puedes consultar la sección de opiniones para descubrir qué dicen otras personas acerca de la calidad del servicio y el nivel de seguridad que ofrecen.
Cercanía con el aeropuerto o estación
Procura elegir un parking que esté cerca de las instalaciones del aeropuerto o de la estación de tren, así corres menos riesgo de llegar con retraso a tu hora de embarque. Por otro lado, también verifica que ofrezca el servicio de traslado y recogida, ya que esto te ayudará a optimizar tiempo y dinero.
Buena relación calidad precio
Aunque los aeropuertos tienen su propio servicio de parking, estos suelen ser bastante costosos, motivo por el que es mejor elegir una opción privada que cueste menos dinero y que sea capaz de brindarte la seguridad y tranquilidad que necesitas, a la hora de dejar tu vehículo.
Seguridad
Elige un parking que ofrezca 100% seguridad, así podrás irte de viaje sin el temor de que tu vehículo sea robado o violentado.
Ventajas de elegir parkings en aeropuertos y estaciones
Los parkings privados son servicios para personas que valoran su comodidad, tiempo y dinero, pues, su contratación trae consigo una serie de ventajas que te mostraremos a continuación:
Vigilancia 24 horas
Los mejores parking en aeropuerto Madrid y otros aeropuertos de España se esmeran en brindar un servicio caracterizado por la seguridad y la confianza. Es por eso que cuentan con sistemas de circuito cerrado y personal de vigilancia, para que tu coche esté resguardado y a salvo durante las 24 horas del día.
Servicio sin esperas
Con tan solo ingresar al sitio web de los parkings privados podrás reservar el servicio, sin necesidad de acceder a listas de esperas que te hacen perder el tiempo. De igual modo, cuentan con servicio de recogida para que no corras el riesgo de perder tu vuelo o tu tren.
Comodidad
Los mejores parkings no solo ofrecen el servicio de estacionamiento, sino que también les dan a sus clientes la opción de acceder a otros servicios como mantenimiento, revisión y limpieza del vehículo.
Ahorro de dinero
Los parkings en aeropuertos y estaciones suelen ser mucho más baratos y convenientes, en comparación con los parkings propios de estos lugares o los parkings en la calle.
Tranquilidad
Podrás irte de viaje sin la constante preocupación de que tu coche está en peligro o de que tendrás que pagar mucho dinero por su cuidado, pues, los servicios de parking privados son 100% responsables, seguros y ofrecen tarifas bastante competitivas.
La primera colección cápsula de gafas ecológicas de la marca española GreyHounders, fabricadas a partir de plástico reciclado, están disponibles en varios colores y sus lentes polarizadas protegen de los rayos UV 400.
Se trata de una edición limitada de gafas recicladas y reciclables y con las que la marca pretende reducir su huella de carbono y apoyar prácticas más sostenibles en la industria óptica.
Es el primer paso de GreyHounders hacia una producción más eco-friendly y están viendo ya los primeros acetatos bio y más sostenibles.
El ecommerce español de gafas, que cuenta con tiendas físicas en Madrid, Valencia y Barcelona, sigue apostando por la innovación, tecnología y la sostenibilidad como tres de sus pilares para su nuevo catálogo de producto. Y es que, fiel a su compromiso de reducir su huella de carbono y contribuir al cuidado del medio ambiente, GreyHounders crea ORIGINS, la primera colección cápsula de gafas ecológicas.
Gafas diseñadas a partir de botellas recicladas para una economía circular
Se trata de una edición limitadadegafas recicladasy reciclables que protegerán tu vista y el planeta. Están diseñadas para una economía circular, y son únicas debido al proceso como han sido fabricadas a partir de plástico reciclado para que puedan ser reincorporadas al ciclo productivo al final de su vida útil. Las lentes polarizadas con protección UV 400 están disponibles en tres colores y cuestan menos de 50 euros.
En palabras de Marta Frenna, CEO y cofundadora de GreyHounders, nombrada recientemente una de las Mujeres Referentes en España por su trayectoria profesional y carácter emprendedor, “el cuidado del medio ambiente es una responsabilidad compartida que abarca la acción de todas las personas. Y en GreyHounders aportamos nuestro granito de arena para reducir, cada vez más, nuestra huella de carbono, además de apoyarprácticas más sostenibles en la industria óptica”.
Las gafas sostenibles o ecológicas son aquellas que se fabrican utilizando materiales respetuosos con el medio ambiente, como, por ejemplo, plástico reciclado. Además, la fabricación de gafas sostenibles puede involucrar procesos más eficientes en términos de energía y recursos.
El objetivo de crear gafas a partir de plástico reciclado es ayudar a reducir la demanda de materiales no renovables y, de este modo, prolongar la vida útil de los materiales, disminuyendo así la necesidad de extraer y procesar nuevos materiales.
GreyHounders, que cuenta ya con un equipo formado por 19 personas, prevé además incorporar más talento en tecnología y marketing digital. La firma consigue ofrecer unas gafas de alta calidad y lentes de fabricación nacional al precio más competitivo del mercado. Diseños exclusivos y tecnología de Realidad Aumentada para probar el producto sin salir de casa son dos de los factores clave de su modelo de negocio.
Todo está listo en el WiZink Center de Madrid para la celebración del Salón Inmobiliario de Viviendas de Nuda Propiedad los próximos días 17 y 18 de febrero. El evento organizado por el consultor inmobiliario Eduardo Molet espera recibir más de 10 mil visitantes, entre personas mayores y público interesado en vender o adquirir una vivienda bajo una fórmula, la compraventa de nuda propiedad, al alza en nuestro país. “Cada vez son más las personas mayores de 60 años que deciden vender su casa sin renunciar a seguir viviendo en ella para siempre, y con unos ingresos adicionales para complementar su pensión”, explica Molet.
Feria de Mayores de 60
El Salón de Nuda Propiedad es algo más que una exposición inmobiliaria. Además de ofertar un catálogo de varios centenares de viviendas de mayores, el evento contará con una veintena de expositores que mostrarán productos y servicios dirigidos a un público senior, desde agencias de viajes, hasta empresas de cuidados de personas mayores. “Nuestro objetivo es dar visibilidad a la amplia oferta que hay alrededor de los seniors, una población cada vez mayor y más presente en la vida social y económica”, explica Eduardo Molet, que añade que se trata de un público que cada vez genera más impacto económico en la sociedad actual. Entre las empresas que participarán en este feria se encuentran agencias de viajes (Camino de Santiago, Cruceros) alquiler de barcos, relojes inteligentes con GPS y teleasistencia, empresas de cuidados a domicilio, marcas de audífonos, fundaciones de ayuda a la discapacidad, servicios financieros, de salud, seguros, talleres, ocio y espectáculos…
Según Eduardo Molet, nos encontramos en un momento emergente para la nuda propiedad. “Los mayores están monetizando sus casas y pisos para obtener liquidez del ahorro que durante toda su vida han invertido en la compra de su vivienda”. Más del 70% de los españoles tiene una vivienda en propiedad, cifra que roza el 90% a partir de los 65 años, una inversión en la que han puesto la mayor parte de sus ahorros, frente a planes de pensiones o ahorros privados. De hecho, el ahorro acumulado en vivienda de los mayores de 65 es seis veces superior al total de todos los planes de pensiones privados. “Y la mayoría de ellos quieren vivir en su casa hasta su fallecimiento, incluso en edades avanzadas o aunque requieran asistencia domiciliaria, y ese es el momento de desinvertir”. La venta de la nuda propiedad permite obtener hasta 123 mil euros por una vivienda de tipo medio (unos 70m2 en una ciudad).
El próximo mes de mayo, los días 13 y 14, se celebrará la tercera edición del Tradeinn International Triathlon 140.6INN, que este año repartirá más de 40.000 euros en premios entre los ganadores de las 4 competiciones que acogerá el evento.
La prueba se ha convertido en un referente del triatlón de Larga Distancia nacional, y es por ello que la 140.6INN 2023 sigue creciendo y apostando fuerte por ser un evento de referencia mundial. La celebración por primera vez de cuatro competiciones y la cuantía de los premios la posicionan como una de las pruebas más relevantes del circuito internacional. A la prueba de Larga Distancia, este año se añaden la Media Distancia y el Triatlón de Gravel, que contará con dos distancias.
Full Distance, sábado 13 de mayo
La prueba reina, el sueño de todo triatleta de Larga Distancia. La calmada natación de 3.800m con la salida del sol de fondo, los espectaculares 180km del recorrido ciclista a una sola vuelta con 1.900m+ y el brutal ambiente de Platja d’Aro en la temida maratón la combinación perfecta para ayudar a los y las triatletas a disfrutar de su gran reto.
Para la distancia Full (Campeonato de España de Larga Distancia), se mantienen las cantidades de las dos primeras ediciones, siendo la prueba de Larga Distancia que más dinero reparte en premios en España. Se repartirán un total de 30.000€ (15.000€ en categoría masculina y 15.000€ en categoría femenina) distribuidos entre los cinco primeros puestos de cada categoría: primer puesto 7.000€, segundo puesto 4.000€, tercer puesto 2.500€, cuarto puesto 1.000€ y quinto punto 500€.
Respecto a los grupos de edad, en la distancia Full, al igual que en las dos primeras ediciones, se premiará al campeón de cada GGEE con un bono de 250€ para comprar en cualquier tienda de Tradeinn.
Half Distance, sábado 13 de mayo
Una prueba de media distancia con un circuito ciclista que no dejará indiferente a nadie. Tras nadar 1.900m, las ascensiones a La Ganga y Romanyà por ambas caras sin duda requerirán del mayor de los esfuerzos por parte de los y las triatletas en los 90km del circuito ciclista. Para finalizar, 21km a pie disfrutando del ambiente de Platja d’Aro.
La prueba de media distancia contará con 9.500€ (4.750€ en categoría masculina y 4.750€ en categoría femenina) distribuidos de la siguiente manera: primer puesto 2.500€, segundo puesto 1.500€ y tercer puesto 750€. Se entregará un trofeo a los ganadores de cada GGEE.
Gravel, domingo 14 de mayo
Las pruebas de Triatlón Gravel no tendrán categoría Elite, por lo tanto, no tienen premios económicos. Los ganadores de cada GGEE tendrán su trofeo como Campeones de España de la modalidad.
Gravel Half Distance. Una prueba totalmente diferente donde, tras una tranquila natación de 1.900m, el recorrido ciclista de unos 80km será 100% orientación con Track GPS obligatorio. Para finalizar, un trail de 14km por la espectacular zona de Les Gavarres será el último escollo para ser finisher de un reto diferente y salvaje.
Gravel Olympic Distance. Para los amantes de la aventura y las distancias más rápidas. Después de completar los 1.500m de natación, los y las triatletas deberán afrontar el tramo de 35km de ciclismo con su GPS dosificando bien las fuerzas para poder afrontar los 9km del trail final. Sin duda, una prueba ideal para los amantes de la montaña y de las carreras explosivas.
El entorno ideal: la provincia de Girona
La provincia de Girona, donde entrenan y viven los mejores triatletas profesionales del mundo, es el entorno ideal para la práctica de cualquier deporte outdoor. Sus tranquilas y variadas carreteras, sus paisajes, sus infinitos caminos para practicar running o senderismo y las calmadas aguas del mediterráneo esperan a deportistas de todo el mundo para acogerles en este nuevo reto: el que será uno de los mayores festivales de triatlón de Europa.
Google Trends se ha convertido en una herramienta de marketing fundamental ya que proporciona datos certeros y actualizados para identificar cuáles son las actuales tendencias del mercado, en todos los sectores, a corto-medio plazo. Podemos hacer predicciones económicas que nos ayuden a mejorar y que nos permiten contar con tiempo suficiente para poder llevar a cabo estrategias de marketing digital eficaces.
El funcionamiento de Google Trends
Google Trends pone a disposición de sus usuarios aquellas palabras, también llamadas ‘query’, que en un determinado plazo de tiempo, son las que más se están utilizando para hacer búsquedas. Pero lo realmente significativo de estas palabras no son ellas en sí mismas, sino las tendencias que esconden y que, los expertos en marketing, pueden identificar y analizar.
Tendencias a la alza
Las query pueden ser muy variadas, por ejemplo; detección de enfermedades, embarazos, dudas vitales en general… Y ello no significa que debamos centrarnos en esas palabras en concreto sino en todo lo que esconden detrás. ¿Embarazos? Podríamos pensar, tras hacer un buen análisis, que en corto-medio periodo de tiempo la tasa de natalidad aumentará. Por tanto, es interesante que las empresas del sector que se dediquen a la maternidad, a los productos para el embarazo o incluso para recién nacidos, empiecen a idear estrategias de marketing para la temporada.
Tendencias a la baja
Pero las query no sirven solo para identificar lo ‘bueno’ que va a suceder, sino para poder prevenir tendencias a la baja a las que haya que prestar más atención y para las que hay que idear novedosas estrategias para seguir resurgiendo ante la previsible ‘crisis’.
Un ejemplo claro sería el del sector inmobiliario. La query ‘comprar piso’, por ejemplo, ha caído a la misma cantidad de búsquedas que en marzo de 2020 el peor momento de la pandemia provocada por el COVID-19. Pero, ¿en qué se traduce esto? Pues en que el mercado inmobiliario se está viendo repercutido y se está detectando una parada en el sector muy significativa.
La subida de los precios de la vivienda y el aumento de los tipos de interés de las hipotecas ha hecho que los usuarios pierdan interés por comprar viviendas, quizás porque consideran que no es un buen momento por el miedo a no saber qué pasará o cómo harán frente a lo que el futuro les deparará, o quizás también por las noticias que aparecen en los medios de comunicación que crean incertidumbre.
Durante el último trimestre del año, por ejemplo, el coste por lead del sector es tres veces superior al del trimestre anterior. ¿Qué significa esto? Pues que hay menos usuarios haciendo consultas sobre la compra de piso y, por tanto, es más caro y complicado llegar a ellos.
Conseguir buenos resultados es posible
Empresas con mucha experiencia en el análisis de tendencias digitales y datos como Atomic4, donde una gran parte de la cartera de clientes se dedica al sector inmobiliario, está consiguiendo captar la atención del público a través del marketing y traducirlo en buenos resultados.
Atomic4 lleva una trayectoria en marketing de más de 15 años. Trabajando con empresas multinacionales y convirtiendo pequeños proyectos en grandes startups de éxito como Tattoox o Solfy.
Atomic4 sigue en continuo proceso de mejora, abriéndose paso a un proceso de transformación más creativo y que refleje aún más la personalidad de la empresa.
