Como hemos comentado en varias ocasiones, la sociedad está en constante evolución, la información y el incremento de la conectividad han generado una tendencia diferente.
Criterios básicos de un gabinete de prensa
Resulta fácil comprobar cómo, en las últimas décadas, la comunicación ha ido adquiriendo una relevancia social imparable. Ante un nuevo modelo de sociedad: la “sociedad de la información”, las necesidades en comunicación han crecido a un ritmo acelerado.
Seis pasos para desarrollar su Plan de Relaciones Públicas y Medios de Comunicación
A menudo, una campaña bien planificada de relaciones públicas es mucho más eficaz que la publicidad. Presentamos una pequeña guía que ayudará al empresario o al responsable de departamento a desarrollar y crear la base de su campaña de relaciones públicas en seis sencillos pasos.
¿Quieres vender más?
Toda empresa tiene que obsesionarse con la idea de vender más. Y no solamente eso, sino que tiene que tener la disciplina de querer vender siempre, cuanto más mejor. Esto le garantizará dinamismo en la cuenta de resultados, esencial para poder tomar decisiones de cualquier índole en la parte operativa del proyecto.
Cuando una empresa quiere crecer, enseguida se da cuenta que tiene que contar con un equipo humano y con empresas que actúan como partners o socios como es el caso de las Agencias de Comunicación y Relaciones Públicas.
Agencias de Comunicación: Somos tu Director Comercial
En nuestro avance de consolidarnos como un referente en el sector de las Agencias de Comunicación y Relaciones Públicas, el Portal de las Agencias se quiere concentrar en la tarea de proveer a las agencias asociadas de peticiones de empresas interesadas en sus servicios. A tal efecto, ha reforzado sus acciones comerciales con el objetivo de apuntalar la línea de actuación y obtener mayores y mejores resultados de negocio.
La mejor decisión en comunicación: aceptar los cambios
Como hemos comentado en otras ocasiones, en los últimos tiempos hemos visto cómo se daban cambios estructurales en el mundo de la comunicación. No sólo se ha acelerado el ritmo al que se comunican las empresas con sus stakeholders.
El sector de la cocina y la gastronomía en Internet
Por Germán Piñeiro, Consultor de marketing
Si hay una imagen representativa de la colectividad con que funciona Internet es la gráfica que arroja Google Insight de búsquedas globales de la palabra “receta” en función del tiempo.
Posicionamiento en la mente del consumidor: la percepción
La comunicación es una herramienta estratégica clave dentro de toda organización que desee estar bien posicionada en el mercado. No significa que sea el único elemento que hace que una empresa alcance el éxito, pero sí que forma parte de él en una gran medida.
¿Cómo calculo mi Social Media ROI?
Son muy pocas las empresas que miden el retorno de la inversión dedicada a la comunicación. Los empresarios conocen y utilizan el ratio que mide el porcentaje de beneficio que se obtiene sobre la inversión que se realiza: Return on Investment (ROI).
¿Jefe de prensa o Community Manager?
Por Germán Piñeiro, Consultor de marketing
La figura de los gestores de comunidad se ha transformado en una demanda en auge para las empresas y, si bien es cierto que las nuevas profesiones en alza tienen como principal objetivo lograr la vinculación de los mismos con la marca de forma que el entramado siga creciendo de forma constante, también es una realidad que los CM son la evolución lógica de lo que antes de las redes sociales se conocían como Jefes de prensa.
La impresión de un anuncio online no garantiza su visibilidad
Las impresiones, las tasas de visitas por cliqueo («click-through») o incluso los parámetros de medición de la marca, ya no son los únicos indicadores válidos para evaluar el éxito de una campaña online. Esto se debe a que las impresiones de los anuncios, por sí solas, no toman en cuenta si estaba en la pantalla visible del usuario, ni por cuánto tiempo estuvo expuesto, explica el instituto de investigación GfK, experto en estudios de esta naturaleza.
«El usuario puede llegar a una página que incluye el anuncio de su empresa, pero casi inmediatamente desplazarse a un punto donde ya no se ve, o se ve solo parcialmente», comenta David Atanet, Director de Estudios Digitales de GfK. «En ese caso, evaluar la efectividad del anuncio basándose únicamente en las impresiones, habría sido malgastar el dinero. Para comprender plenamente el retorno de la inversión en publicidad online, es esencial medir las impresiones junto con la visibilidad del mensaje: cuánto de él se veía en la pantalla de la persona, y durante cuánto tiempo».
Como parte de su estrategia digital internacional, GfK presenta DeliveryControl.dx un instrumento capaz de lograr exactamente eso: hacer un seguimiento de la actividad del navegador (ventana o pestaña activa del navegador), así como determinar la posición del anuncio en el sitio web, la resolución de la pantalla del usuario y todos sus desplazamientos. El informe muestra los diferentes niveles de visibilidad del anuncio, ya sea que aparezca en su totalidad (100%), o que sólo el 90, 75, 50 ó 1 por ciento sea visible en la pantalla del usuario. También analiza el tiempo promedio de visión para cada uno de estos niveles de visibilidad. Además, los resultados pueden ser segmentados por sitio web, canal, ubicación, formato del anuncio y versión.
Para medir la visibilidad y el tiempo de visión, GfK aplica el sistema de etiquetado (tags), de fácil implementación por nurago, la empresa filial del Grupo GfK. Los contactos del anuncio se miden pasivamente sin necesidad de paneles, y los resultados se comunican de forma continua. Como no se necesita de un panel online, para GfK es posible evaluar campañas pequeñas de forma fiable.
«En última instancia, el beneficio es para los anunciantes», indica David Atanet. DeliveryControl.dx proporciona una medición mucho más exacta del tiempo real de visión que logra un determinando anuncio. Proporciona informes inmediatos, lo que significa que se pueden monitorizar y optimizar las campañas mientras todavía están en curso.
GfK también puede llevar el análisis al nivel siguiente, combinando DeliveryControl.dx con los datos demográficos ya existentes extraídos del panel online de la empresa. “Eso nos permite analizar el impacto sobre una audiencia específica y producir así una imagen más rica, más real y más profunda de la eficiencia y la efectividad de la campaña», concluye Atanet.
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Buenas prácticas y ética en los gabinetes de prensa
La importancia de la comunicación como factor clave para la construcción de la estrategia empresarial ha ido aumentando exponencialmente a lo largo de los últimos tiempos. Es por ello que los distintos colegios profesionales relativos al sector decidieron promover una serie de guías como pauta de actuación en el sector de la comunicación, con la finalidad de asegurar la calidad del servicio ofrecido.
El evento como herramienta de comunicación
Para lograr que un evento sea una herramienta de marketing eficaz y que consiga los fines deseados es importante tener en cuenta unas pautas que ayudarán a que la organización del evento sea la óptima. Asimismo, hay otros elementos clave a considerar para que un evento se desarrolle con éxito.
Algunos apuntes clave de la comunicación
La comunicación, como concepto básico, es el proceso mediante el cual se trasmiten y se reciben distintos datos e ideas. Es el proceso dinámico entre grupos e individuos que permite un intercambio informativo y que sirve para fijar la comprensión entre los diversos agentes que intervienen.
Twitter y negocios, una excelente combinación
Twitter es una red social que cada vez tiene más fuerza no solo en la vida personal, sino también en el ámbito de los negocios. ¿Quieres sacarle mucho más partido a tu empresa gracias a Twitter? ¡Aquí te decimos cómo hacerlo!
Los más jóvenes apuestan por Twitter
Durante el año 2007 los usuarios habituales de la red social MySpace se trasladaron a Facebook y ahora la historia se repite, aunque esta vez los amantes de la red social creada por Mark Zuckerberg están realizando una migración hacia Twitter, especialmente los más jóvenes.
¿Cómo se puede tener éxito en Twitter?
Tener éxito en las redes sociales no es difícil si se tiene mucha constancia y se conocen todos los entresijos de estos portales que han revolucionado el mundo de la comunicación.