En menos de un año, las necesidades de las empresas respecto a la inteligencia artificial han cambiado de forma significativa. Si durante la primera fase de adopción el objetivo era entender qué era la IA generativa, conocer herramientas y aprender a utilizarlas para ganar productividad, las organizaciones empiezan ahora a plantearse una cuestión más compleja: cómo integrar la inteligencia artificial en sus procesos reales de...
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¿Se puede convertir la viralidad en un proceso analizable y reproducible? Esta es la premisa sobre la que nace Posty, una plataforma que utiliza inteligencia artificial para identificar qué contenidos funcionan en redes sociales y automatizar todo el proceso posterior: desde el análisis y la creación hasta la publicación y mejora continua. La aplicación de esta metodología ya ha permitido a su cofundadora, Judit Català, incrementar sus seguidores en...
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Hasta hace poco, el objetivo de cualquier estrategia SEO era claro: conseguir que una empresa apareciera entre los primeros resultados de Google. Sin embargo, la irrupción de herramientas como ChatGPT, Gemini o Perplexity, junto con la llegada de los AI Overviews al propio buscador, está ampliando el terreno de juego del posicionamiento digital. Este nuevo escenario ha impulsado el interés por el Generative Engine Optimization...
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Durante mucho tiempo, el influencer marketing estuvo marcado por una idea muy simple: cuantos más seguidores tenía un creador de contenido, mayor sería el impacto de una campaña. Hoy esa lógica ha cambiado. Aunque los grandes perfiles siguen siendo importantes para acciones de notoriedad, cada vez más marcas están dirigiendo parte de su inversión hacia microinfluencers, creadores con comunidades más pequeñas, pero mucho más implicadas....
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Hace apenas unos años, quien necesitaba encontrar un proveedor, elegir un software o comparar diferentes soluciones acudía directamente a Google. Hoy ese comportamiento está cambiando. Cada vez más usuarios formulan esas mismas consultas a herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini o Perplexity, que ofrecen una respuesta elaborada sin necesidad de navegar por múltiples páginas web. Para las empresas, este cambio supone un desafío añadido....
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¿Y si las empresas pudieran saber cómo reaccionarán sus clientes antes de lanzar un producto, cambiar sus precios o invertir en una campaña de marketing? Lo que hasta hace poco parecía ciencia ficción empieza a convertirse en una posibilidad real gracias a la inteligencia artificial. Un equipo de investigación de La Salle – Universitat Ramon Llull, liderado por la Dra. Montserrat Peñarroya, experta en marketing...
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La medición digital atraviesa un momento crítico. Las restricciones aplicadas por navegadores como Safari, el auge de los bloqueadores de anuncios y la desaparición progresiva de las cookies de terceros están dificultando que las empresas registren correctamente las conversiones generadas en sus campañas online, afectando directamente a la rentabilidad de sus inversiones en marketing digital. Esta pérdida de trazabilidad impide conocer con precisión qué acciones...
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La plataforma española de email marketing Acrelia ha obtenido la certificación del Esquema Nacional de Seguridad (ENS) en su nivel Alto, el grado más exigente de este marco normativo. Con este reconocimiento, la compañía amplía la certificación de nivel Medio conseguida hace dos años y se sitúa como la única plataforma de email marketing que cuenta con el ENS en su nivel máximo. El nivel...
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Las pequeñas y medianas empresas entran en 2026 con un optimismo cauto respecto a su inversión en marketing. Según un estudio de LocaliQ, el 92% de las PYMEs mantendrá o incrementará su presupuesto el próximo año, pese a la incertidumbre económica. El motivo es claro: la publicidad online se ha convertido en una inversión estratégica para crecer, lo que obliga a maximizar la eficiencia de...
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Según un estudio de YouGov, la mitad de los consumidores (51%) tiene previsto comprar durante el Black Friday, frente al 44% del año pasado. Del mismo modo, el mismo informe señala que los canales que mejor funcionan durante el Black Fridayy el Cyber Monday son: anuncios online (49%), redes sociales (45%) y sitios web de compras online (43%). Del mismo modo, según datos de Webloyalty, este...
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La publicidad digital continúa en expansión y eleva la presión competitiva sobre anunciantes y marcas. De acuerdo con la segunda ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025, presentado por IAB Spain en colaboración con PwC, la inversión digital en España superará los 5.800 millones de euros al cierre del ejercicio, con un crecimiento estimado de entre el 4% y el 6,3% respecto...
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El tradicional storytelling —contar historias que inspiran y conectan con los valores de una marca— está dando paso a una versión más orientada a resultados: el storyselling. Así lo explica Edu Huarte, experto en publicidad online, quien señala que “las marcas ya no se conforman con emocionar; buscan que esas historias, además de generar identificación, conduzcan a la acción de compra sin que el público...
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La inversión en publicidad digital en España sigue su ascenso imparable. Según los últimos datos de IAB Spain, en 2024 se superaron los 5.584 millones de euros, con un crecimiento del 12,2 % respecto al año anterior. De esta cifra, las redes sociales —especialmente plataformas como Meta (Facebook e Instagram)— concentraron alrededor de 1.410 millones de euros, consolidándose como pilares estratégicos en las campañas de marketing...
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Las empresas españolas destinan ya el 7,7 % de su facturación global a marketing (7,5 % en 2024), y la inversión publicitaria subió +1,2 % en el primer semestre de 2025, según datos de la Asociación de Marketing de España (AMKT) y la consultora GfK. Estos datos revelan una industria en crecimiento cuantitativo, pero aún en evolución cualitativa: los presupuestos crecen, pero la eficacia depende de la calidad...
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La inversión publicitaria en medios digitales en España alcanzó los 5.584,2 millones de euros en 2024, lo que supone un crecimiento del 12,2 % respecto al año anterior, según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain. En un entorno saturado de anuncios, promesas y fórmulas milagrosas, el experto en publicidad online Edu Huarte lanza una advertencia contundente: “Más inversión no siempre...
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Con la llegada del nuevo año, Acrelia, la plataforma de referencia en email marketing, vaticina cuáles serán las principales tendencias que marcarán el sector en 2025. Estas predicciones están basadas en los aprendizajes obtenidos por los expertos de Acrelia lo largo del último año, y buscan servir como una guía para las empresas en la planificación de sus estrategias digitales. Lidia Castillejo, responsable de desarrollo de negocio...
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La experta en marketing digital y transformación empresarial Montserrat Peñarroya acaba de lanzar su última obra, un ebook en el que aborda cómo la IA Generativa está cambiando el marketing. Bajo el título “IA Generativa y su Impacto en el Marketing: Aplicaciones Prácticas para Profesionales del Marketing”, este libro combina conocimiento técnico con casos prácticos, ofreciendo soluciones accesibles para la implementación inmediata de la inteligencia artificial (IA) en...
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Neotel, empresa especializada en servicios de Call Center con sede en Málaga, lanza una funcionalidad innovadora que integra WhatsApp en su software de Call Center. Esta solución ofrece a las empresas un nuevo canal de comunicación, facilitando tanto la atención al cliente como la realización de campañas comerciales a través de WhatsApp. Potenciando la comunicación con los clientes El software de Call Center de Neotel...
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La reconocida experta en marketing digital y negocios digitales Montserrat Peñarroya ha presentado su nuevo libro titulado «Estrategias de éxito para empresas culturales», publicado por la editorial 3ISIC. Esta obra es una guía imprescindible para las organizaciones culturales que buscan adaptarse y prosperar en un entorno en constante cambio. Francesc Miralles, exdecano de la Facultad Internacional de Comercio y Economía Digital en La Salle –...
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Aunque hace pocos años parecía algo lejano, crear contenido con inteligencia artificial ya es algo real y con un enorme potencial. Los expertos de SEOCOM, una de las agencia de SEO más relevantes del mercado español, explican que “estamos ante la evolución de la creación de contenido y el marketing de influencers”. Rodrigo Fernandez, digital marketing de SEOCOM, analiza un caso muy interesante, el de...
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