La publicidad digital continúa en expansión y eleva la presión competitiva sobre anunciantes y marcas. De acuerdo con la segunda ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025, presentado por IAB Spain en colaboración con PwC, la inversión digital en España superará los 5.800 millones de euros al cierre del ejercicio, con un crecimiento estimado de entre el 4% y el 6,3% respecto...
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El tradicional storytelling —contar historias que inspiran y conectan con los valores de una marca— está dando paso a una versión más orientada a resultados: el storyselling. Así lo explica Edu Huarte, experto en publicidad online, quien señala que “las marcas ya no se conforman con emocionar; buscan que esas historias, además de generar identificación, conduzcan a la acción de compra sin que el público...
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La inversión en publicidad digital en España sigue su ascenso imparable. Según los últimos datos de IAB Spain, en 2024 se superaron los 5.584 millones de euros, con un crecimiento del 12,2 % respecto al año anterior. De esta cifra, las redes sociales —especialmente plataformas como Meta (Facebook e Instagram)— concentraron alrededor de 1.410 millones de euros, consolidándose como pilares estratégicos en las campañas de marketing...
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Las empresas españolas destinan ya el 7,7 % de su facturación global a marketing (7,5 % en 2024), y la inversión publicitaria subió +1,2 % en el primer semestre de 2025, según datos de la Asociación de Marketing de España (AMKT) y la consultora GfK. Estos datos revelan una industria en crecimiento cuantitativo, pero aún en evolución cualitativa: los presupuestos crecen, pero la eficacia depende de la calidad...
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La inversión publicitaria en medios digitales en España alcanzó los 5.584,2 millones de euros en 2024, lo que supone un crecimiento del 12,2 % respecto al año anterior, según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain. En un entorno saturado de anuncios, promesas y fórmulas milagrosas, el experto en publicidad online Edu Huarte lanza una advertencia contundente: “Más inversión no siempre...
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