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Las empresas ya preparan la llegada de empleados digitales capaces de comprar, negociar y ejecutar tareas

Tal y como se destaca desde LiceoTIC el verdadero reto de la IA agéntica no será tecnológico, sino establecer un modelo de gobierno que garantice la seguridad, el cumplimiento normativo y el control de las decisiones de los agentes autónomos.

La inteligencia artificial agéntica dejará de ser una promesa para convertirse en una realidad operativa en las empresas durante los próximos años. De hecho, Gartner prevé que, en 2028, la IA agéntica tomará de forma autónoma al menos el 15 % de las decisiones operativas cotidianas en las organizaciones, frente al 0 % registrado en 2024. Esta previsión refleja el cambio de paradigma que ya comienza a afrontar el tejido empresarial: el paso de asistentes que responden a consultas a agentes capaces de ejecutar tareas, tomar decisiones dentro de unos límites definidos e interactuar con sistemas y aplicaciones corporativas.

En este contexto, desde LiceoTIC, la comunidad de referencia que reúne a CIOs y máximos responsables de tecnología de las principales empresas españolas, advierten de que esta evolución supondrá uno de los mayores cambios organizativos de la próxima década. Sin embargo, consideran que el principal desafío no será incorporar estos agentes a la operativa diaria, sino definir un modelo de gobierno que permita desplegarlos de forma segura, controlada y alineada con la estrategia empresarial.

«Durante décadas hemos automatizado tareas. Ahora empezamos a delegar decisiones y capacidad de ejecución. Es un cambio de paradigma. Las empresas pasarán de utilizar herramientas inteligentes a incorporar auténticos empleados digitales que interactuarán con aplicaciones, proveedores y clientes dentro de unos límites previamente establecidos», explica Jordi Damià, CEO de LiceoTIC.

Del asistente al agente

A diferencia de los actuales sistemas de IA generativa, que responden a consultas o generan contenido bajo demanda, la IA agéntica incorpora capacidades para planificar, decidir y ejecutar acciones de forma autónoma.

En la práctica, un agente podrá detectar que una determinada materia prima está próxima a agotarse, comparar ofertas entre distintos proveedores, negociar condiciones previamente definidas, lanzar una orden de compra, actualizar el ERP de la compañía y comunicar la operación al responsable correspondiente, todo ello respetando las políticas internas fijadas por la organización.

Del mismo modo, estos agentes podrán gestionar reservas de viajes corporativos, tramitar incidencias, coordinar procesos administrativos o ejecutar flujos completos entre diferentes aplicaciones empresariales.

El reto ya no es la IA, sino gobernarla

Desde LiceoTIC consideran que esta nueva generación de agentes introduce una cuestión crítica para los departamentos de tecnología: establecer un modelo de gobierno específico para la IA agéntica.

Si hasta ahora la preocupación principal era controlar el acceso de los empleados a herramientas de inteligencia artificial, la próxima prioridad será gobernar miles de agentes con capacidad para ejecutar acciones dentro de la organización.

Este marco deberá definir, entre otros aspectos:

  • Qué fuentes de información puede consultar cada agente.
  • Qué sistemas corporativos puede utilizar.
  • Qué nivel de permisos de ejecución tiene asignado.
  • Qué límites económicos o de negocio puede asumir.
  • Qué mecanismos de supervisión humana incorpora.
  • Cómo se garantiza la trazabilidad de todas las decisiones tomadas.
  • Cómo se protege la seguridad, la privacidad de los datos y el cumplimiento normativo.

«El verdadero valor de la IA agéntica no estará en que un agente pueda ejecutar una tarea, sino en que la organización tenga la certeza de que lo hace respetando las políticas corporativas, la normativa vigente y los criterios de seguridad definidos por la empresa. Sin un modelo sólido de gobierno, la autonomía puede convertirse en un riesgo operativo», señala Jordi Damià.

Nuevas responsabilidades para los CIO

La llegada de agentes autónomos también redefinirá el papel de los CIO, que pasarán de gestionar infraestructuras tecnológicas a supervisar un ecosistema de agentes digitales que actuarán en nombre de la organización.

Para ello, deberán establecer políticas claras sobre identidad digital de los agentes, permisos de actuación, integración con aplicaciones corporativas, calidad del dato, auditoría, responsabilidad sobre las decisiones automatizadas y mecanismos de supervisión continua.

Desde LiceoTIC subrayan que esta gobernanza será especialmente relevante en ámbitos sensibles como las finanzas, las compras, los recursos humanos o la atención al cliente, donde los agentes podrán llegar a ejecutar operaciones con impacto económico o legal.

«Los CIO tendrán que gestionar un nuevo tipo de activo dentro de la empresa: empleados digitales con capacidad para actuar de forma autónoma. Igual que hoy existen políticas para empleados, proveedores o aplicaciones, será necesario definir reglas específicas para estos agentes, estableciendo qué pueden hacer, con qué información pueden interactuar y bajo qué condiciones pueden tomar decisiones», concluye Jordi Damià.

Para LiceoTIC, la IA agéntica representa una oportunidad para incrementar la productividad, acelerar la automatización de procesos y liberar a los profesionales de tareas repetitivas. No obstante, advierten de que su adopción deberá ir acompañada de un sólido modelo de gobierno tecnológico, capaz de garantizar la confianza, la seguridad y el control sobre una tecnología llamada a convertirse en uno de los grandes motores de la empresa del futuro.

Acerca de LiceoTIC – https://www.liceotic.com/

LiceoTIC es un proyecto desarrollado por la consultora Setesca que nace como la primera plataforma colaborativa orientada a ayudar en la toma de decisiones a los directivos con responsabilidad sobre IT de las empresas. La herramienta permite acceder a información sobre experiencias reales y mejores prácticas entre los profesionales que necesitan información y los que tienen la experiencia para compartirla. Está orientada a minimizar los errores a la hora de seleccionar herramientas y proveedores, consultar a otros responsables sobre experiencias reales en proyectos o actividades y disponer de importantes descuentos en proyectos, selección de candidatos y participación en eventos. El acceso al foro es gratuito y luego existen otras dos opciones de pago, plus y premium, que disponen de más prestaciones. A la plataforma solo pueden acceder directivos y gestores de empresas de empresas no informáticas. Están expresamente excluidos proveedores de soluciones informáticas, con el fin de garantizar la objetividad y la confidencialidad de los fórums y comentarios. Actualmente cuenta con más de 1500 CIO’s suscritos a la plataforma.

Los pedidos de merchandising corporativo caen un 14% mientras las empresas elevan su apuesta por el producto premium

El segmento de mayor calidad gana 4,68 puntos en tres años, mientras las camisetas reducen su peso del 68% al 56% y crece la demanda de prendas y artículos de mayor durabilidad.

Las empresas están cambiando la forma de comprar merchandising corporativo: realizan pedidos más pequeños y fragmentados, pero muestran una mayor predisposición hacia productos de calidad, durabilidad y valor añadido. El cambio se produce en paralelo a una mayor diversificación de las prendas y artículos utilizados por las compañías para vestir a sus equipos, reforzar su imagen de marca o realizar regalos corporativos.

Los datos de teefactory.es, empresa de Mataró especializada en textil personalizado con más de 45 años de trayectoria, reflejan esta evolución. El tamaño medio de los pedidos ha descendido un 14% en los últimos tres años, mientras que el peso de las líneas premium ha aumentado 4,68 puntos porcentuales en el mismo periodo.

El cambio en el volumen de compra también se refleja en el tique medio, que ha pasado de 491,80 euros en 2023 a 306,84 euros en 2026, un descenso del 37,6%. Según la compañía, esta evolución está relacionada principalmente con la reducción del número de prendas adquiridas por pedido y con la tendencia de las empresas a dividir sus necesidades en varias compras a lo largo del año.

De un gran pedido anual a compras más pequeñas y frecuentes

La reducción del tamaño medio de los pedidos responde a una transformación en los hábitos de compra del cliente corporativo. Frente al modelo basado en realizar un gran pedido anual, algunas empresas optan ahora por distribuir sus compras en diferentes momentos y adaptar cada pedido a las necesidades concretas de sus equipos, campañas o acciones.

Esta evolución también está cambiando las condiciones que necesitan los proveedores para responder al mercado. En el caso de Teefactory, la compañía ha reducido de 10 a 5 unidades el pedido mínimo para prendas dirigidas al ámbito corporativo y laboral, con el objetivo de atender pedidos de menor volumen.

El cambio no implica necesariamente una menor preocupación por la calidad. Al contrario, la empresa detecta una mayor atención a las características de las prendas y los productos que las compañías incorporan a sus estrategias de merchandising.

“Antes premiaba más el regalo corporativo barato y vistoso. Ahora notamos que muchas empresas buscan regalos más cuidados y duraderos porque, al final, también representan la imagen de la compañía. No quieren que su marca quede asociada a un producto promocional de poca calidad”, explica Ángel Fernández, CEO de Teefactory.

La compañía también observa esta evolución en productos concretos. Algunas empresas, por ejemplo, buscan mochilas de mayor calidad para sus equipos y rechazan las opciones promocionales de bajo coste porque consideran que pueden transmitir una imagen que no se corresponde con sus valores de marca.

Las camisetas pierden peso frente a una oferta más diversificada

La transformación también se refleja en el mix de producto. Las camisetas han pasado de representar el 68% al 56% de las ventas de la empresa en los últimos años, aunque continúan siendo el producto con mayor peso dentro de su actividad.

La pérdida de peso relativo de las camisetas coincide con un mercado más diversificado, en el que ganan presencia las sudaderas, chaquetas, chalecos, polares, bolsas y mochilas, entre otras categorías. La evolución responde también al intento del sector de reducir su tradicional dependencia de las camisetas y de la estacionalidad asociada a los meses de verano.

Al mismo tiempo, el cambio no se limita a la aparición de nuevas categorías. Dentro de las propias camisetas, también aumenta la demanda de prendas de mayor calidad, con gramajes más elevados, mejores tejidos y acabados.

“Antes la grandísima mayoría de nuestras ventas eran camisetas. El mercado se ha ido diversificando y hoy, aunque siguen siendo el producto estrella, existe mucha más demanda de otras prendas y productos. Y dentro de las propias camisetas también vemos una búsqueda mayor de calidad”, señala Ángel.

El segmento premium gana peso

La mayor exigencia hacia los productos se refleja en el crecimiento del segmento premium, que ha aumentado 4,68 puntos porcentuales en tres años. Esta evolución también se observa en la oferta disponible en el mercado, con un número creciente de proveedores que incorporan líneas premium y ecológicas e incluso marcas especializadas en este segmento.

En Teefactory, las ventas de marcas como Stanley/Stella han crecido un 44% respecto a 2025, en línea con una demanda creciente de prendas de mayor calidad y con atributos vinculados a la sostenibilidad.

Según los datos de la compañía, los segmentos de empresa y moda y diseño concentran conjuntamente el 75% de las ventas premium. Dentro de ellos se encuentran tanto empresas y startups que buscan ropa corporativa o regalos de calidad para sus equipos como creadores de marca que buscan prendas premium, en muchos casos con componentes ecológicos.

El cliente profesional gasta de media un 45% más que el cliente amateur que se inicia en el mundo de la moda, una diferencia que la compañía relaciona con las distintas necesidades y niveles de exigencia de ambos perfiles.

Ángel apunta además a una evolución del propio mercado promocional, cada vez más saturado de propuestas de bajo coste, frente a una oferta premium en crecimiento.

“El mercado promocional está muy saturado con tantas marcas de baja calidad. Algunas marcas han abierto un segmento premium y ahora cada vez más proveedores están ampliando sus catálogos en esa línea. La calidad y la diferenciación permiten también ofrecer productos con mayor valor añadido”, explica Ángel.

La personalización se adapta a pedidos más pequeños y complejos

La transformación del merchandising también alcanza a las técnicas de personalización. Actualmente, las técnicas de mayor valor añadido representan alrededor del 15%, aunque las herramientas y procesos utilizados por el sector han cambiado notablemente en las últimas dos décadas.

Hace unos 20 años, la serigrafía estaba especialmente vinculada a grandes tiradas, el bordado al segmento más premium y corporativo y el vinilo a equipaciones y pedidos de pocas unidades. Posteriormente, la llegada del DTG permitió responder a una demanda creciente de resultados de mayor calidad y acabados diferentes al efecto del vinilo.

Actualmente, el DTF se ha convertido en una de las técnicas con mayor protagonismo, especialmente por su capacidad para responder a pedidos más pequeños, complejos y urgentes.

En paralelo, Teefactory comenzó hace aproximadamente una década a especializarse en etiquetas personalizadas para pequeñas tiradas, dando respuesta al crecimiento de creadores de marca que necesitaban personalizar sus prendas sin asumir los volúmenes de producción tradicionales.

Esta evolución refleja cómo la personalización se ha adaptado a un mercado en el que el volumen deja de ser el único criterio y ganan importancia la flexibilidad, la rapidez y la capacidad de trabajar proyectos de menor escala.

“Siempre hemos transmitido que se generan más impactos publicitarios con prendas buenas que sus destinatarios llevan a gusto. Cien camisetas buenas que la gente lleva varias temporadas son una mejor inversión que 200 baratas que a la primera lavada sirven de trapo. Creo que el cliente, poco a poco, lo va entendiendo”, señala Ángel.

Esta tendencia también está favoreciendo la recurrencia. Teefactory cuenta con clientes que cada año recurren a la compañía para elegir regalos o prendas premium para sus equipos, especialmente en campañas como Navidad, y buscan asesoramiento para seleccionar productos que encajen con la imagen y los valores de la empresa.

El cambio hacia pedidos más pequeños y productos de mayor calidad apunta así a una transformación del merchandising corporativo: menos unidades, mayor especialización y una creciente preocupación por la utilidad, la duración y la imagen que transmite cada producto.

Acerca de Teefactory: https://teefactory.es/

Envío de Notas de Prensa. Notas de Prensa- Tech Sales Comunicación

Agencia: Notas de Prensa. Servicio líder para el envío de Notas de Prensa puntuales.

Nuestro servicio de envío de notas de prensa es realizado por nuestro equipo profesional de redactores, periodistas y expertos en Comunicación, con especial atención a la supervisión de la redacción y a la configuración de la base de datos que mejor se adecúa al interés de la empresa. Se evita las acciones de envíos automáticos por mail que no son más que acciones de SPAM y que los Medios de Comunicación bloquean con el consiguiente perjuicio para la empresa.

Accede al servicio líder de envío de notas de prensa. Nuestro equipo le presta una atención personalizada para que su Nota de Prensa llegue a los Medios de Comunicación seleccionados (suelen ser varios cientos). Nuestra Base de Datos consta de más de 9.000 referencias periodísticas, redactores, Agencias de Noticias, jefes de redacción, colaboradores en las distintas plataformas de prensa escrita (diarios, revistas), Medios online, Televisiones y Radios. Además aparecerá en los principales buscadores de Internet, especialmente Google.

Para mayor información: Envío de Notas de Prensa

Housfy abre nueva Home Store en Madrid para reforzar su apuesta por la capital

Housfy continúa impulsando su crecimiento en Madrid con la apertura de una nueva Home store en el Paseo de las Delicias, 92. Con este nuevo espacio, enfocado también en dar cobertura a la zona de Madrid Río, la proptech amplía su red de atención presencial en un momento en el que el mercado demanda cada vez más acompañamiento, cercanía y asesoramiento especializado en la compraventa y financiación de viviendas.

La apertura de la nueva oficina responde a la estrategia de Housfy de integrar la digitalización con el servicio presencial. Actualmente, la compañía cuenta con más de 50 agentes inmobiliarios en la capital, con el objetivo de duplicar esta cifra y alcanzar los 100 profesionales a finales de 2027.

“El mercado inmobiliario está evolucionando hacia modelos más flexibles y cercanos al cliente. Con esta nueva apertura queremos seguir reforzando nuestra presencia en Madrid y acompañar a los clientes en todas sus necesidades inmobiliarias y financieras, en un entorno que hoy requiere más información, más transparencia y un asesoramiento cada vez más especializado”, explica Jordi Cid, director general de Negocio de Housfy.

Madrid se ha consolidado como uno de los focos de mayor actividad inmobiliaria del país, concentrando buena parte de la demanda residencial y de las operaciones del sector. En un contexto donde el mercado residencial de segunda mano comienza a ralentizarse, Housfy apuesta por reforzar su presencia física para ofrecer un servicio más cercano, profesional y transparente a los clientes de Madrid Río.

Esta apertura, que forma parte de un plan de expansión contínuo con próximas inauguraciones proyectadas en la región, funcionará como una oficina de soluciones integrales. Más allá de la compraventa de vivienda, la nueva Home Store diversifica su actividad ofreciendo servicios transversales vinculados a la gestión de alquileres, tramitación de hipotecas, contratación de seguros y acompañamiento inmobiliario integral, con el objetivo de facilitar procesos más ágiles y eficientes.

La apertura se produce en un entorno marcado por un cliente cada vez más digital, pero que sigue valorando el contacto directo y el asesoramiento profesional en decisiones de alta complejidad como la gestión de su patrimonio inmobiliario o financiero.

Con esta nueva oficina, Housfy continúa consolidando un modelo que apuesta por integrar innovación, proximidad y especialización dentro del mercado residencial español. La compañía basa su propuesta en ofrecer una mayor transparencia y control durante todo el proceso, apoyándose en tecnología propia y en herramientas digitales que permiten acceder a más información, hacer seguimiento de las operaciones en tiempo real y tomar decisiones con mayor visibilidad y autonomía.

Además, Housfy continúa reforzando su modelo y plan de expansión mediante un amplio abanico de canales de captación de talento para sus agentes inmobiliarios, automatizando gran parte de las tareas administrativas gracias a su desarrollo tecnológico, sin perder de vista la cercanía y el acompañamiento que requieren los clientes en un momento que suele generar estrés e incertidumbre.

Actualmente, Housfy cuenta con una red de más de 30 oficinas y puntos de atención en Cataluña y la Comunidad de Madrid –de las cuales 12 se encuentran en la región madrileña–.

Oxperta Express prevé incrementar más de un 75% su actividad durante la campaña de rebajas de verano impulsada por el ecommerce y los envíos internacionales

Oxperta Express, vertical de transporte urgente y logística del Grupo Oxperta, prevé incrementar más de un 75% su volumen de actividad durante la campaña de rebajas de verano respecto a la campaña estival del año anterior. Este aumento estará impulsado por el crecimiento de la compañía, además del buen comportamiento del comercio electrónico y el aumento de los envíos internacionales, dos segmentos que continúan ganando peso dentro de la actividad de la compañía.

La campaña de verano se consolida como uno de los periodos de mayor actividad para el sector logístico, impulsada por unos consumidores que cada vez compran más por internet incluso durante sus vacaciones. Paralelamente, el incremento de las operaciones internacionales refleja la creciente demanda de soluciones logísticas que permitan a las empresas ampliar su alcance más allá del mercado nacional.

«La campaña de rebajas de verano supone cada año un importante reto operativo para el sector logístico. Nuestro objetivo es seguir creciendo sin renunciar a los niveles de calidad y servicio, apoyándonos en la tecnología y en una planificación cada vez más eficiente», señalan desde la dirección de Oxperta Express.

El reto logístico de un verano cada vez más digital

El incremento de las compras online durante el periodo estival modifica de forma significativa los patrones de distribución. Cada vez son más los consumidores que realizan pedidos mientras disfrutan de sus vacaciones o solicitan entregas en segundas residencias, lo que provoca una mayor dispersión geográfica de los envíos y un incremento de la actividad en zonas turísticas.

A ello se suma la coincidencia con el periodo vacacional, que obliga a reforzar la planificación de rutas, optimizar la gestión de personal y mejorar la coordinación entre delegaciones para garantizar los tiempos de entrega incluso durante los momentos de mayor demanda.

Con el objetivo de anticiparse a estos desafíos, Oxperta Express ha diseñado un plan operativo específico para la campaña de verano que permitirá absorber el incremento de actividad manteniendo la eficiencia de la red logística.

La digitalización, clave para gestionar el crecimiento

Para hacer frente al aumento de volumen, la compañía continúa apostando por la digitalización como principal palanca de competitividad. La automatización de procesos, la trazabilidad en tiempo real de los envíos y la integración tecnológica con sus clientes permiten optimizar la gestión logística y ofrecer una mayor capacidad de respuesta durante los picos de demanda.

Este enfoque tecnológico, unido al crecimiento sostenido de la actividad internacional y del comercio electrónico, refuerza la estrategia de expansión de Oxperta Express en un contexto en el que la logística se ha convertido en un factor clave para la competitividad de las empresas.

Barcelona se convertirá en el centro internacional de la medicina psicodélica con un encuentro científico de alto nivel

Del 16 al 18 de octubre, Barcelona acogerá el 1st KAP International Association Summit, el primer encuentro internacional dedicado a la psicoterapia asistida con ketamina (KAP, por sus siglas en inglés).

El congreso, coorganizado junto a la Ketamine Research Foundation (KRF), reunirá a profesionales de la salud mental, investigadores y clínicos de distintos países para revisar la evidencia científica disponible, compartir experiencia clínica y debatir sobre la evolución de este campo emergente.

Un programa con base científica

El encuentro, que se celebrará en el Hotel Barcelona Center, contará con un programa científico que incluirá doce trabajos de investigación seleccionados por el comité tras un proceso de revisión por pares. Los trabajos analizarán aspectos como la preparación del paciente, el desarrollo de la sesión terapéutica y la integración psicoterapéutica posterior.

Entre los ponentes internacionales confirmados figuran la profesora Celia Morgan (Universidad de Exeter), el investigador Chris Timmerman (Imperial College de Londres) y el doctor Phil Wolfson (KRF, EE. UU.), uno de los impulsores del modelo KAP. También participará el doctor Lowan Stewart, quien lideró la incorporación de la psicoterapia asistida con ketamina al sistema público de salud de Noruega. El programa contará, además, con especialistas nacionales como el psicofarmacólogo José Carlos Bouso, el psiquiatra Joan Obiols y los psicólogos Marc Aixalà y Débora González.

Formación acreditada

Tanto el Workshop introductorio del 15 de octubre como el Summit (del 16 al 18 de octubre) cuentan con el aval de la Sociedad Catalana de Psiquiatría y Salud Mental y con la acreditación oficial del Consell Català de Formació Continuada de les Professions Sanitàries (CCFCPS).

«La psicoterapia asistida con ketamina y los nuevos modelos que se están desarrollando en medicina psicodélica no son simples intervenciones farmacológicas, sino abordajes terapéuticos complejos que requieren una formación rigurosa. Este encuentro nace con el objetivo de contribuir al intercambio de conocimiento y al desarrollo de estándares clínicos y de seguridad en un ámbito en plena evolución», afirma Òscar Parés, director de Clínica Synaptica.

El encuentro reunirá durante tres días a investigadores y profesionales de distintos países en un momento de creciente interés científico por las terapias asistidas. La organización espera que sirva como punto de intercambio de conocimiento y reflexión sobre los retos clínicos, formativos y regulatorios que plantea este campo de la salud mental.

Más información en https://www.clinicasynaptica.com/es/

Verano, terrazas y escapadas: ¿por qué la búsqueda de pareja se intensifica cuando llegan las vacaciones?

Días más largos, cenas al aire libre, escapadas de fin de semana, viajes, terrazas, playas y una agenda social que parece multiplicarse con la llegada del buen tiempo. El verano suele asociarse a una de las épocas más agradables del año, pero también es un momento en el que muchas personas toman mayor conciencia de una ausencia que durante el resto del año puede pasar más desapercibida: la falta de alguien con quien compartir esas experiencias.

Lejos de los tópicos sobre la soledad estival, en la agencia SamSara Matchmaking observan cada año un fenómeno que se repite con frecuencia. Durante los meses previos al verano y a lo largo de la temporada estival, aumenta el interés de muchas personas por encontrar una pareja estable.

«El verano nos invita a disfrutar más de la vida. Salimos más, hacemos más planes y vemos cómo nuestro entorno organiza viajes, cenas o actividades compartidas. Es entonces cuando muchas personas se preguntan con quién les gustaría vivir todas esas experiencias», explica Maria del Carme Banús, fundadora de SamSara Matchmaking y autora del libro Confesiones de una Matchmaker (Letrame, 2025).

Más tiempo para reflexionar sobre lo que realmente importa

A diferencia del ritmo acelerado que caracteriza gran parte del año, las vacaciones ofrecen un espacio para detenerse y reflexionar. Muchas personas aprovechan estos meses para hacer balance de su situación personal, replantearse prioridades y pensar en aquello que desean para el futuro.

«Durante el verano tenemos más tiempo para escucharnos a nosotros mismos. Y cuando bajamos el ritmo, muchas veces aparece una pregunta importante: ¿estoy compartiendo mi vida de la manera que me gustaría?», señala Banús.

La experta explica que esta reflexión es especialmente frecuente entre profesionales que han alcanzado estabilidad personal y éxito laboral, pero que sienten que hay una parcela de su vida que sigue pendiente.

«Muchas de las personas que acuden a nosotros tienen una vida plena. Han desarrollado su carrera profesional, tienen independencia, amigos, aficiones y proyectos. No buscan a alguien que complete su vida, sino a alguien con quien compartirla.»

Cuando la ciudad se vacía

Otro de los factores que contribuyen a este fenómeno es el cambio que experimentan las ciudades durante el verano. Las rutinas se alteran, parte del círculo social se desplaza de vacaciones y muchas personas perciben una sensación diferente respecto al resto del año.

«Cuando los amigos empiezan a marcharse de viaje o pasan más tiempo con sus familias y parejas, algunas personas sienten con más intensidad el deseo de construir un vínculo propio. No es una cuestión de dependencia ni de necesidad, sino de compartir momentos que tienen un significado especial.»

Según Banús, esta sensación suele estar relacionada con el deseo natural de conexión humana. «Todos disfrutamos de nuestra independencia, pero también necesitamos vínculos significativos. Hay experiencias que resultan maravillosas en solitario, pero otras adquieren una dimensión diferente cuando se comparten con alguien especial.»

Más allá del verano

Aunque las vacaciones suelen actuar como detonante de muchas reflexiones personales, desde SamSara recuerdan que la búsqueda de pareja no responde únicamente a una necesidad puntual ligada a esta época del año. «Lo que realmente buscan las personas no es alguien para este verano. Buscan una relación auténtica, estable y duradera. El verano simplemente nos recuerda algo que está presente durante todo el año: el deseo de compartir la vida con alguien.»

Tras más de tres décadas ayudando a personas a encontrar pareja, Maria del Carme Banús asegura que el anhelo de construir relaciones profundas sigue plenamente vigente, incluso en una sociedad cada vez más digitalizada. «Las aplicaciones pueden facilitar encuentros, pero lo que la mayoría de las personas sigue deseando es encontrar a alguien con quien compartir conversaciones, ilusiones, proyectos y experiencias. Al final, los mejores momentos de la vida suelen ser aquellos que vivimos acompañados.»

Sobre SamSara Matchmaking

SamSara Matchmaking es una de las agencias de matchmaking pioneras en España. Fundada en 1995 por Maria del Carme Banús, acompaña a personas que buscan relaciones estables y duraderas mediante un servicio personalizado, confidencial y basado en la compatibilidad real entre sus clientes.

Sobre Maria del Carme Banús

Maria del Carme Banús, autora del libro Confesiones de una Matchmaker (Editorial: Letrame, 2025), es licenciada en Filología Hispánica, máster en Marketing, PNL y Coaching y matchmaker certificada por el Matchmaking Institute de Nueva York. Desde hace más de tres décadas ayuda a personas a encontrar pareja desde un enfoque profesional, humano y personalizado.

Más información https://www.samsara.es

El golpe de calor no aparece de repente: la clave está en detectar antes la deshidratación de los trabajadores

En plena ola de calor y con un verano que se prevé marcado por nuevos episodios de temperaturas extremas, la prevención del estrés térmico vuelve a situarse entre las principales preocupaciones para las empresas y los servicios de prevención. Miles de trabajadores de sectores como la construcción, la agricultura, la industria o la logística desempeñan cada día su actividad en condiciones que incrementan el riesgo de sufrir un golpe de calor.

Sin embargo, especialistas en prevención recuerdan que el golpe de calor no aparece de forma repentina. Antes de llegar a esa situación extrema, el organismo lleva horas sufriendo un proceso progresivo de deshidratación y pérdida de electrolitos que provoca fatiga, dolores de cabeza, calambres, mareos, pérdida de concentración y una disminución del rendimiento físico y cognitivo.

Para Sweanty, startup tecnológica nacida como spin-off del CSIC, el reto ya no consiste únicamente en reaccionar cuando el trabajador presenta síntomas graves, sino en identificar ese proceso mucho antes para evitar que llegue a producirse un golpe de calor.

«El golpe de calor es la consecuencia final de un proceso fisiológico que empieza bastante antes. Si esperamos a intervenir cuando el cuerpo ya está al límite, llegamos tarde. La prevención debe comenzar cuando aparecen los primeros signos de deshidratación y desequilibrio de electrolitos», explica Anna Llorella, CEO y CoFundadora de Sweanty.

Más de 5,5 millones de trabajadores expuestos al calor extremo

Según datos del Instituto Nacional de Seguridad y Salud en el Trabajo (INSST), más de 5,5 millones de personas trabajadoras en España afirman estar expuestas a temperaturas extremas durante su jornada laboral, tanto en exteriores como en interiores. El propio organismo también señala que los accidentes laborales aumentan un 17,4 % durante los episodios de calor intenso.

Aunque la normativa obliga a las empresas a adoptar medidas preventivas como adaptar horarios, facilitar zonas de sombra, garantizar el acceso al agua o realizar pausas periódicas, Sweanty considera que existe una oportunidad para dar un paso más mediante estrategias de prevención personalizadas.

«No todas las personas responden igual al calor. Dos trabajadores realizando la misma tarea, en el mismo lugar y bajo las mismas condiciones ambientales pueden perder cantidades muy diferentes de agua y sodio. Esa diferencia puede marcar cuándo aparecen los primeros síntomas y cuál es el riesgo real para cada persona», añade Llorella.

El cuerpo avisa mucho antes del golpe de calor

Durante una jornada de trabajo con altas temperaturas, una persona puede perder entre medio litro y dos litros de sudor por hora, además de cantidades importantes de sodio y otros electrolitos esenciales para el funcionamiento muscular y neurológico.

Cuando estas pérdidas no se compensan adecuadamente aparecen síntomas que, aunque a menudo pasan desapercibidos, constituyen las primeras señales de estrés térmico: cansancio, disminución del rendimiento, dificultad para concentrarse, dolor de cabeza, calambres musculares o sensación de mareo.

«Muchas veces pensamos que el riesgo empieza cuando aparece el golpe de calor, pero en realidad el organismo lleva tiempo enviando señales de alerta. Actuar en esa fase temprana permite reducir el riesgo y proteger mejor la salud del trabajador», señala Llorella.

De protocolos generales a prevención personalizada

Hasta ahora, la mayoría de las medidas preventivas frente al calor se basan en protocolos generales aplicables a toda la plantilla. Sin embargo, la evidencia científica demuestra que las necesidades de hidratación pueden variar considerablemente entre personas debido a factores como la intensidad del esfuerzo físico, la aclimatación, la edad, el uso de equipos de protección o la composición del sudor.

Con esta misma filosofía trabaja Sweanty, que ha desarrollado SweaTracker, un parche no invasivo capaz de analizar la pérdida de líquidos y electrolitos a través del sudor y, mediante modelos predictivos, diseñar protocolos de hidratación personalizados para cada trabajador.

La solución permite conocer la respuesta fisiológica individual de cada trabajador y adaptar la reposición de agua y electrolitos antes de que aparezcan los síntomas más graves asociados al estrés térmico.

«La prevención del futuro no consistirá únicamente en medir la temperatura ambiente o reaccionar cuando el trabajador ya presenta síntomas. También consistirá en entender cómo responde cada organismo al calor para anticiparnos al problema», concluye Llorella.

Turnos, órdenes y hasta despidos: los riesgos de gestionar el trabajo por WhatsApp

Turnos, órdenes e incidencias ya se gestionan por WhatsApp en miles de empresas, pero esas conversaciones viven en los móviles personales, fuera del control de la compañía. Y cuando afloran en un conflicto judicial, la empresa puede acabar respondiendo por algo que ni siquiera sabía que estaba ocurriendo.

Cambios de turno, instrucciones operativas, incidencias de última hora, avisos urgentes, llamadas de atención e incluso despidos. WhatsApp se ha convertido en una herramienta habitual para gestionar el día a día de miles de empresas españolas, especialmente en sectores con una elevada presencia de trabajadores de primera línea o sin acceso a correo corporativo.

El problema es que la comodidad del canal no siempre va acompañada de control. “Porque cuando el trabajo se coordina por WhatsApp, la conversación deja de estar al alcance de la empresa: ocurre en los móviles personales de mandos y empleados, en chats que la compañía no ve, no custodia ni puede supervisar”, explican desde Ommnio, compañía especializada en digitalización de la comunicación interna en entornos operativos.

La verdadera dificultad no es un tecnicismo probatorio. Es que esas conversaciones ocurren, en su mayoría, en dispositivos personales que la empresa ni controla ni supervisa. Entre mandos y empleados circulan instrucciones, pero también reproches, presiones o comentarios que la organización no llega a ver hasta que ya es demasiado tarde.

Y el problema no se queda en la prueba: puede convertirse en responsabilidad. La obligación de la empresa de investigar y actuar frente al acoso nace en cuanto tiene conocimiento de los indicios, por cualquier vía que sea, y la Ley Orgánica 10/2022 de garantía integral de la libertad sexual extiende ese deber de protección también al ámbito digital. Los tribunales ya han condenado a compañías a indemnizar por estas situaciones: el Tribunal Superior de Justicia de Galicia confirmó en 2024 una indemnización de 30.001 euros a una trabajadora que sufrió acoso sexual, además de declarar nulo su despido. Dicho de otro modo: una empresa puede acabar respondiendo por conversaciones que nunca vio, en un canal que nunca controló.

El escenario más incómodo llega cuando en esos chats aparecen indicios de acoso sexual, acoso laboral o bullying entre compañeros. Muchos empleadores los descubren por sorpresa: es la propia persona afectada quien aporta las conversaciones —desde su móvil personal— cuando el conflicto ya ha estallado o ha llegado a un juzgado. Fue lo que ocurrió en el caso resuelto por el Tribunal Superior de Justicia de las Islas Baleares (sentencia 198/2024, de 23 de abril): un grupo de WhatsApp privado entre trabajadoras terminó en manos del empresario a través de una de las participantes, pero la Sala consideró que era un canal cerrado, con expectativa de intimidad, y declaró improcedentes los despidos que se habían apoyado en él. La empresa no gobierna ese espacio ni siquiera cuando su contenido acaba sobre la mesa.

“En empresas con empleados deskless, que no disponen de ordenador o móvil de empresa por la naturaleza de su trabajo, de manera orgánica se ha establecido WhatsApp como canal formal o informal de comunicación. En oficina es impensable no ofrecer correo electrónico a los empleados como vía de comunicación oficial con ellos. Fuera de oficina, en cambio, se da por sentado que el empleado debe poner su propia cuenta personal de WhatsApp para cuestiones profesionales”.

Cuando el problema no es el mensaje, sino el canal donde ocurre

La utilización masiva de aplicaciones de mensajería también ha reabierto el debate sobre la desconexión digital. Salvo que exista una guardia previamente pactada y retribuida, ningún trabajador está obligado a responder mensajes laborales fuera de su jornada.

Eso no significa, sin embargo, que el simple envío de un mensaje aislado sea automáticamente ilegal. Los tribunales y las autoridades laborales valoran cuestiones como la insistencia, la presión ejercida sobre el trabajador o la expectativa real de disponibilidad permanente.

El debate no es menor. Dos de cada tres trabajadores españoles siguen consultando mensajes relacionados con el trabajo fuera de su horario laboral, mientras continúan aumentando las sanciones vinculadas al incumplimiento del derecho a la desconexión digital o al uso de canales personales para fines profesionales.

“El 99% de la comunicación interna de las empresas es asíncrona: no necesita reacción inmediata por parte del empleado, que debería poder leer comunicados con calma cuando está en activo. El uso de WhatsApp, que no permite acotar la recepción de mensajes según horario, es una invasión del espacio personal que es muy fácil de corregir si la empresa dispone de la tecnología adecuada”.

De WhatsApp a la transparencia salarial: la comunicación laboral entra en la era de la trazabilidad

El debate, sin embargo, va mucho más allá de WhatsApp.

Las nuevas obligaciones laborales avanzan hacia un escenario en el que las empresas deberán acreditar cada vez con mayor precisión qué información comunicaron a sus empleados, cuándo lo hicieron y quién tuvo acceso a ella.

La futura normativa europea sobre transparencia salarial es probablemente el mejor ejemplo de esta tendencia. La directiva debía incorporarse a la legislación nacional antes del 7 de junio de 2026, aunque España todavía no ha completado su transposición definitiva. Aun así, la norma introduce nuevos derechos de información para los trabajadores y nuevas obligaciones documentales para las organizaciones.

Entre otras cuestiones, las empresas deberán facilitar información sobre los criterios de retribución y progresión profesional, responder a las solicitudes de información salarial que planteen los trabajadores e informar periódicamente a toda la plantilla de la existencia de estos derechos.

Los empleados también podrán solicitar información sobre las retribuciones medias de puestos equivalentes desagregadas por sexo, mientras que las compañías tendrán que justificar posibles diferencias salariales cuando la brecha supere el 5% y no exista una explicación objetiva que la respalde.

Además, la directiva introduce un cambio especialmente relevante desde el punto de vista jurídico: en determinados procedimientos relacionados con discriminación salarial será la empresa quien deba demostrar que no existió discriminación y no el trabajador quien tenga que probarla.

Algunos estudios sectoriales apuntan a que apenas una de cada cuatro empresas españolas se considera plenamente preparada para afrontar todas las exigencias asociadas a la nueva normativa de transparencia salarial.

Para muchas organizaciones, especialmente aquellas con una elevada presencia de empleados sin correo corporativo o sin acceso habitual a herramientas de oficina, el reto ya no será únicamente comunicar, sino poder acreditar posteriormente que esa comunicación se produjo y llegó a su destinatario.

“La trazabilidad ya no es solo una cuestión de tecnología o de mejorar la eficiencia, sino una necesidad tanto para el funcionamiento diario de muchas organizaciones como para cumplir con las obligaciones legales».

La tendencia parece clara: en el nuevo entorno laboral, la comunicación que no puede acreditarse corre el riesgo de no existir cuando surge un conflicto.

Acerca de Ommnio: https://www.ommnio.com/es/

Lucciano’s reinterpreta un clásico italiano con el lanzamiento de su nuevo tiramisú al pistacchio

La innovación y la búsqueda constante de nuevos sabores vuelven a ser protagonistas en Lucciano’s. la reconocida marca internacional de helados premium presenta Tiramisú al Pistacchio, una nueva creación que se suma a su propuesta gastronómica y que reinterpreta uno de los postres italianos más emblemáticos a través de una receta que combina tradición, textura y sabor.

Inspirado en el clásico tiramisú, este nuevo helado combina cacao, vainillas embebidas en almíbar de café y licor de café, junto con capas de crema de pistacho que aportan una dimensión diferente al perfil original del postre. El resultado es una experiencia que conserva la identidad del tiramisú tradicional mientras incorpora uno de los ingredientes que más protagonismo ha ganado en la gastronomía contemporánea.

Con este lanzamiento, Lucciano’s continúa ampliando su universo de sabores vinculados al pistacho, una materia prima que se ha convertido en tendencia global y que ocupa un lugar cada vez más relevante dentro de la propuesta de la marca.

La novedad llega en un momento en el que los consumidores buscan experiencias gastronómicas que combinen calidad, inspiración internacional y productos reconocibles, pero reinterpretados desde una mirada actual. En ese contexto, Tiramisú al Pistacchio se presenta como una opción capaz de conquistar tanto a los amantes de los sabores clásicos como a quienes buscan descubrir nuevas combinaciones.

Disponible en todos los establecimientos de Lucciano’s, este lanzamiento reafirma la apuesta de la compañía por la innovación constante y por el desarrollo de productos que transforman recetas icónicas en experiencias únicas.

Actualmente, la marca cuenta con ocho locales en España, ubicados en Madrid, Barcelona, Valencia, Málaga, Granada y Alicante, y continúa avanzando en su plan de crecimiento nacional, consolidando su presencia en ubicaciones estratégicas. Con más de 100 establecimientos en todo el mundo, Lucciano’s combina tradición artesanal, innovación constante y una cuidada puesta en escena para ofrecer una experiencia diferencial que va más allá del producto.

Las marcas ya no buscan al influencer con más seguidores: la autenticidad se impone en las estrategias de marketing

Durante mucho tiempo, el influencer marketing estuvo marcado por una idea muy simple: cuantos más seguidores tenía un creador de contenido, mayor sería el impacto de una campaña. Hoy esa lógica ha cambiado. Aunque los grandes perfiles siguen siendo importantes para acciones de notoriedad, cada vez más marcas están dirigiendo parte de su inversión hacia microinfluencers, creadores con comunidades más pequeñas, pero mucho más implicadas.

El cambio responde a una realidad cada vez más evidente: los consumidores valoran la cercanía y la autenticidad por encima de la popularidad. Una recomendación realizada por un perfil especializado, que mantiene una relación constante con su audiencia y comparte contenidos alineados con sus intereses, suele generar más confianza que una publicación puntual de un creador con millones de seguidores.

Desde Impacktum, agencia especializada en influencer marketing, explican que esta evolución está transformando la manera en que las empresas diseñan sus campañas. «El número de seguidores ha dejado de ser el principal criterio de selección. Cada vez tiene más peso encontrar perfiles que realmente encajen con la identidad de la marca y que cuenten con una comunidad que confía en sus recomendaciones. Ahí es donde suele estar el verdadero valor de una campaña.»

La afinidad pesa más que el alcance

La elección de un influencer ya no depende únicamente de su visibilidad. Antes de iniciar una colaboración, las marcas analizan aspectos como el tipo de contenido que publica, el grado de interacción que genera, la calidad de su comunidad o si comparte valores con la empresa.

Este cambio ha impulsado el crecimiento de los microinfluencers, especialmente en sectores como la belleza, la gastronomía, el deporte, la tecnología o los viajes. Al dirigirse a públicos muy específicos, estos perfiles consiguen que las recomendaciones resulten más naturales y relevantes para quienes las reciben.

No se trata de sustituir a los grandes creadores de contenido, sino de utilizar cada perfil para el objetivo adecuado. Mientras un macroinfluencer puede aportar un gran alcance en el lanzamiento de una marca, un microinfluencer suele ofrecer mejores resultados cuando el objetivo es generar conversación, reforzar la confianza o influir en la decisión de compra.

El engagement gana protagonismo

La forma de medir el éxito de una campaña también está cambiando. Si hace unos años la atención se centraba en el número de impresiones o en el alcance conseguido, hoy las marcas miran con mucho más detalle otras métricas, como la interacción, el engagement o las conversiones obtenidas.

Esta evolución responde, en parte, al comportamiento de los propios usuarios. Las audiencias son cada vez más críticas con el contenido patrocinado y detectan con facilidad cuándo una colaboración resulta forzada o poco coherente con el estilo habitual del creador.

Por el contrario, cuando existe una relación real entre el influencer y la marca, la respuesta suele ser muy distinta. Los comentarios, las recomendaciones y las conversaciones que se generan alrededor del contenido aportan un valor que va mucho más allá de la simple visibilidad.

«Hoy no basta con que una campaña llegue a muchas personas; lo importante es que consiga generar una reacción. Las empresas buscan impacto, no solo alcance, y eso obliga a analizar mucho mejor qué perfiles participan en cada acción», apuntan desde Impacktum.

Las redes sociales también venden

La evolución de plataformas como Instagram ha acelerado este cambio. Las redes sociales ya no son únicamente un escaparate donde descubrir productos o seguir a los creadores favoritos; también se han convertido en un canal de compra.

Herramientas como Instagram Shopping han contribuido a acortar el recorrido entre la recomendación y la compra, permitiendo que el usuario pueda acceder al producto prácticamente en el mismo momento en que lo descubre. Esto ha llevado a muchas marcas a plantear campañas mucho más orientadas a resultados, donde la generación de ventas convive con otros objetivos como la notoriedad o la creación de contenido.

Al mismo tiempo, la figura del influencer también ha evolucionado. Muchos creadores han profesionalizado su actividad, diversificando sus fuentes de ingresos y planificando su contenido con una visión mucho más estratégica. Esto facilita relaciones más estables con las marcas y campañas mejor planificadas, donde ambas partes comparten objetivos y miden los resultados.

Para Impacktum, todo apunta a que esta tendencia seguirá ganando peso durante los próximos años. «El influencer marketing ha madurado. Hoy las campañas se construyen pensando menos en quién tiene más seguidores y mucho más en quién puede generar una conexión auténtica con su comunidad. Esa es la diferencia entre conseguir visibilidad y conseguir resultados.»

El boom de las escapadas outdoor: las reservas en destinos alternativos crecen un 91% con la llegada del verano

El verano ya no significa únicamente playas llenas y destinos turísticos tradicionales. Cada vez más personas aprovechan los fines de semana y las vacaciones para descubrir espacios naturales a través de experiencias al aire libre, apostando por lugares alternativos donde la naturaleza y la actividad son las verdaderas protagonistas.

Los últimos datos de Freedome, marketplace especializado en experiencias outdoor, reflejan claramente esta evolución. Durante el segundo trimestre de 2026, las reservas en una selección de destinos de naturaleza crecieron un 91% respecto al primer trimestre del año.

Las experiencias acuáticas se encuentran entre los principales motores de esta aceleración y ganan protagonismo con la llegada del buen tiempo. Actividades como el kayak, el buceo, las excursiones en barco o las motos de agua impulsan la demanda en destinos como la Costa Azahar, el Delta del Ebro y Cambrils.

Al mismo tiempo, espacios de interior como Montserrat, el Montseny y Collserola mantienen el interés por propuestas en plena naturaleza, especialmente los paseos a caballo, y se consolidan como alternativas cercanas para quienes buscan desconectar de los destinos más concurridos.

“Cada vez vemos más personas que no buscan únicamente un lugar donde pasar el día, sino una experiencia que les permita descubrir un territorio de una forma diferente. Las escapadas de proximidad y el contacto con la naturaleza están ganando protagonismo, especialmente durante los meses de verano”, explican desde Freedome.

Seis destinos para descubrir otra forma de disfrutar del verano

Delta del Ebro: deporte, agua y biodiversidad

Uno de los espacios naturales más singulares del Mediterráneo se convierte durante el verano en un escenario ideal para quienes buscan combinar naturaleza y aventura. No en vano, más del 60% de las reservas registradas por Freedome en este destino se realizan durante los meses estivales. Entre las experiencias más demandadas destaca las rutas en kayak, que concentra cerca de la mitad de las reservas (48%), seguido de los paseos a caballo (23%) y las rutas combinadas en 4×4 y kayak (19%). La oferta se completa con propuestas como paddle surf, kitesurf o wing foil para descubrir el parque natural desde diferentes perspectivas.

Cambrils: descubrir el Mediterráneo desde dentro

Más allá de su oferta de playa, Cambrils se posiciona como un destino perfecto para quienes desean descubrir el fondo marino y disfrutar del Mediterráneo desde otra perspectiva. Casi siete de cada diez reservas (69%) se realizan durante el verano y el 63% corresponde a experiencias de buceo, una de las actividades más populares para iniciarse en el mundo submarino. A ello se suman las excursiones en barco y las rutas en moto acuática.

Costa Azahar: el destino más estacional del verano

La Costa Azahar es el enclave que presenta una mayor concentración de reservas durante la temporada estival: más de ocho de cada diez (81%) se realizan en verano. Dentro de la oferta de Freedome, las excursiones en moto de agua representan el 53% de las reservas, seguidas muy de cerca por los paseos privados en barco (43%), convirtiéndose en las experiencias preferidas para descubrir este tramo del Mediterráneo.

Montseny: naturaleza y desconexión durante todo el año

El Parque Natural del Montseny se consolida como uno de los destinos favoritos para quienes buscan desconectar sin alejarse demasiado de las grandes ciudades. Aunque la demanda se reparte de forma equilibrada durante todo el año, los paseos a caballo concentran el 96% de las reservas realizadas a través de Freedome en este destino. La oferta se complementa con alojamientos en glamping o cabañas y experiencias de bienestar en plena naturaleza.

Collserola: aventura a pocos minutos de Barcelona

Muy cerca de Barcelona, el Parque Natural de Collserola demuestra que no hace falta recorrer grandes distancias para disfrutar de la naturaleza. En este enclave, el 95% de las reservas de Freedome corresponde a paseos a caballo, aunque también pueden encontrarse propuestas como cursos de supervivencia para quienes buscan una experiencia diferente sin salir del área metropolitana.

Montserrat: el gran referente del turismo outdoor

Montserrat es el destino con mayor peso dentro de este análisis, ya que concentra el 54% de las reservas registradas entre las seis zonas analizadas. Su atractivo trasciende la temporada estival, lo que refleja su capacidad para atraer visitantes durante todo el año. Dentro de la oferta de Freedome, los paseos a caballo representan el 99,5% de las reservas, consolidándose como la experiencia estrella para descubrir este entorno, junto con rutas de senderismo y vuelos en parapente.

El auge de las escapadas de proximidad

Los datos de Freedome reflejan una transformación en la forma de viajar. Mientras los destinos de costa concentran la mayor parte de su actividad durante los meses de verano, los espacios naturales de interior mantienen una demanda más estable a lo largo del año. En ambos casos, las experiencias outdoor se consolidan como una alternativa cada vez más buscada frente al turismo tradicional de sol y playa.

Para Freedome, esta tendencia demuestra que el verano ya no se entiende únicamente como un viaje a un destino turístico consolidado, sino también como una oportunidad para descubrir lugares cercanos, evitar las aglomeraciones y vivir experiencias memorables en plena naturaleza.

Cada vez más decisiones de compra empiezan con una pregunta a la IA: las empresas se enfrentan a un nuevo reto de visibilidad digital

Hace apenas unos años, quien necesitaba encontrar un proveedor, elegir un software o comparar diferentes soluciones acudía directamente a Google. Hoy ese comportamiento está cambiando. Cada vez más usuarios formulan esas mismas consultas a herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini o Perplexity, que ofrecen una respuesta elaborada sin necesidad de navegar por múltiples páginas web.

Para las empresas, este cambio supone un desafío añadido. Ya no es suficiente con trabajar para aparecer entre los primeros resultados del buscador: también necesitan que los sistemas de inteligencia artificial sean capaces de identificar su marca como una fuente fiable cuando elaboran sus respuestas.

Google también está acelerando esta transformación. La incorporación de los AI Overviews hace que, en determinadas búsquedas, el usuario reciba primero un resumen generado por inteligencia artificial y, solo después, los enlaces tradicionales.

Para Iván Ruiz, CEO de SEOCOM.Agency, esto no significa que el SEO haya perdido valor, sino que está evolucionando. «Durante años el reto era conseguir visibilidad en Google y ese objetivo sigue siendo igual de importante. Lo que cambia es el escenario. Ahora esa presencia también influye en cómo las plataformas de inteligencia artificial interpretan una marca y deciden si la incluyen o no entre sus recomendaciones.»

Cuando la respuesta sustituye a la búsqueda

La diferencia entre un buscador y una herramienta de IA no está únicamente en la tecnología, sino en la experiencia del usuario. Mientras Google presenta diferentes resultados para que cada persona decida cuál consultar, plataformas como ChatGPT generan una respuesta única a partir de distintas fuentes. Eso reduce el número de páginas que el usuario visita y aumenta la importancia de aparecer entre las referencias utilizadas por estos sistemas.

En este contexto, las empresas necesitan ir un paso más allá del posicionamiento tradicional. No basta con tener una web optimizada; también es necesario construir una presencia digital consistente y demostrar experiencia en el ámbito en el que desarrollan su actividad.

El SEO sigue siendo la base

La irrupción de la inteligencia artificial ha impulsado el desarrollo del Generative Engine Optimization (GEO), una evolución del SEO orientada a mejorar la presencia de las marcas en los motores generativos.

Sin embargo, desde SEOCOM insisten en que ambas estrategias no compiten entre sí.

«Hay empresas que creen que aparecer en ChatGPT requiere empezar de cero. Nuestra experiencia demuestra lo contrario. Una buena estrategia SEO sigue siendo el mejor punto de partida para ganar visibilidad también en los entornos de inteligencia artificial.»

Factores como la calidad de los contenidos, la especialización, las menciones en medios, la reputación digital o la coherencia de la información que una empresa publica en Internet cobran todavía más importancia en este nuevo escenario.

Mucho más que generar visitas

El objetivo del posicionamiento también empieza a cambiar. Hasta ahora gran parte del esfuerzo se centraba en atraer tráfico hacia la página web. Con la llegada de la IA, las empresas también deben preguntarse si están presentes cuando un usuario solicita recomendaciones directamente a un asistente conversacional.

«No se trata de sustituir el SEO, sino de entender que la visibilidad digital ya no depende únicamente de una página de resultados. Las empresas que trabajen desde ahora su autoridad y su posicionamiento estarán mejor preparadas para el escenario que viene», concluye Iván Ruiz.

La próxima revolución en fertilidad no estará en la reproducción asistida, sino en la prevención

Si la medicina ya es capaz de anticipar enfermedades cardiovasculares o metabólicas antes de la aparición de síntomas, ¿por qué seguimos esperando a que exista un problema para estudiar la fertilidad?

Durante décadas, la medicina reproductiva ha sido, en gran medida, reactiva. La mayoría de las mujeres llegan a las consultas de fertilidad cuando ya existe una dificultad para lograr un embarazo o cuando aparecen alteraciones en la función ovárica.

Sin embargo, la medicina preventiva está empezando a cuestionar este paradigma y a plantear una pregunta diferente: ¿es posible detectar señales biológicas de riesgo antes de que aparezca el problema?

La fertilidad, la gran excepción de la medicina preventiva

La prevención ha transformado áreas como la cardiología, la oncología o las enfermedades metabólicas, donde la identificación temprana de factores de riesgo se ha convertido en una herramienta fundamental para mejorar el pronóstico y la calidad de vida de los pacientes.

En fertilidad, sin embargo, el abordaje continúa siendo mayoritariamente reactivo. La evaluación suele iniciarse cuando la búsqueda del embarazo ya se ha convertido en una dificultad clínica, reduciendo las opciones de anticipación y planificación reproductiva.

Esta realidad coincide con un importante cambio demográfico. En España, la edad media a la maternidad alcanzó los 32,6 años en 2024, llegando a 33,2 años entre las mujeres de nacionalidad española, mientras que el recurso a las técnicas de reproducción asistida continúa aumentando. Solo en 2023 se realizaron 168.372 ciclos de fecundación in vitro y 30.464 inseminaciones artificiales, que dieron lugar a 39.555 nacimientos, cerca del 10 % de todos los nacimientos registrados en el país.

Estos datos reflejan la creciente necesidad de disponer de herramientas que permitan conocer la salud reproductiva antes de que aparezcan dificultades para concebir.

«Durante años hemos esperado a que apareciera un problema para estudiar la fertilidad. La medicina empieza ahora a preguntarse si podemos identificar señales biológicas mucho antes de que una mujer llegue a la consulta buscando un embarazo».

Dr. José Manuel Soria, cofundador y director científico de BASE4, biotech española y spin-off del Institut de Recerca Sant Pau y director del grupo de Genómica de Enfermedades Complejas del Institut de Recerca Sant Pau.

No todas las mujeres envejecen reproductivamente al mismo ritmo

La edad sigue siendo uno de los principales indicadores utilizados para valorar la fertilidad femenina, pero los especialistas saben desde hace años que la biología reproductiva no evoluciona igual en todas las mujeres.

Factores genéticos, metabólicos, hormonales y ambientales pueden influir en la función ovárica y hacer que existan diferencias significativas entre mujeres de la misma edad cronológica.

Comprender mejor estas diferencias y detectarlas de forma temprana constituye uno de los grandes retos actuales de la medicina reproductiva.

De hecho, la insuficiencia ovárica prematura, una alteración caracterizada por la pérdida de la función ovárica antes de los 40 años, afecta aproximadamente al 1 % de las mujeres, aunque estudios recientes sitúan su prevalencia en torno al 3,5 %. En muchos casos, el diagnóstico llega cuando ya existen alteraciones menstruales o dificultades para lograr un embarazo, limitando las opciones de intervención precoz y de planificación reproductiva.

La inteligencia artificial entra en la salud reproductiva

En este contexto, nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial, genómica y transcriptómica comienzan a abrir la puerta a una medicina reproductiva más personalizada y preventiva.

BASE4 Biosciences, spin-off surgida del entorno investigador del Institut de Recerca Sant Pau, trabaja en el desarrollo de análisis de sangre capaces de identificar señales biológicas relacionadas con el envejecimiento de los órganos y con alteraciones metabólicas vinculadas a la salud femenina.

Entre sus líneas de investigación se encuentra el desarrollo de modelos específicos para fertilidad orientados a estimar la edad biológica ovárica y detectar de forma temprana alteraciones relacionadas con el fallo ovárico precoz.

La compañía ha desarrollado su tecnología a partir de más de una década de investigación científica, más de 15.000 muestras biológicas analizadas y modelos diseñados específicamente para biología femenina, un ámbito históricamente menos representado en la investigación biomédica y en los ensayos clínicos.

En paralelo, BASE4 ha iniciado un despliegue controlado de sus primeros 500 análisis clínicos en colaboración con centros especializados en salud femenina, entre ellos beDona, y cuenta con Eurofins para el procesamiento transcriptómico de las muestras. El objetivo es seguir generando evidencia clínica en condiciones reales y acelerar el desarrollo de herramientas predictivas aplicadas a la fertilidad.

Hacia una nueva forma de entender la fertilidad

El objetivo no es sustituir las herramientas actuales de reproducción asistida, sino incorporar una nueva capa de información biológica que permita tomar decisiones antes y con mayor precisión.

Porque quizá la próxima gran transformación de la fertilidad no llegue únicamente desde los tratamientos, sino desde la capacidad de anticiparse al problema antes incluso de que aparezca.

Sobre el Dr. José Manuel Soria

Director de la Unidad de Genómica y Enfermedades Complejas (IR Hospital Sant Pau, Barcelona). Formación en el Instituto de Investigación de la Trombosis (Londres) y en el Hospital Universitario de Leiden. Autor de 204 publicaciones científicas en revistas como Science, Nature y The Lancet. Cuenta con más de 25 años de experiencia investigando transcriptómica y enfermedades complejas, es autor de múltiples patentes en biomarcadores y medicina personalizada y cofundador y director científico de BASE4 Biosciences.

Fuentes utilizadas

  • Instituto Nacional de Estadística (INE). Movimiento Natural de la Población 2024 (edad media a la maternidad).
  • Sociedad Española de Fertilidad (Registro Nacional de Actividad 2023) (ciclos de reproducción asistida y nacimientos).
  • Evidence-based Guideline on Premature Ovarian Insufficiency (ASRM/ESHRE, 2024) (prevalencia de insuficiencia ovárica prematura).
  • Documentación interna de BASE4 sobre tecnología y estrategia comercial para los datos propios de la compañía.

Acerca de BASE4 Biosciences: https://base4bio.com/

James, el CEO con IA que crea empresas en dos horas

  • Venture City, compañía fundada por Matias Szarfer y Sergi Fayos, ha desarrollado una plataforma capaz de convertir una idea de negocio en una empresa operativa automatizando desde el desarrollo del software hasta el marketing y las ventas.
  • La startup barcelonesa ha sido seleccionada por Artifact, la incubadora de Founders Inc. en San Francisco. Además, cuenta con el respaldo del inversor Marc Assens para seguir desarrollando una plataforma que crea negocios completos con IA.

¿Y si para crear una empresa bastara con explicar una idea a un CEO de inteligencia artificial? Esa es la propuesta de Venture City, una startup de Barcelona que ha desarrollado una plataforma capaz de convertir una idea de negocio en una empresa operativa mediante un equipo de agentes de inteligencia artificial que automatiza prácticamente todo el proceso: desde el análisis del mercado y el desarrollo del software hasta el lanzamiento comercial.

En el centro de la plataforma está James, un CEO de inteligencia artificial con el que el usuario mantiene la primera conversación. Tras presentarle el problema que quiere resolver y validar la oportunidad de negocio, James coordina un equipo de agentes especializados que investiga el mercado, analiza la competencia, define el producto, desarrolla todo el software, despliega la infraestructura tecnológica y prepara la estrategia de marketing y ventas.

«Hay miles de personas que conocen perfectamente los problemas de su sector y tienen ideas para resolverlos, pero nunca llegan a convertirlas en una empresa porque les faltan tiempo, conocimientos técnicos o recursos», explica Matias Szarfer, cofundador de Venture City. «Nuestra misión es eliminar esas barreras para que cualquier profesional pueda emprender.»

A diferencia de los asistentes de programación o de las herramientas de generación de código con IA, Venture City no se limita a crear una aplicación o un prototipo. Su objetivo es construir un negocio completo. La plataforma genera el producto, configura el dominio, el alojamiento, los sistemas de pago, la web comercial y las herramientas de analítica. Una vez lanzado, continúa optimizando el producto y automatizando acciones de captación de clientes.

La compañía asegura que el proceso puede completarse en apenas unas horas. Después, James ayuda a poner en marcha campañas de publicidad, marketing por correo electrónico y otras acciones de crecimiento. Aunque gran parte de la ejecución está automatizada, Venture City ha diseñado la plataforma para que la inteligencia artificial complemente, y no sustituya, el criterio del emprendedor. La IA se encarga de ejecutar y optimizar procesos, mientras que la visión, el conocimiento del mercado y las decisiones estratégicas siguen estando en manos de la persona que impulsa el proyecto. «No entregamos un prototipo, entregamos un negocio en marcha para que el fundador la pueda liderar», resume Sergi Fayos.

Más de 100 empresas creadas

Lo que hace apenas unos meses era una prueba de concepto se ha convertido en una plataforma con más de 100 empresas creadas.

Algunos de esos negocios ya han generado sus primeras ventas, mientras Venture City trabaja ahora en aumentar los ingresos agregados de todo su portfolio, con el objetivo de alcanzar los 100.000 euros anuales durante 2026.

La compañía también está ampliando las capacidades de su plataforma para automatizar la creación de campañas publicitarias, estrategias de marketing por correo electrónico y otras acciones orientadas a acelerar el crecimiento de las empresas creadas dentro del ecosistema.

Un modelo inspirado en Silicon Valley

Aunque en Estados Unidos ya están surgiendo compañías que utilizan inteligencia artificial para acelerar el desarrollo de software, Venture City quiere ir un paso más allá automatizando el ciclo completo de creación de una empresa. Frente a las herramientas que únicamente generan código o a los venture studios tradicionales, la startup propone un modelo que permite a cualquier profesional convertir su conocimiento en un negocio propio, sin necesidad de contar con un equipo técnico ni una gran inversión inicial.

La compañía reforzó esta visión tras su paso por Artifact, la incubadora de Founders Inc. en San Francisco, donde tuvo la oportunidad de validar su propuesta dentro de uno de los ecosistemas de startups e inteligencia artificial más dinámicos del mundo.

Además, Venture City ha recibido inversión ángel de Marc Assens, fundador de HappyScribe y scout de uno de los fondos de capital riesgo más influyentes del ecosistema tecnológico internacional. La startup, que por el momento no ha abierto una ronda de financiación con valoración cerrada, continúa centrada en el desarrollo de su tecnología y en la validación de su modelo de negocio.

Dos fundadores con experiencia en emprendimiento e innovación

Venture City está fundada por Matias Szarfer y Sergi Fayos, ambos de 29 años y con una amplia trayectoria en emprendimiento tecnológico.

Antes de lanzar Venture City, ambos coincidieron en Trialing, una plataforma de salud digital que alcanzó una posición de referencia en hospitales del sur de Europa y estableció más de 300 colaboraciones con centros sanitarios.

Szarfer programa desde los 11 años y ha participado en proyectos de investigación en el Barcelona Supercomputing Center. También ha publicado trabajos científicos en oncología, ha intervenido ante el Consejo de Derechos Humanos de la ONU y ha sido reconocido en competiciones internacionales de programación y emprendimiento.

Por su parte, Fayos es ingeniero biomédico por Imperial College London y ha fundado cuatro startups de tecnología e impacto social. Además, ha acompañado a más de 380 empresas emergentes en programas de incubación y crecimiento, y ha impulsado proyectos de innovación del ámbito de la salud junto a universidades y organizaciones británicas.

Con Venture City, ambos buscan democratizar el emprendimiento tecnológico y eliminar las principales barreras para crear una empresa: el tiempo, el coste y la necesidad de conocimientos técnicos.

Acerca de Venture City: https://venturecity.ai

La escuela después de la IA: cuando las respuestas están al alcance de todos, el reto ya no es enseñar más contenidos, sino formar criterio

La inteligencia artificial ya forma parte de la vida académica de muchos estudiantes. Resume textos, resuelve problemas, redacta trabajos, traduce idiomas, prepara exámenes y explica conceptos en cuestión de segundos. Ante esta realidad, el debate educativo ha dejado de ser únicamente tecnológico. La cuestión ya no es si los alumnos van a usar IA, sino qué sentido tiene seguir enseñando de la misma manera cuando las respuestas están al alcance de todos.

Para Anibal J. Bogliaccini, psicopedagogo, director de Lab International School y autor de ‘La educación silenciosa’, este cambio obliga a plantear una pregunta de fondo, como es la de qué debe proteger y desarrollar la escuela en un contexto en el que muchas capacidades que hasta ahora asociábamos exclusivamente a la inteligencia humana pueden ser reproducidas por una máquina: “La escuela ha perdido el monopolio del conocimiento, pero no su importancia. Al contrario. Si una máquina puede responder, resumir o resolver en segundos, la misión educativa ya no puede limitarse a transmitir información. Tiene que centrarse en enseñar a pensar, interpretar, cuestionar y construir criterio propio”.

Según el experto, la inteligencia artificial no supone únicamente la llegada de una nueva herramienta al aula, sino un cambio profundo en la relación de los estudiantes con el conocimiento. Hasta hace poco, buena parte del aprendizaje escolar se organizaba alrededor del acceso a la información, la memorización de contenidos y la búsqueda de respuestas correctas. Hoy, sin embargo, esas respuestas pueden obtenerse de forma inmediata. “El reto ya no es que los alumnos sepan repetir una respuesta, sino que entiendan por qué esa respuesta tiene sentido, qué límites tiene, qué sesgos puede contener y cómo se relaciona con su propia forma de interpretar el mundo”, apunta Anibal J. Bogliaccini.

EL PROFESOR NO PIERDE VALOR: GANA IMPORTANCIA

El director de Lab International School defiende que la inteligencia artificial no sustituirá el papel del docente, sino que hará más evidente aquello que solo un profesor puede aportar. “La IA puede explicar un concepto de diez maneras distintas, pero no conoce realmente al alumno. No sabe qué le preocupa, qué le bloquea, qué le motiva o qué necesita emocionalmente en un momento determinado. Educar no es solo transmitir información, es acompañar a una persona que aprende”, afirma este experto.

En este nuevo escenario, el papel del profesor evoluciona desde la transmisión de contenidos hacia una función más compleja: observar, orientar, hacer buenas preguntas, despertar la curiosidad, acompañar la frustración y ayudar al alumno a construir una mirada propia. “La inteligencia artificial puede amplificar la labor del profesor, pero no puede sustituir la relación educativa. Cuanto más inteligente sea la tecnología, más importante será la mirada humana del docente”, añade Anibal J. Bogliaccini.

LOS DEBERES TAMBIÉN TENDRÁN QUE CAMBIAR

Uno de los efectos más visibles de la IA en la educación está relacionado con las tareas escolares. Para Anibal J. Bogliaccini, no se trata de que los deberes vayan a desaparecer, sino de que perderán sentido aquellas actividades basadas únicamente en reproducir información o llegar a una respuesta mecánica: “Si una máquina puede resolver un ejercicio en treinta segundos, quizá la pregunta no sea cómo impedir que el alumno la utilice, sino si ese ejercicio sigue teniendo valor educativo”.

El psicopedagogo considera que los deberes deberán orientarse cada vez más hacia la reflexión, la argumentación, la investigación, la conexión con experiencias personales, el trabajo por proyectos y la capacidad de explicar el proceso seguido. “El aprendizaje no debería medirse solo por la respuesta final, sino por el camino que lleva hasta ella. En la era de la IA, los deberes tendrán que ser menos repetitivos y más humanos”, señala Anibal J. Bogliaccini.

ENSEÑAR A PREGUNTAR, NO SOLO A RESPONDER

Según Lab International School, una de las grandes competencias educativas de los próximos años será aprender a formular buenas preguntas. En un entorno en el que las respuestas son inmediatas, la diferencia estará en saber qué preguntar, cómo interpretar lo recibido y cuándo desconfiar de una respuesta automática. “La alfabetización en inteligencia artificial no consiste solo en aprender a usar una herramienta. Consiste en desarrollar criterio para saber cuándo pedir ayuda, cómo utilizar esa ayuda y cuándo cuestionarla”, sostiene Anibal J. Bogliaccini.

En este sentido, considera que la IA puede ser una gran oportunidad educativa si se utiliza para ampliar la comprensión, no para sustituir el esfuerzo intelectual. “La IA puede convertirse en un apoyo extraordinario, casi como un profesor particular disponible en todo momento. Pero un buen profesor no da respuestas todo el tiempo, sino que ayuda a pensar. Ese debería ser también el papel de la inteligencia artificial en la educación”, afirma el experto.

UNA ESCUELA PARA UN MUNDO QUE YA HA CAMBIADO

La inteligencia artificial se suma a otros retos que ya forman parte del contexto vital de niños y adolescentes, como la salud mental, la diversidad, la hiperestimulación digital o la incertidumbre sobre el futuro profesional. Para Bogliaccini, estos desafíos no pueden tratarse como asuntos complementarios. “La IA, la salud mental, la diversidad o el cambio climático no son temas añadidos al currículo. Son el mundo en el que ya viven nuestros alumnos y en el que tendrán que desarrollar su vida adulta”, señala Anibal J. Bogliaccini.

Por eso, considera que los centros educativos necesitan una mirada más estratégica y menos reactiva. No se trata solo de incorporar nuevas tecnologías o programas, sino de revisar qué tipo de personas quiere formar la escuela. “Un centro preparado para estos retos no es el que tiene todas las respuestas, sino el que construye una comunidad capaz de aprender y evolucionar continuamente”, explica el psicopedagogo.

EDUCAR EN LO QUE LA TECNOLOGÍA NO PUEDE SUSTITUIR

Aunque reconoce los riesgos de un uso superficial de la IA, Anibal J. Bogliaccini defiende que esta tecnología también puede abrir una oportunidad para recuperar el sentido más profundo de la educación. Bien utilizada, puede ayudar a personalizar el aprendizaje, apoyar a alumnos con distintos ritmos, facilitar explicaciones adaptadas, reducir ciertas barreras y liberar tiempo para que los docentes se centren en lo verdaderamente importante: conocer mejor a sus alumnos y acompañar su desarrollo.

“La mejor escuela del futuro no será la que tenga más inteligencia artificial, sino la que sepa utilizarla para potenciar aquello que nos hace profundamente humanos: el criterio, la creatividad, la empatía, la curiosidad, la capacidad de convivir con otros y de hacerse preguntas propias”, afirma el director de Lab International School.

Para Anibal J. Bogliaccini, la inteligencia artificial cambiará profundamente la manera en que aprendemos, pero no debería cambiar aquello para lo que educamos. “La misión de la escuela no es formar personas que respondan como una máquina, sino ayudar a cada alumno a pensar con libertad, convivir con los demás y encontrar sentido a lo que aprende. Si dentro de unos años los estudiantes saben usar la IA, pero han perdido la curiosidad, la empatía o la capacidad de hacerse preguntas, habremos fracasado. Si ocurre lo contrario, la IA habrá sido una de las grandes oportunidades de la educación”, concluye este experto.

España agotó sus recursos naturales el 22 de mayo y la Tierra lo hará el 30 de julio: una señal de alerta sobre la dependencia económica de recursos externos

La humanidad consumirá el próximo 30 de julio todos los recursos biológicos que la Tierra es capaz de regenerar en un año. A partir de esa fecha, conocida como Earth Overshoot Day o Día de la Sobrecapacidad de la Tierra, la economía global entrará simbólicamente en déficit ecológico, utilizando más recursos de los que los ecosistemas pueden reponer y generando más emisiones de las que el planeta puede absorber.

Sin embargo, para España esa situación llegó mucho antes. El pasado 22 de mayo se alcanzó el denominado Country Deficit Day, la fecha en la que el país agotó toda la biocapacidad que sus propios ecosistemas pueden regenerar durante un año. Desde entonces, la actividad económica española depende de recursos, energía, materiales y capacidad de absorción de emisiones procedentes del exterior.

Para Sergi Simón, asesor académico de EALDE Business School, estos indicadores van mucho más allá de una cuestión medioambiental: “El Día de la Sobrecapacidad no es únicamente una advertencia sobre cuánto consumimos. Es una señal de cómo funciona nuestro modelo económico y de hasta qué punto depende de recursos naturales que se regeneran más lentamente de lo que los utilizamos”.

MUCHO MÁS QUE CONSUMO: UNA RADIOGRAFÍA DEL SISTEMA ECONÓMICO

El Earth Overshoot Day suele interpretarse como una llamada de atención sobre el exceso de consumo. Sin embargo, el indicador mide una realidad mucho más compleja como es la relación entre la biocapacidad disponible y la huella ecológica total de la actividad humana. En ese cálculo influyen factores como el modelo energético, el uso del suelo, la presión material sobre los recursos, el comercio internacional y, especialmente, las emisiones de carbono, que constituyen uno de los principales componentes de la huella ecológica global.

Por ello, según Sergi Simón, el indicador debe entenderse como una métrica que refleja el funcionamiento del sistema económico en su conjunto: “No estamos ante un simple contador de hábitos individuales. El indicador refleja la relación entre la actividad económica global y la capacidad de los ecosistemas para sostenerla en el tiempo”.

POR QUÉ CAMBIA LA FECHA CADA AÑO

Una de las dudas más habituales es por qué el Día de la Sobrecapacidad cambia cada ejercicio. La explicación no reside únicamente en que aumente o disminuya el consumo de recursos. Las estimaciones se calculan a partir de miles de datos nacionales procedentes de organismos internacionales como Naciones Unidas, la FAO, la Agencia Internacional de la Energía o bases de datos de comercio internacional, por lo que las revisiones estadísticas también influyen en la fecha final. “El valor del indicador no está en señalar un día exacto, sino en mostrar una tendencia de fondo. El desajuste persistente entre la demanda de recursos y la capacidad regenerativa de la biosfera”, explica el experto de EALDE Business School.

La evolución histórica resulta reveladora. Mientras que en la década de 1970 el sobregiro ecológico global se producía a finales de diciembre, actualmente llega a finales de julio. En términos agregados, la humanidad consume recursos como si dispusiera de aproximadamente 1,8 planetas Tierra.

ESPAÑA: DEPENDENCIA EXTERIOR Y VULNERABILIDAD ESTRATÉGICA

El caso español ilustra especialmente bien esta realidad. El hecho de que el Country Deficit Day se situara el 22 de mayo implica que la biocapacidad nacional solo cubre alrededor del 39% de la huella de consumo de sus residentes. El resto depende de recursos procedentes de otros territorios. Esto afecta a ámbitos tan diversos como la energía, los materiales industriales, el suelo productivo o la capacidad de absorción de emisiones.

“Cuando un país depende estructuralmente de recursos externos para sostener su actividad económica, la sostenibilidad deja de ser una cuestión exclusivamente ambiental y pasa a ser un asunto de resiliencia económica y seguridad estratégica”, señala el asesor académico de EALDE Business School.

MÁS POBLACIÓN Y MÁS CONSUMO: LA PRESIÓN SEGUIRÁ AUMENTANDO

La relevancia de estos indicadores cobra todavía más importancia ante las previsiones demográficas y económicas de las próximas décadas. Las estimaciones de Naciones Unidas apuntan a que la población mundial continuará creciendo durante buena parte del siglo. Paralelamente, el desarrollo económico de numerosos países incrementará la demanda de energía, materiales, movilidad, vivienda y bienes de consumo.

A ello se suma otro dato relevante. El informe Global Resources Outlook 2024 del Programa de Naciones Unidas para el Medio Ambiente advierte de que el uso global de recursos materiales se ha más que triplicado en los últimos cincuenta años y podría aumentar un 60% adicional entre 2020 y 2060 si no se producen cambios significativos.

LA CLAVE NO ES CONSUMIR MENOS, SINO CONSUMIR DIFERENTE

Ante este escenario, los expertos consideran que el debate no debe limitarse a reducir el consumo, sino a transformar la forma en que se produce y se utiliza. Productos diseñados para durar más tiempo, ser reparados, reutilizados o reacondicionados generan una presión material distinta a la de aquellos concebidos para una rápida sustitución. Del mismo modo, modelos basados en mantenimiento, alquiler, reutilización o servicios pueden aportar valor económico reduciendo la necesidad de extraer nuevas materias primas.

La economía circular se sitúa precisamente en ese contexto. Según distintos organismos europeos, sectores vinculados a la reparación, reutilización, reciclaje, reacondicionamiento y alquiler han aumentado tanto su actividad económica como su capacidad de generación de empleo durante la última década. “El reto no consiste únicamente en consumir menos recursos, sino en generar más valor económico con menos materia prima nueva. La cuestión es cómo producir mejor, no simplemente cómo producir menos”, afirma el asesor académico de EALDE Business School

UNA AUDITORÍA DE MODELO ECONÓMICO

Para EALDE Business School, el Earth Overshoot Day y el Country Deficit Day deben interpretarse como indicadores de la relación entre crecimiento económico y recursos naturales. Más que una fecha simbólica, representan una radiografía de cuestiones como la dependencia energética, la eficiencia en el uso de materiales, la capacidad de innovación industrial o la resiliencia de las cadenas de suministro.

“La pregunta importante no es si el sobregiro llega unos días antes o después. La cuestión de fondo es cuánto de nuestra prosperidad actual sigue dependiendo de consumir capital natural más rápido de lo que puede regenerarse. Ahí es donde sostenibilidad y estrategia económica empiezan a ser exactamente la misma conversación”, concluye Sergi Simón.

Los concursos de particulares ya representan casi el 90% del total y el Supremo refuerza el control sobre la Ley de Segunda Oportunidad

Los concursos de personas físicas no empresarias crecieron un 7,4% en el primer trimestre de 2026 y ya representan casi nueve de cada diez procedimientos concursales. La reciente doctrina del Tribunal Supremo refuerza el control sobre la buena fe del deudor y eleva la importancia de presentar expedientes sólidos y bien documentados.

Los concursos de acreedores de personas físicas siguen ganando peso en España y consolidan a los particulares como los principales usuarios de la Ley de Segunda Oportunidad. Según los últimos datos del Consejo General del Poder Judicial (CGPJ), entre enero y marzo de 2026 se presentaron 19.100 concursos en todo el país, un 6% más que en el mismo periodo del año anterior. Este incremento responde exclusivamente al aumento de los procedimientos iniciados por personas físicas no empresarias.

En concreto, durante el primer trimestre se registraron 16.999 concursos de particulares, un 7,4% más que un año antes. En la práctica, casi nueve de cada diez concursos que se presentan ya en España corresponden a personas físicas no empresarias. Por el contrario, los concursos de personas jurídicas descendieron un 4,1% y los de personas naturales empresarias un 3,2%, lo que confirma que el crecimiento de los procedimientos concursales se concentra únicamente en los particulares.

Esta tendencia también se refleja en la actividad de Enley, que ha visto como la demanda de sus servicios ha ido en aumento, habiendo asesorado ya a más de 40.000 clientes en este ámbito, tramitado miles de concursos y conseguido la exoneración de millones de euros de deudas a sus clientes. Para Enley, esta evolución confirma que cada vez más particulares recurren a la Ley de Segunda Oportunidad como una vía para afrontar situaciones de sobreendeudamiento.

La evolución de los concursos ya apuntaba en esta dirección meses atrás. En el tercer trimestre de 2025, el CGPJ constató que el incremento estuvo impulsado por las personas físicas no empresarias, mientras que los procedimientos correspondientes a personas naturales empresarias descendieron un 6,5% y los de personas jurídicas un 5,4%.

Los particulares impulsan el crecimiento de los concursos

El protagonismo que han adquirido los particulares en las estadísticas concursales pone de manifiesto la consolidación de la Ley de Segunda Oportunidad como una herramienta para quienes necesitan reestructurar su situación financiera y acceder, cuando cumplen los requisitos legales, a la exoneración de sus deudas.

No obstante, el incremento de procedimientos coincide con un escenario jurídico en el que la preparación de cada expediente adquiere una relevancia cada vez mayor. La reciente doctrina del Tribunal Supremo ha aclarado distintos aspectos de la Ley de Segunda Oportunidad y ha reforzado el control que deben realizar los juzgados sobre el cumplimiento de los requisitos exigidos para acceder a la exoneración del pasivo insatisfecho.

Preparar bien el expediente, más importante que nunca

Entre los aspectos sobre los que incide el Alto Tribunal destaca la acreditación de la buena fe del deudor. La doctrina establece que el juzgado debe comprobar de oficio este requisito incluso cuando los acreedores no formulen oposición, lo que incrementa la importancia de aportar toda la información necesaria para acreditar que se cumplen las condiciones previstas por la ley y que no concurre ninguna causa de exclusión.

Este criterio supone una mayor exigencia en la preparación del procedimiento y pone el foco en la calidad del expediente presentado. Una documentación completa, ordenada y correctamente fundamentada resulta hoy esencial para facilitar la labor del juzgado y evitar incidencias durante la tramitación.

«La Ley de Segunda Oportunidad se ha consolidado como una herramienta para quienes atraviesan una situación de sobreendeudamiento. Pero la reciente doctrina del Tribunal Supremo deja claro que ya no vale presentar un procedimiento de cualquier manera. Hoy resulta imprescindible acreditar de forma exhaustiva la buena fe del deudor y preparar cada expediente con el máximo rigor documental desde el inicio», señalan desde Enley.

Ante este escenario, desde Enley, firma especializada en la tramitación de procedimientos de Segunda Oportunidad, destacan que la creciente utilización de este mecanismo hace aún más importante contar con un asesoramiento jurídico especializado.

La revisión de la documentación, el análisis previo de cada caso y la correcta acreditación de los requisitos se han convertido en elementos determinantes para presentar expedientes sólidos y adaptados a los criterios que vienen marcando los tribunales.

La experiencia acumulada por el despacho en este tipo de procedimientos permite anticipar las necesidades documentales de cada caso y ofrecer a los clientes un acompañamiento integral durante todo el proceso.

Acerca de Enley: https://www.enley.com/

La cesta de suscripciones evoluciona con cada generación: qué servicios priorizan la Gen Z, los millennials y los mayores de 45 años

Según las tendencias observadas por Sharingful, los millennials son la generación con más suscripciones activas y mayor gasto mensual, mientras que la Generación Z adopta con mayor rapidez nuevos servicios digitales y los mayores de 45 años priorizan el entretenimiento, la información y las suscripciones familiares.

Las suscripciones digitales se han convertido en una parte habitual del presupuesto mensual de millones de personas.

Sin embargo, no todas las generaciones consumen los mismos servicios ni destinan el mismo presupuesto a ellos. La edad y el momento vital influyen cada vez más en el tipo de plataformas que se contratan, el número de servicios activos y el gasto mensual asociado a ellas.

Según las tendencias observadas por Sharingful, plataforma de intercambio de suscripciones digitales con presencia en varios mercados europeos, la llamada «cesta de suscripciones» evoluciona con la edad y refleja cómo cambian las prioridades digitales en cada etapa de la vida.

Millennials: la generación con más suscripciones activas

Los millennials (28-43 años) son la generación que concentra un mayor número de suscripciones activas. De media, mantienen entre cuatro y seis servicios y destinan entre 35 y 55 euros al mes a este tipo de plataformas, lo que los convierte en el perfil que más suscripciones acumula y mayor presupuesto mensual destina a estos servicios.

Su cartera combina servicios de entretenimiento, como plataformas de streaming y música, con otros orientados al día a día, como Amazon Prime, aplicaciones de fitness y bienestar, herramientas de productividad o almacenamiento en la nube. Se trata de una generación que combina servicios de uso personal con otros vinculados al ámbito familiar.

«Las suscripciones ya no responden únicamente al ocio. Se han convertido en una parte habitual del presupuesto mensual y reflejan cómo cambian las necesidades de las personas en cada etapa de la vida. Cada generación construye una cesta de suscripciones diferente en función de sus prioridades y de su momento vital”.

La Generación Z lidera la adopción de nuevos servicios digitales

Entre los 18 y los 27 años, la media se sitúa entre tres y cuatro suscripciones activas, con un gasto estimado de entre 25 y 35 euros al mes.

Aunque su cartera es algo más reducida que la de los millennials, es la primera generación en adoptar nuevos servicios digitales. Además de las plataformas de streaming y música, destacan las suscripciones relacionadas con el gaming, el almacenamiento en la nube y las herramientas de inteligencia artificial.

Desde Sharingful también detectan que es el grupo que con mayor frecuencia cambia de plataforma o cancela suscripciones cuando aparecen nuevas alternativas o cambian sus intereses.

Los mayores de 45 años apuestan por una cartera más estable

En el grupo de 45 a 62 años, la media se sitúa entre dos y tres suscripciones activas, con un gasto aproximado de entre 15 y 30 euros mensuales.

En este perfil predominan las plataformas de vídeo bajo demanda, la prensa digital y los servicios de música. A ellas se suman, en muchos casos, suscripciones familiares destinadas a hijos o nietos, como plataformas de contenido infantil o servicios relacionados con la cocina.

Frente a los perfiles más jóvenes, mantienen una cartera más estable, centrada en los servicios esenciales, con una menor rotación y un mayor peso del entretenimiento, la información y las suscripciones familiares.

Las suscripciones reflejan la evolución de los hábitos digitales

Más allá de las diferencias entre generaciones, Sharingful observa una tendencia común: las suscripciones se han consolidado como un gasto recurrente dentro del presupuesto mensual y cada vez es más frecuente que los usuarios revisen periódicamente los servicios que tienen contratados para adaptarlos a sus necesidades y optimizar el gasto.

Esta evolución pone de manifiesto que las suscripciones ya no responden únicamente al entretenimiento, sino que acompañan las diferentes necesidades que surgen en cada etapa de la vida.

En definitiva, la evolución de la cesta de suscripciones refleja cómo cambian las prioridades digitales a lo largo de la vida. Mientras los usuarios más jóvenes incorporan con rapidez nuevos servicios y plataformas, a medida que avanza la edad ganan peso aquellas suscripciones vinculadas al entretenimiento, la información o el ámbito familiar.

Sharingful no se limita únicamente a las suscripciones de entretenimiento. La plataforma permite compartir servicios relacionados con el bienestar, como Headspace; educación, como Duolingo; o productividad, como Canva o Microsoft, entre muchas otras opciones.

Su plan de negocio para 2026 se centra en la expansión internacional, con el objetivo de crecer en varios mercados europeos.

Acerca de Sharingful: https://www.sharingful.com/

El mayor error de las empresas al formar a sus empleados: invertir en cursos que luego nadie aplica

Según el TalentLMS Annual L&D Benchmark Report 2025, el 63% de los empleados considera que los programas de formación de su empresa podrían mejorarse. Expertos en formación corporativa advierten de que el principal problema no está en el contenido de los cursos, sino en su aplicación al puesto de trabajo.

La formación corporativa vive un momento de transformación. En plena implantación de herramientas de inteligencia artificial y nuevas tecnologías, el desafío para las empresas ya no es únicamente formar a sus empleados, sino conseguir que ese aprendizaje se traduzca en mejoras reales de productividad y en nuevas formas de trabajar.

Esta percepción también está presente entre los propios trabajadores. Según el TalentLMS Annual L&D Benchmark Report 2025, el 63% considera que los programas de formación de su empresa podrían mejorarse significativamente. El informe pone de manifiesto que los profesionales demandan una formación más práctica, mejor integrada en su trabajo diario y con un mayor seguimiento tras el aprendizaje.

En paralelo, organismos como la OCDE identifican la falta de tiempo, las cargas de trabajo y las dificultades para compatibilizar la formación con la actividad diaria como algunos de los principales obstáculos para que las empresas desarrollen programas formativos eficaces.

Esta situación se está haciendo especialmente evidente en los proyectos de implantación de herramientas de inteligencia artificial. Aunque muchas empresas están formando a sus equipos en soluciones de productividad basadas en IA, los resultados no siempre se traducen en mejoras tangibles de eficiencia o en cambios en la forma de trabajar.

«Muchas organizaciones están comprobando que impartir formación sobre herramientas de inteligencia artificial no garantiza, por sí solo, un aumento de la productividad. Cuando analizan los resultados, descubren que los empleados siguen realizando muchas tareas de la misma manera que antes. La tecnología está disponible, pero cambiar los hábitos de trabajo requiere algo más que un curso», explica Jordi Damià, CEO de LiceoTIC Training.

Tres razones por las que la formación no genera cambios

Según Damià, existen tres factores que explican por qué muchas acciones formativas no consiguen transformar la manera de trabajar de las organizaciones.

El primero tiene que ver con el momento en el que se imparte la formación. «La formación debe realizarse cuando las herramientas se van a utilizar de forma inmediata. Si pasa demasiado tiempo entre el aprendizaje y la aplicación, es normal que las personas olviden parte de lo aprendido y vuelvan a trabajar como siempre».

El segundo factor es la ausencia de acompañamiento una vez finaliza el curso. «El aprendizaje no termina el último día de clase. Los profesionales necesitan apoyo para resolver dudas, incorporar nuevos hábitos y aplicar correctamente lo aprendido. Sin ese acompañamiento, el riesgo de volver a los procesos anteriores es muy elevado».

Por último, Damià destaca un aspecto que considera decisivo y que muchas organizaciones todavía no tienen en cuenta: la existencia de perfiles internos capaces de impulsar el cambio. «Para que una nueva herramienta se consolide dentro de una empresa hacen falta personas con una predisposición natural hacia la innovación, con curiosidad por experimentar, probar nuevas soluciones y descubrir cómo pueden aportar valor al negocio. Estos perfiles actúan como impulsores del cambio y ayudan a que el resto del equipo adopte nuevas formas de trabajar».

Medir el impacto, no solo las horas de formación

El creciente protagonismo de la inteligencia artificial está llevando a muchas organizaciones a replantear la manera en que evalúan sus programas de formación. Frente a indicadores tradicionales, como el número de cursos impartidos o las horas de asistencia, cobra cada vez más importancia medir si el aprendizaje consigue modificar procesos, aumentar la productividad o mejorar la forma de trabajar de los equipos.

Para Jordi Damià, ese debería ser el verdadero indicador del éxito de cualquier iniciativa formativa. «El objetivo de un programa de formación no debería ser únicamente que las personas adquieran nuevos conocimientos, sino que unas semanas después trabajen de una forma diferente y obtengan mejores resultados. Solo entonces puede afirmarse que la formación ha generado un retorno real para la empresa».

Acerca de LiceoTIC Training – https://www.liceotic-training.com/

LiceoTIC Training es el primer programa formativo diseñado por CIO’S para mejorar las competencias de gestión de directivos TIC. El programa de formación online LiceoTIC Training está puesto en marcha por LiceoTIC, la primera plataforma colaborativa orientada a ayudar en la toma de decisiones a los directivos con responsabilidad sobre IT de las empresas y que aglutina a más de 1.500 CIO’s y responsables TIC de las mejores empresas nacionales e internacionales. Todos los programas formativos de LiceoTIC Training han sido creados bajo la tutela de los mejores responsables de sistemas de la información para formarse en las más eficaces prácticas en gestión de tecnología. LiceoTIC Training da respuesta a la necesidad de crear una formación orientada a la gestión del día a día y estrategia del departamento TIC.